Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow!
Naslovna Blog

Smoki Protein – za sportiste i one koji se često tako osećaju

Urednik
-
0
Smoki Protein – za sportiste i one koji se često tako osećaju

Kada je reč o grickalicama, većina nas zna šta očekuje: dobar ukus, uživanje u hrskanju i zadovoljstvo. Ali, šta ako ti kažemo da sada možeš dobiti i mnogo više? Brend Smoki lansirao je novi proizvod u svom portfoliju – Smoki Protein.

Za sve koji žive brzo i aktivo, tu je Smoki Protein – novi omiljeni flips u prepoznatljivom Smoki ukusu, sada dodatno obogaćen sa više kikirikija i 20% proteina. Hrskavost je ostala, ali je uživanje sada još intenzivnije, navodi se u ovoj kampanji uz haštag #MeniSavršeno.

Savršen za aktivan tempo života
Kikiriki je ono što Smoki ukus čini posebnim i nezaboravnim. U isto vreme, kikiriki je i prirodni izvod proteina, pa smo ga u novom Smoki Proteinu pojačali za čak 35%*. Pored toga, dodatni proteini dolazi iz soje, biljnog porekla, koja je već deo originalne recepture pa je samim tim i ovaj prozvod potpuno veganski.

Bilo da si u pokretu, na treningu ili u kratkoj pauzi – Smoki Protein je tu da ti pruži još bogatiji ukus i više energije, bez kompromisa.

I kada je novo, meni savršeno
Život možda nije savršen, ali u njegovoj nesavršenosti kriju se trenuci koji ga čine posebnim – topli razgovori, iskreni osmesi i uživanje uz omiljeni Smoki. Takav je i novi Smoki Protein – veći flips, bogatijeg ukusa, spreman da te prati kroz svaki aktivan dan.

*U poređenju sa Smoki Original
#MeniSavršeno

Designed by People: Ledo i Sonda pozivaju te da osmisliš izgled novog sladoleda

Urednik
-
0
Designed by People: Ledo i Sonda pozivaju te da osmisliš izgled novog sladoleda

U toku su prijave za novo izdanje programa Sonda Designed by People, a ove godine polaznici će imati priliku da učestvuju u osmišljavanju izgleda novog Ledo sladoleda koji će se naći na policama tokom 2026. godine.

Reč je o participativnom programu radionica koji okuplja pojedince iz različitih oblasti, bez obzira na predznanje ili profesionalno iskustvo, i omogućava im da pod vođstvom stručnjaka uče, razvijaju svoju kreativnost i aktivno učestvuju u stvarnom procesu razvoja proizvoda – od istraživanja tržišta i razrade kreativnog koncepta, preko skiciranja, do predstavljanja konačnog rešenja.

Ove godine, program će se realizovati od kraja jula do početka septembra kroz nedeljne radionice koje će se održavati u kreativnom centru Sonda u Vižinadi, dok će jedna faza uključivati i posetu Ledo fabrici u Zagrebu, kako bi učesnici izbliza upoznali i industrijski kontekst.

Učešće u programu je besplatno, a broj mesta ograničen je na šest odabranih kandidata koji će, uz stručno mentorstvo tima Studija Sonda sa skoro dvadeset godina iskustva u dizajnu, vizuelnim komunikacijama i razvoju brend identiteta, imati priliku da učestvuju u oblikovanju stvarnog proizvoda, steknu dragoceno iskustvo i dobiju sertifikat o učešću.

Temelj programa Sonda Designed by People zasniva se na uverenju da kreativni potencijal postoji u svakom pojedincu. Cilj projekta nije samo oblikovanje proizvoda, već i otvaranje prostora za razmenu ideja i iskustava, čime se kreiraju rešenja koja autentično odražavaju duh zajednice i snagu kolektivne kreativnosti. Istovremeno, brendovima se pruža prilika da kroz saradnju s krajnjim korisnicima odgovore na konkretne izazove, istraže nove načine pristupa publici u savremenom komunikacijskom okruženju i doprinesu razvoju kreativnog potencijala zajednice – čime ovaj model postaje podsticajna platforma i za sve one koji žele da grade relevantne, odgovorne i inkluzivne brendove budućnosti.

