Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow!
Naslovna Blog Stranica 2

Rebel Akademija – edukacija iz svih kreativnih oblasti na jednom mestu

REGION – Oglašavanje, film, marketinška metrika, muzička produkcija i komponovanje, gejming, grafički dizajn, ilustracija, street art, radionica pisanja romana, event marketing, AI, razvoj filmskog scenarija, kao i uputstva kako prodati svoju ideju za film ili seriju evropskim produkcijskim kućama, kako da autorska prava postanu pasivni prihod… samo su neke od 23 teme prve generacije Rebel Akademije kreativnih industrija.

Predavačice i predavači su mahom iz prakse, pažljivo odabrani stručnjaci sa međunarodnim iskustvom i relevantnim tržišnim znanjima.

Predavanja i radionice su konkretne, brze i primenljive, prilagođene različitim uzrastima i nivoima karijere. Funkcionišu i kao ulaz za početnike, ali i kao vredna dodatna in-house edukacija za zaposlene, prvenstveno u odeljenjima marketinga, komunikacija i ljudskih resursa, gde su u stalnom kontaktu sa kreativnim partnerima i dobavljačima.

Idejni začetnik i pokretač Akademije je Boris Belak, marketinški stručnjak, nagrađivani kreativni direktor u više međunarodnih mreža i autor dve knjige o oglašavanju. Belak ističe da su glavne vrednosti Rebel Akademije saradnja kreativaca iz različitih industrija i branši, otvorenost, radoznalost, strast za stvaranjem i volja da se ostavi pozitivan i jedinstven trag u široj zajednici.

„Svaki kvalitetan kreativni uradak potvrđuje vladanje tehnikama i izvan sopstvene branše. Na primer, za uspešno oglašavanje potrebno je poznavati tehnologiju i logiku filma, biti načitan i vizuelno obrazovan, poznavati pop-kulturu i muziku, kao i metriku za preciznije uvide. Doslovno, kojom god kreativnom sferom da se bavite, neophodno je znanje i iz drugih kreativnih sfera. Pogotovo kada u poslu kontaktirate sa dobavljačima i partnerima sa različitim veštinama ili tražite dublja znanja o pojedinoj temi.“

Nacije i zajednice sa vizijom podstiču stvaranje, ne samo konzumaciju. Poznata je reputaciona moć kreativnih industrija, jer kroz kreativnost pokazujemo jedinstvenost naše kulture, utičemo na svetonazor i predstavljamo se svetu. Uz to, promenom strukture rada i slobodnog vremena, kao i uticajem AI alata na produktivnost, potreba za kreativnim sadržajima rastaće stabilnim tempom.

Procena je da kreativne i kulturne industrije zapošljavaju više od 50 miliona ljudi širom sveta, uz neutvrđen višemilionski broj spoljnih saradnika i povezanih profesija. U narednoj deceniji, od 2025. do 2034. godine, predviđa se rast vrednosti kreativnih industrija sa 3.027,7 milijardi dolara (2025) na 4.418,73 milijarde dolara (2034).
(Izvor: Global Growth Insights, poslednje ažuriranje: 6. oktobar 2025.)

Zato — sada je pravo vreme da u svet pustite i svoj sopstveni glas, kroz svoj izraz, svoj format i svoj sadržaj.

Sve o Rebel Akademiji možete saznati mejlom na info@rebel.hr ili na www.rebel.hr.

Chapter 4 iz Srbije sa svetskim ekspertima potpisao Rimsku deklaraciju

0

Tokom PR Roman Foruma 2026, međunarodnog događaja posvećenog održivoj i etičnoj komunikaciji, zvanično je potpisana „Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“. Dokument definiše načela i smernice za komunikaciju o održivosti, društvenoj odgovornosti i ESG kriterijumima, a zajednički su ga prihvatili predstavnici vodećih međunarodnih organizacija okupljenih na Forumu, među kojima je bila i direktorka agencije Chapter 4 PR iz Srbije, Tamara Bekčić.

Agencija Chapter 4 je prva organizacija iz Srbije koja se pridružila ovoj globalnoj incijativi. Potpisivanje je održano tokom drugog dana PR Roman Foruma – jednog od najvažnijih međunarodnih događaja posvećenih održivoj komunikaciji i ESG principima, a organizuje ga World Innovation & Change Management Institute (WICMI).

