Trenutno najpopularnija stvar na svetu jesu društveni mediji, kojih svakvog dana ima sve više i više. Sigurno ne prođe ni par sati da nekome ne stigne friend request na Facebook-u ili direktna poruka na Twitter-u. Šta su zapravo društvene mreže? Wikipedija definiše društvene mreže kao „Alate zasnovane na Internetu za razmenu informacija i diskusiju između ljudi“. U suštini, moglo bi se reći da je srž društvenih medija povezivanje, interakcija i online deljenje informacija i sadržaja.

Primer koji po mom mišljenju odlično opisuje značaj društvenih medija jesu WTF Jeans, zato ću ovih 500 reči iskoristiti da analiziram ovu studiju slučaja i opišem u čemu je pravi značaj društvenih medija. U vremenu kada se svako trudi da se izdvoji i bude drugačiji od okoline nekoliko momaka odlučilo se da osmisli WTF Jeans. To su specijalne farmerke za korisnike iPhone i iPod uređaja. Ove pantalone osmišljene su da budu gadget friendly.

Društveni mediji današnjice predstavljaju jedan od bitnih marketinških alata za rad. Sam dokaz tome su korišćenje društvenih mreža, Facebook-a, Twitter-a, blogova, u profesionalne i privatne svrhe. Društveni mediji okupljaju grupe ljudi koje imaju ista ili pak slična interesovanja i plasiraju međusobno inforomacije članovima i korisnicima mreža. Društveni mediji doprinose da se za određene teme predstave njena kulturna, socijalna, relegijska stanovišta i time objedine mišljenja ljudi iz različitih uglova.

To je droga. Nešto sa čim ležemo i budimo se. Neki i sanjaju u vidu timeline-a. Tu smo svi. Globalno selo. Nema stida, nema predrasuda i nema osudjivanja. Pa, dobro, skoro da nema. To je glas više ili glas manje na izborima, to su beli listići. To su potrošači, svaki od njih pojedinačno, glavom i bradom stoji ispred nas i vrišti, dere se šta voli a šta ne, šta mu treba, šta ga nervira, da li je zadovoljan ili nije, urla, za one koji znaju kako da čuju.

Društveni mediji su se ušunjali u svaku sferu života. Preko milijardu ljudi na svetu poseduje Facebook, a 140 miliona Twitter profil. Dok su neke promene nastale kao posledica ovih cifara veoma očigledne, mnoge su nam promakle i o njima mnogo ne razmišljamo. Retko ko pamti stranice koje je lajkovao/pratio, postavljene statuse, slike, prepirke… Za to vreme, evo šta se dogodilo:

Ako bi bilo potrebno da samo jednom rečenicom opišemo zbivanja i tendencije u današnjem svetu, svakako da bi njen akcenat bio na nezaustavljivom napretku na polju komunikacionih tehnologija, napretku čiji se kraj ne vidi. To, za jednu od posledica ima činjenicu da se društvenim medijima neprekidno povećava broj kanala i polje delovanja. Pod pojmom „društveni mediji“ često se podrazumeva TV, radio, internet i štampani mediji, ali to su i film, knjiga, muzika…

„Da li su društveni mediji zaista društveni?“, pitam se često. Zbog čega ne želimo da propustimo ništa od informacija koje padaju i protiču oko nas? Kako to da nam često osoba miljama daleko može delovati tako blisko, samo zato što delimo sadržaj preko društvenih mreža u istom trenutku telepatski? (Nikad to nije, zapravo, „samo zato“ i „tek tako“). A opet, zašto u prisustvu nekih ljudi stalno gledamo na sat, a ne u njihove oči ili u boju glasa koja nam se obraća?

Došli su ni od kuda, pojavili se odjednom i za kratko vreme postali tako bitni većini ljudi. Iskreno, da vam je neko rekao pre samo deset godina ili manje da ćete svoj život staviti „na izvol’te“ hiljadama ljudi i da ćete biti toliko okupirani jednim običnim sajtom verovatno biste prasnuli u smeh. E da, ali to više nije tako neverovatno. Informaciona tehnologija je učinila mogućom emotivnu vezu jednog Australijanca i Šveđanke ili Brazilca i Ruskinje.