Do sada se ovaj pristup pokazao kao uspešan primer društveno angažovanog i inovativnog dizajna, koji aktivno uključuje širu javnost u stvaranje stvarnih proizvoda. Kroz tri prethodna izdanja, program je dokazao da saradnja s građanima može rezultirati kvalitetnim dizajnerskim rešenjima koja su u potpunosti realizovana i uspešno plasirana na tržište.
Svaki projekat naišao je na pozitivan odjek među potrošačima i stručnjacima, potvrđujući vrednost modela u kojem krajnji korisnici postaju aktivni suautori, a ne samo posmatrači.

Iz Sonde ističu da su ponosni što je upravo Ledo, kao najveći domaći proizvođač sladoleda i jedan od lidera u segmentu smrznute hrane, prepoznao vrednost ovog programa. Njihova posvećenost edukaciji i razvoju novih generacija kreativaca savršeno se uklapa u filozofiju programa, što ovu saradnju čini posebno značajnom.

„Svaki put iznova nas oduševi ono što se dešava kada ljudima pružiš prostor da izraze svoju kreativnost – bez straha, bez pritiska, ali uz stvarnu odgovornost. Sonda Designed by People pokazuje da vrhunska rešenja ne dolaze uvek iz očekivanih pravaca, već iz različitosti perspektiva koje se susretnu oko zajedničkog cilja. Upravo zato nas izuzetno raduje što nam se pridružuje Ledo – brend koji prepoznaje važnost edukacije i veruje u snagu saradnje s onima kojima su njihovi proizvodi i namenjeni“, istakao je Šon Poropat, kreativni direktor Studija Sonda.

Dijana Buzjak, Product Manager Adriatics iz Leda dodala je: „Kao kompanija koja kontinuirano teži stvaranju dodatne vrednosti na tržištu, sa velikim zadovoljstvom učestvujemo u programu koji potrošačima pruža priliku da zajedno kreiramo sladoled koji u svakom detalju – od dizajna do ukusa – donosi jedinstven i potpuno nov doživljaj. Naši potrošači su oduvek u centru svega što radimo, a njihove ideje, mašta i svež pogled na dizajn za nas su neprocenjivi jer verujemo da najbolji proizvodi nastaju upravo u saradnji s onima za koje ih i stvaramo.“

U saradnji sa brendovima, program radionica sprovode Udruga Sonda za promicanje kreativnosti, edukaciju i razvoj lokalne zajednice i Studio Sonda u okviru svog Kreativnog centra, kako bi zajedno sa svim zainteresovanim pojedincima, ali i širom zajednicom, u inspirativnom i autentičnom okruženju, stvarali relevantne proizvode, projekte i programe usmerene ka jačanju saradnje i stvaranju boljeg društva – društva ideja.

Više informacija o uslovima, rasporedu i načinu prijave dostupno je na: www.sonda.hr.

Prijave su otvorene do 20.7. u 23.59, putem linka: Ledo&Sonda Designed by People – prijavnica.

V+O Srbija dobitnik IPRA Golden World Award 2025

Urednik
-
0
V+O Srbija dobitnik IPRA Golden World Award 2025

PR agencija V+O Communication Srbija osvojila je prestižnu međunarodnu nagradu, Svetski PR Oskar, IPRA Golden World Award 2025 u kategoriji Zdravlje za kampanju „Dobrodošla bebo: Na putu kroz roditeljstvo“, realizovanu u saradnji sa brendom Rosa voda i uz institucionalnu podršku Ministarstva zdravlja Republike Srbije.

IPRA (International Public Relations Association) Golden World Awards prepoznaje i nagrađuje najbolje PR kampanje iz celog sveta, koje se ističu po strateškom pristupu, društvenoj odgovornosti i meri stvarnog uticaja. Ove godine, žiri je u snažnoj globalnoj konkurenciji prepoznao vrednost i značaj kampanje koja se bavi jednom od najosetljivijih i najvažnijih tema – roditeljstvom i ranom podrškom detetu.

Kampanja „Dobrodošla bebo“ obuhvatila je edukaciju za više od 70% patronažnih sestara u Srbiji, stručne video sadržaje sa psiholozima i psihijatrima, panele i radionice sa roditeljima u gradovima širom Srbije, kao i informativne brošure kreirane u saradnji sa Institutom za mentalno zdravlje. Pristup je bio višeslojan, ali ujedinjen istim ciljevima: osnaživanje roditelja, pružanje relevantnih informacija i stvaranje mreže podrške u najranijim fazama razvoja deteta.