Deklaracija poziva organizacije i lidere komunikacija na aktivan doprinos zaštiti planete i zajedničke budućnosti i predstavlja međunarodnu obavezu jačanja uloge komunikacije kao strateške poluge savesti, transparentnosti i odgovorne promene. Dokument je nastao sa idejom da definiše i promoviše dužnost i doprinos komunikacijskih stručnjaka ciljevima životne sredine i održivosti, suzbijanju dezinformacija i greenwashing-a, fokusirajući se na znanje, strategiju, ispravnost podataka, merljivost i poštovanje različitosti i lokalnih konteksta.

„Chapter 4 PR je potpisao Rimsku deklaraciju o zelenoj komunikaciji i zelenoj odgovornosti, postavši prva agencija iz Srbije koja se i na taj način obavezala na etičku, odgovornu i održivu komunikaciju. Živimo u vremenu velike polarizacije koja uključuje negiranje klimatskih promena i odgovornosti i dezinformisanje.

Prihvatili smo inicijativu, jer verujemo da to nije samo potpis, već jasan stav. On pokazuje način na koji biramo teme, oblikujemo narative i preuzimamo odgovornost za dugoročni uticaj komunikacijskih aktivnosti. Ponosni smo što smo deo međunarodne zajednice koja daje aktivan doprinos i veruje da komunikacija vodi promenama na bolje“, izjavila je nakon potpisivanja Tamara Bekčić, direktorka i jedna od osnivača agencije Chapter 4.

Inicijator deklaracije je Danijel Koletić, generalni sekretar Svetskog instituta za održivi razvoj i menadžment (WICMI) koji je ovom prilikom istakao: “Ovo je istorijski trenutak za industriju komunikacija koja mora napraviti analizu etičkog i profesionalnog pristupa izveštavanja o zelenoj odgovornosti.“

Deklaraciju je inicijalno potpisalo desetoro komunikacijskih stručnjaka, među kojima su predstavnici akademske zajednice, zatim predstavnici vodećih profesionalnih udruženja kao što su Global Alliance for Public Relations and Communication Management, IPRA (International Public Relations Association), EACD (European Association of Communication Directors), PRCA (Public Relations and Communications Association), WICMI (World Innovation and Change Management Institute),  Italijanska federacija za odnose s javnošću (FERPI), kao i direktorka agencije Chapter 4 iz Srbije, direktor komunikacija Britanskog muzeja iz Londona, osnivačica Jasper Alliance London Limited, direktor Blue Planet Economy.

Grayling: 85% poslovnih lidera veruje u rast u 2026. godini

0

Agencija Grayling  predstavila je svoj godišnji globalni izveštaj o trendovima za 2026. godinu, donoseći analizu reputacije, poverenja i procesa donošenja odluka u organizacijama koje posluju u sve nestabilnijem okruženju.

Novi globalni izveštaj o očekivanjima u vezi sa rizikom, reputacijom i nagradama u 2026. godini pokazuje da 62% poslovnih lidera očekuje porast pretnji po poslovanje tokom ove godine. Ipak, gotovo 85% njih istovremeno izražava umeren ili visok stepen optimizma u pogledu rasta svog poslovanja, pri čemu su lideri u Velikoj Britaniji, Španiji, Nemačkoj, Sjedinjenim Američkim Državama kao i Centralnoj i Istočnoj Evropi među najoptimističnijima. Izveštaj obuhvata ekskluzivno, međusektorsko istraživanje sprovedeno među članovima upravnih odbora, generalnim direktorima i partnerima iz oblasti IT‑ja i tehnologije, finansija, energetike, maloprodaje, zdravstva i medija, otkrivajući stavove vodećih poslovnih stručnjaka u sve složenijem i ubrzano promenljivom poslovnom okruženju.

Izveštaj ukazuje na rastuću zabrinutost poslovnih lidera zbog rizika i nestabilnosti s kojima se njihova preduzeća suočavaju, usled geopolitičkih tenzija, novih nacionalnih regulativa, tehnoloških promena, primene veštačke inteligencije, kao i promenjenih očekivanja potrošača i drugih ključnih zainteresovanih strana. Takođe, identifikuje ključne trendove i poslovne prilike u oblastima javnih politika, medija, poverenja potrošača, veštačke inteligencije, energetike i održivosti.