„Ova nagrada za nas predstavlja veliko priznanje, ne samo zbog međunarodnog kredibiliteta koji IPRA donosi, već i zato što potvrđuje da su istinska empatija, stručnost i odgovorna komunikacija vrednosti koje se prepoznaju globalno“, izjavio je Bojan Bazdulj, Kordinator projekata u V+O Srbija. „Ponosni smo što smo zajedno sa Rosom i Ministarstvom zdravlja kreirali kampanju koja ne ostaje na nivou poruke, već donosi stvarnu promenu.“

Kampanja „Dobrodošla bebo“ potvrđuje da domaće ideje, uz stratešku posvećenost i snažno partnerstvo, mogu imati globalni domet i značaj.

UM je Globalna medijska mreža godine 2024.

Urednik
-
0
UM je Globalna medijska mreža godine 2024.

UM, vodeća globalna medijska mreža unutar IPG Mediabrands, osvojila je zlato na prestižnom takmičenju Campaign Global Agency of the Year Awards. Ovo priznanje slavi izuzetan rad i posvećenost svih timova unutar UM mreže širom sveta, uključujući agencije u regionu Jugoistočne Evrope (SEE) koje posluju pod okriljem AMA Group. IPG Mediabrands, matična mreža UM-a, takođe je proslavila uspeh osvojivši srebrnu nagradu, potvrđujući snagu i uticaj ove globalne medijske porodice.

UM: Zlato za izuzetne rezultate i inovacije
Ključni deo UM-ove strategije u 2024. godini bila je nova globalna pozicija „Full Colour Media“, koja redefiniše medijsko planiranje fokusirajući se na kulturnu relevantnost i duboko razumevanje potrošača. Ova strategija, sa sloganom „Stand Against Bland“, razvijena je u saradnji sa Univerzitetom Oksford kroz trogodišnju studiju koja je obuhvatila više od 10.000 brendova. „Full Colour Media“ stavlja naglasak na stvaranje medijskih kampanja koje su autentične, raznolike i duboko povezane sa kulturnim kontekstom, uz pametnu upotrebu veštačke inteligencije za personalizovane i efektne rezultate. Žiri je posebno pohvalio ovu inovaciju, ističući da se UM izdvaja u industriji preplavljenoj podacima.

UM je u 2024. godini ostvario impresivan rast od 11% u globalnim prihodima, delimično zahvaljujući značajnim novim klijentima poput General Mills i proširenju globalnog partnerstva sa Levi’s-om. U Sjedinjenim Američkim Državama, UM je pridobio klijente kao što su HelloFresh, Nutribullet i Alaska Air Group. U regionu Azije i Pacifika, agencija je postala zvanični partner za Target u Australiji, L’Oréal za influenser marketing u Singapuru i Maleziji, te za Tata Steel u Indiji. U Evropi, UM je zadržao i proširio saradnju sa klijentima poput Triumph International, 3 Mobile, Schwarz Group i Vinted.

IPG Mediabrands: Srebro za impresivan rast i kreativnost
IPG Mediabrands, matična mreža UM-a, okitila se srebrnom nagradom zahvaljujući izuzetnim rezultatima u 2024. godini. Agencija je osvojila značajne medijske pičeve za klijente poput Amgen, Volvo, Ulta Beauty, Mercado Libre, Netflix i Domino’s, što je rezultiralo novim prihodima od 1 milijarde dolara. U avgustu 2024, IPG Mediabrands je pokrenuo Mediabrands Health, a samo dva meseca kasnije osvojio je Amgen kao klijenta.

Unutar mreže, agencija Initiative je privukla pažnju kampanjom „Real Textures“ za Dove, prvom kampanjom Unilever-a koju su u potpunosti kreirale, režirale i producirale afroamerikanke. Ova kampanja je rezultirala izuzetnim povećanjem brend parametara, te preko 195 miliona pregleda u globalnim okvirima. Sa druge strane, agencija Mediahub je kampanjom za Ōura pametni prsten značajno povećala svest o brendu i prodaju u više zemalja, što je dovelo do istorijskog dostignuća – Ōura je postao prvi brend pametnih prstenova koji je dostigao 2,5 miliona prodatih jedinica globalno.

Prema izveštaju RECMA, IPG Mediabrands je ostvario najveću stopu rasta od 45% u poslednje tri godine, učvršćujući svoje mesto među vodećim globalnim medijskim mrežama.

Nagrada ima poseban značaj za UM agencije koje posluju u regionu Jugoistočne Evrope pod okriljem AMA Group. „Ovo priznanje je dokaz snage našeg kolektivnog rada i inovacija koje donosimo našim klijentima svakodnevno. Ponosni smo što smo deo UM porodice, i nastavićemo da pomeramo granice u medijskoj industriji,“ izjavio je Predrag Guberinić, direktor UM Beograd.