Ključni nalazi u vezi sa raspoloženjem u poslovnoj zajednici u Centralnoj i Istočnoj Evropi pokazuju sledeće:

  • Poslovni lideri se suočavaju sa povećanim rizicima: 30% poslovnih lidera u Centralnoj i Istočnoj Evropi navodi promene regulative ili javnih politika kao jednu od glavnih pretnji u 2026. godini, dok istovremeno 86% njih izražava poverenje u sposobnost svoje organizacije da se tim promenama prilagodi.
  • Tehnološke promene i veštačka inteligencija su među glavnim izvorima zabrinutosti: 62% poslovnih lidera u Centralnoj i Istočnoj Evropi izražava zabrinutost zbog reputacionih rizika koje nosi primena veštačke inteligencije.
  • Mediji i uticaj prolaze kroz promene: 49% poslovnih lidera u Centralnoj i Istočnoj Evropi daje prioritet širenju prisustva na digitalnim kanalima, u poređenju sa 19% onih koji tradicionalne medije i dalje smatraju najefikasnijim kanalom. Kratki formati sadržaja, podkasti i autentični glasovi karakteristični za pojedine platforme postaju ključni alati za izgradnju kredibiliteta i uticaja.
  • Reputacija snažno utiče na poslovne odluke: 89% poslovnih lidera širom Centralne i Istočne Evrope navodi da reputacija ima direktan uticaj na rezultate kompanije. Kao ključni faktori koji oblikuju poverenje izdvajaju se ocene i recenzije korisnika (53%), zatim poslovna etika (35%) i transparentnost u komunikaciji (29%).
  • Pritisci u oblasti energetike i održivosti se nastavljaju: 83% poslovnih lidera u Centralnoj i Istočnoj Evropi navodi rast troškova energije i nestabilnost u snabdevanju kao glavni operativni izazov, dok 48% ističe ekološku održivost kao prioritet u korporativnim komunikacijama, što je u velikoj meri podstaknuto državnim politikama i regulativom.

Robert Škunca, direktor agencije Grayling za Jugoistočnu Europu rekao je: „Naš najnoviji izveštaj pokazuje da se poslovni lideri u Centralnoj i Istočnoj Evropi suočavaju sa rastućim rizicima od geopolitičke nestabilnosti i regulatornih promena do ubrzanog tehnološkog razvoja, ali istovremeno zadržavaju snažan optimizam u pogledu rasta i otpornosti svojih organizacija. Ova kombinacija opreza i samopouzdanja jasno ukazuje na spremnost kompanija da se prilagode sve složenijem poslovnom okruženju. U takvim okolnostima, reputacija i poverenje postaju ključni pokretači poslovnih odluka. Organizacije koje strateški integrišu veštačku inteligenciju, održivost i transparentnu komunikaciju, uz dosledno usklađivanje poruka i postupaka, biće u najboljoj poziciji da izgrade dugoročnu vrednost i očuvaju kredibilitet u očima potrošača, partnera i šire javnosti.“

Richard Jukes globalni izvršni direktor agencije Grayling, izjavio je: „Poslovni lideri ulaze u 2026. godinu sa samopouzdanjem, ali prostor za greške nikada nije bio uži. Regulatorne promene, politička neizvesnost i pritisak da se usvoje nove tehnologije odvijaju se istovremeno, dok se svaka odluka procenjuje gotovo u realnom vremenu – od strane potrošača, zaposlenih, regulatora i investitora.

U fragmentisanom medijskom okruženju, ćutanje, nedoslednost i prevelika obećanja nose stvarne rizike. Lideri moraju biti vidljivi, otvoreno govoriti o izazovima sa kojima se suočavaju, jasno donositi odluke i potkrepljivati napredak konkretnim dokazima. U 2026. godini, organizacije koje komuniciraju sa kredibilitetom biće u znatno boljoj poziciji da se nose sa neizvesnošću i da se izdvoje na sve konkurentnijim tržištima.“

Ceo izveštaj možete pogledati ovde.

Kiosk 67 ponovo je zaživeo

Prošlog petka u Zagrebu održana je prva brending konferencija, čiji je koncept inspirisan objektom Kiosk 67. Nekada modularno i prilagodljivo dizajnersko rešenje, ikona jugoslovenskog dizajna, modernizma i svakodnevnog života slovenačkog arhitekte Saše J. Mächtiga, danas je deo regionalne kulture.

Upravo to je glavna premisa konferencije: brending koji otključava relevantnost, prilagođavanje i opstanak brendova izvan njihovog logotipa – u našem stvarnom životu.