Impact Day u UM SEE

Urednik
-
0
Impact Day u UM SEE

UM Impact Day je globalna inicijativa UM mreže koji je ove godine obeležen 10. jula širom sveta. Tog dana su se svi UM timovi udružili kako bi ostavili pozitivan trag u zajednicama u kojima žive i rade. UM agencije koje posluju u jugoistočnoj Evropi u okviru AMA Group su na različite načine pokazale da svaki, pa i najmanji doprinos, može biti početak velike promene, pozivajući i druge da se pridruže misiji pozitivnog uticaja na društvo.

Zaposleni u UM Beograd posetili su Institut za transfuziju krvi koji se nalazi u komšiluku novih poslovnih prostorija ove agencije, u beogradskoj ulici Svetog Save.

„Izuzetno smo ponosni na naš tim u UM Beogradu što je sa takvom posvećenošću i svrhom prihvatio Impact Day. Ove godine, pored davanja krvi, koristili smo našu stručnost i medijske resurse da pokrenemo kampanju sa Institutom za transfuziju krvi Srbije kako bismo podigli svest o značaju jednog ovakvog humanog čina. Veliko hvala našim partnerima, kompanijama Alma Quatro i DPC, koji su obezbedili bilbord prostor i podršku. Ovo zaista oličava duh UM-a, moćnu kolektivnu dobru volju koja stvara uticaj i pozitivne promene“, rekao je Predrag Guberinić, direktor agencije UM Beograd.

UM Zagreb i UM Sofija su se takođe priključili akciji dobrovoljnog davanja krvi i promotivnim kampanjama u svojim gradovima što naglašava regionalnu posvećenost ovom humanom činu. UM Sarajevo je Impact Day obeležilo kroz akcije čišćenja i sređivanja nekoliko parkova u opštini Novo Sarajevo. UM Skoplje je posetilo lokalno sklonište za kućne ljubimce „Lajka“ i doniralo hranu i osnovne potrepštine, istovremeno podižući svest o važnosti usvajanja pasa i odgovornom vlasništvu nad kućnim ljubimcima. UM Tirana je 10. jula širio pozitivne emocije kroz 20 različitih poruka na prometnim mestima osmišljenih da prolaznike nasmeju i podstaknu na to da na stvari gledaju sa vedrije strane. Takođe su odštampali i poruke na karticama koje su delili zajedno sa čokoladicama.

UM Impact Day je globalna inicijativa agencijske mreže UM koja se obeležava u više od 50 zemalja. Toga dana preko 3.200 zaposlenih u UM agencijama učestvuju u različitim akcijama čime potvrđuju svoju posvećenost dobrobiti zajednice i lokalne sredine.

SEÑOR predstavio FUSSNOTU — prvi parfem za stopala na svetu!

Urednik
-
0
SEÑOR predstavio FUSSNOTU — prvi parfem za stopala na svetu!

REGION – Povodom više od 10 godina „izuvanja iz cipela“, Señor je javnosti predstavio prvi svetski nišni parfem za stopala – Fussnotu.

Poznat po nekonvencionalnom pristupu komunikaciji i brendingu, kao i uvek zanimljivim samoiniciranim projektima, Señor ni ovog puta nije razočarao. Kako bi preneli osećaj kada svojom kreativnošću klijenta ili kolegu iz struke ostave bez daha (ili – izuju iz cipela), kreirali su Fussnotu – nišni parfem za stopala, i to prvi na svetu.

Sam miris razvijen je u saradnji sa hrvatskom parfemskom kućom Sortilège Olfactive Arts, a opisuju ga ovako: Fussnota je bosonoga šetnja po tek pokošenoj travi u vrtu bergamota, predah na dekici uz španski kolač Bizcocho de Limón, pa dremka na popodnevnom suncu uz miris obližnjeg kedra. Idealna je za bose(b)ne prilike, ali i kada ti se ništa ne da.

„Lepo je kada sa pogledom na zagrebački Botanički vrt možeš stvarati svetske novitete. Najčešće svoje ideje izražavamo kroz vizuelnu, verbalnu i zvučnu komunikaciju, a kako do sada nismo imali priliku da razvijamo mirisni brending, stvorili smo ga sami. Nadam se da će naš novi proizvod biti spa(s) za stopala“, izjavila je Iva Kaligarić, strateška direktorka i vlasnica agencije Señor.

„U današnje vreme AI bujice i preobilja sadržaja, najgore što možeš biti je lako zanemarljiv. Zato najviše volim ideje koje igraju po tankoj liniji između ‘ovo je genijalno’ i ‘šta sam upravo video?!’. Fussnota je definitivno jedna od takvih“, dodaje Jurica Ćorluka, kreativni direktor Señora.

Fussnota je dostupna za kupovinu na Señor webshopu.

„Ova sinergija stručnosti rezultirala je uravnoteženim identitetom koji je istovremeno bezvremenski i savremen, spajajući tim iz agencije Señor i tim iz štamparije Macan, koja je kao inovativni partner za luksuzna rešenja učestvovala u savetovanju, prototipiranju i proizvodnji ambalaže i papirne konfekcije za ovaj proizvod. Pakovanje je zahtevalo veštu kombinaciju dizajna i tehnika poput folioštampe, UV lakiranja i reljefne štampe. Upravo ovakvi izazovni projekti čine kreativnu industriju uzbudljivom“, izjavila je Anja Macan, CMO, Atelier štamparije Macan.

„Ideja je bila toliko jaka i jasna da je predlog papira stigao in media res – konceptualno povezan, Koehler Eco, 100% reciklirani ekološki papir. Nijanse ruže i žalfije bile su prirodan izbor – vizuelno i vrednosno, savršen spoj sa projektom. Ovakvi projekti bude nadu u održivu i pametnu kreativnost“, rekla je Katja Milković, Sales & Marketing Manager, Europapier Adria d.o.o.

Cannes Lions 2025: Kreativnost u eri veštačke inteligencije

Urednik
-
0
Cannes Lions 2025: Kreativnost u eri veštačke inteligencije

Progres koji bi inače trajao čitav vek, zahvaljujući veštačkoj inteligenciji (AI), dogodiće se za samo pet godina, što će značajno uticati na to kako potrošači posmatraju brendove. Moramo biti spremni za ulazak u eru veštačke superiorne inteligencije u narednih tri do pet godina, koja će biti veoma burna i haotična, rečeno je na Međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions 2025 koji je okupio 12.000 učesnika na 200 predavanja, sa više od 500 predavača iz celog sveta.

Prema rečima Mustafe Sulejmana, CEO-a za AI kompanije Microsoft, kreativna industrija doživeće velike promene razvojem generativne veštačke inteligencije.

„Razvoj veštačke inteligencije doneće, takođe, snižavanje troškova proizvodnje sadržaja i preplaviće digitalnu scenu beskonačnim tokovima generisanog materijala. Ovo će biti nov izazov za brendove koji će se pitati – kako se istaći u masi sličnog sadržaja. Standard kvaliteta će uskoro dostići nove visine, što će se odraziti i na PR koji će morati da ode na viši nivo kada je reč o kreiranju priča koje su precizne i duboko ljudske“, istakao je Sulejman na panelu Veštačka inteligencija i budućnost kreativnosti.

Na festivalu Cannes Lions 2025, vodeći globalni stručnjaci složili su se u jednom: kreativnost danas mora da se zasniva na empatiji, iskustvu i autentičnosti. Kako je istakao Ričard Edelman, CEO agencije Edelman, poslednjih godina svedoci smo talasa nestabilnosti: inflacije, tehnoloških skokova i opšteg gubitka poverenja u institucije. U takvom kontekstu, sve više ljudi – posebno mladih – okreće se brendovima ne samo zbog proizvoda, već zbog smisla, stabilnosti i osećaja pripadnosti.

„U svetu u kojem čak 70 odsto Gen Z pripadnika veruje da im mediji ne govore istinu, a polovina njih preskače obroke kako bi sastavila kraj s krajem, brendovi postaju ne samo privredni subjekti već i emotivne tačke oslonca. Zato su brendovi danas institucije društva u koje se najviše veruje, a odgovornost za to poverenje leži na PR-u. Ljudi više ne traže samo proizvode, već nešto u šta mogu da veruju. Ova evolucija stavlja komunikacije u prvi plan“, rekao je Edelman, prvi čovek globalne agencije Edelman, specijalizovane za odnose sa javnošću i komunikacijske usluge.