Dozvoli mi da ti ukratko prenesem nekoliko utisaka sa konferencije.
Za kreativce je ova konferencija počela prerano. Naime, u 9 ujutru na bini su nas pozdravili članovi uvodnog panela: Davor Bruketa, Marina Mesar, Filip Peraić, Zoran Đukić i moderator Fran Mubrin, pod naslovom „When Art Meets Business “.

U razgovoru su kao ključnu stavku kreativnosti i budućih rešenja istakli čoveka. Činjenica je da ručni rad, ta nesavršena perfekcija, danas deluje trezvenije i ima veću vrednost. Umetnost izjednačavaju sa životom i vide je kao dividendu budućnosti. Fran Mubrin, moderator prvog panela, ceo razgovor je izuzetno lepo sažeo, pa ću ga citirati u originalu: „ak’ smo mi ljudi nastali iz odnosa (naših roditelja) onda i dobri projekti nastaju iz dobrih odnosa“.

Već na početku konferencije prilično brzo mi je bilo jasno da se južno od naše granice dešavaju zaista izuzetne stvari. Tome svedoči i zagrebački studio HOT TYPE. Ovaj tipografski orijentisan studio svoje usluge, između ostalog, pruža organizacijama poput Nike, Eurobasketa i Louvrea. Marko Hrastovec predstavio je značaj tipografije: kako ona utiče na „brand feel“ i kakvu moć ima tipografija pravljena po meri u izgradnji brenda i u njegovom konačnom izgledu.

Međutim, izuzetni projekti dešavaju se i na našim prostorima.

Nas Slovence je preko granice predstavio Emil Kozole iz kreativnog studija Ljudje, koji kaže da dobra ambalaža ne pokušava da ubedi većinu, jer je to nemoguće. Ona zauzima jasnu poziciju i prihvata posledice: „Do not try to be liked by many. Seek to be loved by few.“

Sličnu filozofiju pratio je i razgovor na drugom panelu, koji su činili Petra Franić, Nadine Kramarić, Juraj Zigman i moderator Domagoj Davidović. Na temu lokalnosti i zašto „one size never fits all“ dali su jasan i glasan stav: treba ići lokalno, ne pratiti većinu, već se kulturološki prilagođavati manjini. Brendovi koji su na globalnom nivou sposobni da unutar jedne subkulture pronađu zajedničku tačku između brenda i zajednice i da to na pravi način iskomuniciraju biće korak ispred ostalih.

Temu prvog panela o odnosima nadogradila je Leslie David, koja brending predstavlja kao dejting. Brending vidi kao povezivanje, a ne impresioniranje. I kao u vezi, proces kreiranja brenda razume kao mešavinu poverenja, emocija i hemije između nje i klijenta. Kaže da moramo verovati svojim osećajima, graditi na međusobnom poverenju, istraživati i stvarati. Na kraju se ova „ljubavna“ priča, nažalost, uvek završi raskidom, gde ona voli da vidi da brendovi nastave da žive po svom.

Erik Herrström i Kara Griffin iz studija Herrström predstavili su zašto ne koriste moodboardove i kako umesto toga u procesu koriste svoj metodološki okvir ECHO, pomoću kojeg se izdvajaju iz mora sličnosti.

Ovaj sistem počinje sa ECHO IMMERSE, koji najpre ide u dubinu. To je faza istraživanja jezika, estetike, istorije, subkultura, nasleđa i još mnogo toga. Nastavlja se fazom CREATE, u kojoj stvaraju i idu pre svega u širinu, što donosi brojne kreativne mogućnosti. Na kraju sledi faza ECHO IMPACT, koju su lepo saželi: „The real impact happens when there’s an echo.“
Treći i poslednji panel događaja zauzeli su moderatorka Dunja Ivana Ballon i sagovornici Helena Kuhar, Lucija Potočnik, Luka Mavretić i Tomislav Kučina.

Najviše se govorilo o tome kako digital nikada ne spava i zašto ni tvoj brend ne sme. Kažu da je digital već dugo deo naše realnosti, ali neki i dalje odmaraju u popodnevnoj dremci. Čak i ako su prisutni, ne koriste puni potencijal. Ističu koliko je važno slušati ljude i zajednicu i da bi za svaki brend, na početku, trebalo da postoji neka vrsta „ljudske svrhe“. Tvrde: „Short attention span is not a thing.“ OK, hrabro.