Ove godine predstavnici agencije New Media Team sa velikom pažnjom ispratili su predavanja u Kanu, kao i sve najavljene promene u svetu komunikacija i kreativnosti. Ovo je, takođe, bila prilika da se urade intervjui sa istaknutim govornicima i predavačima čija razmišljanja će se naći u prvom izdanju New Media Teama-a koje će biti promovisano u okviru Sajma knjiga 2025. Reč je o knjizi posvećenoj profesionalcima, ali i onima koje zanimaju komunikacije iz ugla strategije, kreativnosti, velikih ideja i najboljih slučajeva iz prakse o kojima će govoriti neka od najvećih imena globalne industrije.

Kako se moglo čuti na festivalu kreativnosti, veštačka inteligencija pravi veliki iskorak na svaka dva meseca. Ovo znači da će modeli koje danas koristimo za godinu dana biti gotovo 600 puta moćniji.

„Čvrsto verujem da ćemo u naredne tri godine, gotovo neosporno, ući u eru veštačke superiorne inteligencije, i mislim da će njene posledice na naš svet, i na ono što rade kompanije, biti duboke. Zato kao brend, morate imati viziju koja inspiriše – kako da privučete najbolje zaposlene, tako i da izgradite snažnu bazu potrošača. Vaša vizija ne mora da bude politička. Svaki brend treba da bude promišljen i da deluje u skladu sa situacijom, ali bez kompromisa po pitanju osnovnih vrednosti i vizije“, rekao je Dan Šulman, bivši predsednik kompanije PayPal, i sadašnji direktor borda kompanije JUST Capital. 

Predavanja u Kanu ukazala su da je u pristupu veštačkoj inteligenciji, odnosno, istim informacijama i istoj tehnologiji, jedina stvar koja nas može razlikovati jeste kreativnost. Ali ta kreativnost, poručuju stručnjaci, mora dolaziti iz života, a ne iz algoritma.

„Veštačka inteligencija može da skalira sadržaj, ali ne može da oseti“, zaključuje Mustafa Sulejman, i podvlači da emocionalna inteligencija ostaje ljudska teritorija.

Tekst pripremila: Marina Stanić, Executive Director, New Media Team

Davor Huić izbran u Upravni odbor PRWA

Urednik
-
0
Davor Huić izbran u Upravni odbor PRWA

SVET – Globalna mreža nezavisnih komunikacionih agencija PR World Alliance (PRWA) po prvi put održala je svoju godišnju skupštinu u Aziji – u Tokiju, Japanu – i izabrala novi upravni odbor za mandatni period 2025–2026.

Za novog predsednika izabran je Anders Valkvist, predsednik švedske agencije Nowa Empower i izvršni direktor Thinc Collectiva. Funkciju sekretara preuzeo je Robert Heldt, izvršni direktor japanske agencije Custom Media, domaćina ovogodišnje skupštine. Među članovima odbora nalazi se i Davor Huić, osnivač i direktor jedne od prvih domaćih PR agencija – Briefing komunikacije. Dužnost blagajnice preuzela je Geri Denterlein, osnivačica i izvršna direktorka bostonske agencije Denterlein, kojoj je ovo prvo imenovanje u upravni odbor PRWA.

„Učešće u PR World Alliance-u pruža nam neprocenjiv uvid u globalne trendove koji tek dolaze u Hrvatsku. Ova skupština još jednom je pokazala koliko je razmena iskustava između različitih tržišta i kultura ključna za kvalitetno komuniciranje u današnjem globalnom svetu“, izjavio je Davor Huić, direktor Briefing komunikacija, jedine hrvatske agencije u asocijaciji PR World Alliance.

Skupština je održana na ostrvu Odaiba u Tokijskom zalivu i trajala je tri dana. Pored zvaničnih sednica i izbora uprave, članovi su učestvovali u bogatom stručnom programu, uključujući i panel „PR Gatekeepers in Asia“, koji je okupio agencije iz Japana, Koreje i Indije i otvorio diskusiju o razlikama u pristupu odnosima s javnošću na azijskim i zapadnim tržištima.

Članice su takođe razgovarale o prilikama i pretnjama koje veštačka inteligencija donosi komunikacionoj industriji, ističući važnost upotrebe AI alata koji ne ugrožavaju kreativnost ni profesionalne etičke standarde. PRWA nastavlja da promoviše visok nivo stručnosti i praćenje tehnoloških trendova sa ciljem pružanja dodatne vrednosti klijentima širom sveta.

U okviru redovnog godišnjeg takmičenja PRWA Nagrade za izvrsnost, članice su predstavile svoje najuspešnije kampanje. Ovogodišnju nagradu osvojila je agencija Studio Talk iz Mumbaja za inovativnu kampanju usmerenu na unapređenje mobilnosti slabije plaćenih radnica u kolektivu Alli Serona na jugu Indije. Kroz saradnju sa lokalnim zajednicama, kampanja je donela konkretne rezultate u poboljšanju pristupa javnom prevozu. Zanimljivo je da je Studio Talk tek nedavno postala članica PR World Alliance-a, kao prva indijska agencija u istoriji ove mreže.

Posebno priznanje upućeno je dosadašnjem predsedniku Henriju Fajntu (Feintuch Communications, Njujork) i dugogodišnjoj članici uprave Ketrin Kable (Kablé Communications, Pariz) za njihov izuzetan doprinos. Oboje ostaju aktivni članovi organizacije, ali više neće biti deo upravnog odbora.

Kampanja „Ispravite se“ jedina iz regiona u finalu Cannes Lions

Urednik
-
0
Kampanja „Ispravite se“ jedina iz regiona u finalu Cannes Lions

REGION – Na ovogodišnjem Cannes Lions festivalu prijavljeno je skoro 27.000 radova iz celog sveta, među kojima je bilo: 29 prijava iz Hrvatske, 7 iz Slovenije, 3 iz Severne Makedonije, 2 iz Crne Gore i jedna iz Srbije.

Kampanja Croatia poliklinike „Ispravite se“ plasirala se među finaliste ovogodišnjeg izdanja najznačajnijeg globalnog festivala kreativnosti – Cannes Lions. Kampanja je ostvarila zapažen uspeh, obezbedivši mesto u finalu u čak dve kategorije: Outdoor/Interactive Experiences i Health & Wellness/Interactive Digital Citylights, pri čemu je jedina regionalna kampanja koja se ove godine našla među finalistima.

Ovogodišnje izdanje festivala Cannes Lions održano je od 16. do 20. juna 2025. godine u francuskom Kanu, a konkurencija je bila izuzetno jaka sa skoro 27.000 prijavljenih radova iz celog sveta. Ovaj rezultat potvrđuje relevantnost i inovativnost kampanje koja je kroz tehnološka rešenja i edukaciju adresirala važno javnozdravstveno pitanje.

Kampanja „Ispravite se“ nastala je kao odgovor na sve prisutniji problem sedentarnog načina života i prekomerne upotrebe mobilnih uređaja, koji kod velikog broja ljudi uzrokuju probleme sa kičmom. U saradnji sa Go2Digitalom, agencijom Bruketa&Žinić&Grey i agencijom Millenium promocija, Croatia poliklinika razvila je inovativno rešenje koje kombinuje edukaciju i tehnologiju s ciljem podizanja svesti o tihoj pandemiji oboljenja kičmenog stuba.

Centralni element kampanje bio je citylight opremljen kompjuterskim vidom i softverom za analizu držanja tela, koji je prolaznicima omogućavao da u realnom vremenu provere svoju posturu. Sistem je analizirao zakrivljenost vrata, srednjeg i donjeg dela kičme i identifikovao potencijalne rizike. Osobe kod kojih su uočene nepravilnosti imale su mogućnost da se odmah naruče na pregled kod fizijatra.

Rezultati kampanje pokazali su snažan odjek:

  • Izvršeno je više od 106.000 skeniranja posture.

  • Prikupljeno je preko 50.000 e-mail adresa u skladu sa GDPR regulativom.

  • Broj specijalističkih pregleda povećan je za 46 %.

  • Kampanja je dosegnula 77,92 % populacije Hrvatske, dok su interakcije s oglasom bile 81,8 % iznad proseka.

  • Prosečno vreme gledanja oglasa iznosilo je 16,9 sekundi, što je osam puta duže od uobičajenog trajanja pažnje kod digitalnih formata.

  • Kampanja je imala i trenutan efekat – čak 97 % učesnika je instinktivno ispravilo svoje držanje tokom merenja, što je podstaklo neposrednu promenu ponašanja.

Maja Tucaković, direktorka marketinga Croatia poliklinike, istakla je značaj društvene odgovornosti u razvoju kampanje: „Kao zdravstvena ustanova, osećamo odgovornost prema zajednici i želimo da budemo predvodnici u podizanju svesti o problemima koji često ostaju nezapaženi. Kampanja ‘Ispravite se’ pokazala je kako tehnologija i kreativnost mogu delovati zajedno u korist zdravlja ljudi. Ovo priznanje na festivalu Cannes Lions dodatna je potvrda da smo na pravom putu.“

Davor Bruketa, kreativni direktor i suosnivač agencije Bruketa&Žinić&Grey, naglasio je značaj samog ulaska u finale: „Cannes Lions je najvažnije takmičenje u svetu kreativnosti, a sam plasman u finale predstavlja ogroman uspeh, posebno uz 27.000 prijava iz celog sveta. Ovo je još jedan dokaz da velike ideje mogu nastati i na malom tržištu poput našeg.“

Dean Udatny, direktor marketinga Go2Digital-a, osvrnuo se na tehnički aspekt kampanje:
„Tehnologija koju smo implementirali u citylight panele omogućila je potpuno novi nivo interakcije s publikom. Ovo je primer kako digitalni mediji mogu postati aktivni učesnici u rešavanju stvarnih problema. Rezultati kampanje pokazuju da inovacija može imati snažan uticaj na svakodnevni život ljudi.“

Festival Cannes Lions, koji se svake godine održava u Palais des Festivals et des Congrès u Kanu, smatra se najprestižnijim događajem u komunikacionoj industriji. Tokom pet dana okuplja stručnjake iz celog sveta kako bi proslavili najbolje ideje, projekte i inovacije koje oblikuju budućnost brendova i društva.

Plasman kampanje „Ispravite se“ u finale ovog prestižnog festivala potvrđuje njenu kreativnu snagu i društvenu relevantnost. Projekat ne samo da je doprineo podizanju svesti o zdravlju kičmenog stuba, već je pokazao i kako kreativnost i tehnologija mogu zajedno doprineti opštem dobru.

AMA Group: Zajedničko ime za budućnost koju gradimo ujedinjeni

Urednik
-
0
AMA Group: Zajedničko ime za budućnost koju gradimo ujedinjeni

Marketinške agencije McCann, DRV i AdVenture, zajedno s medijskim agencijama UM, Initiative, Media Jobs, kao i Media Pool, koje uspešno posluju na osam tržišta jugoistočne Evrope, udružuju snage u okviru AMA Group. Sve agencije zadržavaju svoj brend identitet, a ovo udruživanje omogućava bolju sinergiju agencija, integraciju timova, razmenu znanja, iskustava i dostupnost podacima i alatima. Zahvaljujući tome, klijenti će pod istim krovom, na jednom mestu, imati sve komunikacijske usluge potrebne za razvoj njihovog  poslovanja.

„U AMA Group, strast je pokretač svega što radimo. Naša misija je da kroz kreativnost, znanje i integritet osnažimo brendove da rastu i ostvare rezultate, pružajući našim partnerima inovativna i efikasna rešenja kao odgovor na izazove savremenog tržišta. Naši ljudi su naša snaga. Više od 400 kreativaca, account menadžera, dizajnera, stratega, medija planera, analitičara, digitalaca i kopirajtera, svojim talentom, profesionalnošću i stručnošću stvara dodatne vrednosti za neke od najvećih svetskih, regionalnih i lokalnih brendova“, Maja Antić, CEO AMA Group.

AMA Group posluje na tržištima Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine, Slovenije, Crne Gore, Severne Makedonije, Albanije i Bugarske. U svom poslovanju razvija, neguje i odražava ključne vrednosti: snaga ljudi, agilnost u poslovanju, fokus na potrebe klijenata, poštovanje etičkih principa sa težnjom ka izvrsnosti, globalni pristup u radu sa klijentima u kombinaciji sa lokalnim znanjem i kreativnost vođenja strašću.

AMA Group je deo slovačkog Across Media Holdinga (AMH).

123...1.061Stranica 1 od ukupno 1.061

Kontakt

    Delete My Data

    Šta je Marketing mreža?

    Dug je put Marketing mreže i traje već punih 10 godina.

    Svoju snagu utemeljili smo u portalu, od koga su dalje potekli svi drugi projekti koji danas čine mrežu za EDUKACIJU, UMREŽAVANJE, INFORMISANJE i UNAPREĐENJE TRŽIŠTA.

    Smatramo da samo zajedničkim snagama i umrežavanjem svih učesnika na tržištu možemo da pomerimo granice, pratimo trendove, odolimo izazovima, razvijemo zdravu konkurenciju, unapredimo poslovanje i položaj struke.

    Budite deo MREŽE koju zajedno gradimo već 10 godina!

    Čitaj dalje

    Copyright ©2012 - 2024 All Rights Reserved. Marketing mreža.