Više se radi o činjenici da ima ogromno sranja. Podstiču intuitivnost, jer je digitalni svet prebrz da bismo bili samo reaktivni. Mnogi brifovi su, pre nego što dođu do nas, možda već zastareli. Važno je da, kada ljudi dođu do nas, dobiju nešto više od „Hej, kupi ovo“.

Za kraj konferencije, potpuno drugačiji pristup i nešto neočekivano. Freddie Ost iz studija Snask završio je dan na vrhuncu, najuticajnijim govorom, i poručio: „Distruption is normal now. Change is fu**ing inevitable. How it was done yesterday is not how it should be done today. Nothing stays the same and neither should you. The problem comes when change happens and you don’t.“
Time završavam svoj iscrpan izveštaj sa stvarno top događaja. Poklon ekipi. Nadam se da se sledeće godine vidimo na Kiosku.

Za Marketing mrežu izveštaj napisao:
Marko Damjanović
Tekstopisac i brend strateg

Intuicija i liderstvo

0

Dugi niz godina liderstvo sam povezivala sa znanjem. Znanjem koje se uči, meri i dokazuje.  Verovala sam da kao lider treba da imam sve odgovore, da treba da budem brza, jasna i sigurna. Mislila sam da je to jedini način da mi ljudi veruju.  Danas je moje iskustvo drugačije. Liderstvo ne dolazi samo iz znanja, već i iz slušanja. Ne samo slušanja drugih već i slušanja sebe. Liderstvo je kompleksno, bliže umetnosti nego nauci. Sve ga više doživljavam kao iskustvo koje se razvija kroz spoznaju, refleksiju, praksu i svesnost.

Liderstvo ne počiva isključivo na analitičkom, racionalnom umu, već i na sposobnosti da osetimo ono što se ne može objasniti i izmeriti – tihu spoznaju koja nam govori koji je sledeći pravi korak.

Leva i desna moždana hemisfera u liderstvu

Ljudski mozak sastoji se od dve moždane hemisfere: leve i desne. One imaju različite, ali komplementarne funkcije. Leva je povezana sa analitičkim i logičkim razmišljanjem, strukturom, planiranjem i donošenjem odluka utemeljenih na podacima. U obrazovnom sistemu i u poslovnom okruženju upravo se ove funkcije najviše vrednuju i razvijaju. U poslovnoj praksi većina lidera donosi odluke dominantno koristeći levu stranu. Za razliku od leve, desna strana je povezana sa kreativnošću, emocijama, neverbalnim signalima, celovitom percepcijom i intuicijom.  Desna hemisfera omogućava da integrišemo informacije i celovita sistemska rešenja. Problem u liderstvu nije prekomerno korišćenje leve, već nedovoljno korišćenje desne strane mozga, koja se može definisati kao naš unutrašnji „mudrac“ odnosno naš unutrašnji kompas.

Zrelo i svesno liderstvo uključuje korišćenje obe hemisfere. Ključne odluke lidera koje se odnose na ljude, timove, kulturu, strateške zaokrete trebalo bi da potiču iz desne hemisfere, koja daje smer, dok leva osigurava analizu i sprovođenje u delo. Lideri koji svesno koriste obe strane mozga, donose stabilnije i dugoročno kvalitetnije odluke.

Intuicija daje inicijalni odgovor, a analiza proverava i implementira odluku. Intuicija ne isključuje intelekt, kako se često misli. Naprotiv, oni se međusobno dopunjuju.

Telo kao podrška intuiciji

Intuicija može da se pojavi kao misao ili osećaj, ali može da se manifestuje i kroz telesne signale. Naše telo obrađuje informacije iz okoline i šalje signale koji mogu biti vredan izvor informacija. Kod intuitivno dobrih odluka najčešće imamo osećaj unutrašnje smirenosti, širenja u grudima ili stomaku/ili smanjenje napetosti. S druge strane, odluke koje nisu u skladu sa unutrašnjim kompasom praćene su signalima poput: stezanja u grudima, nelagodnosti u želucu, napetosti u telu, ubrzanim i plitkim disanjem i unutrašnjim nemirom.

Često se u poslovnom okruženju signali tela zanemaruju ili smatraju „neprofesionalnim“ i subjektivnim. Telesna svesnost može liderima biti velika podrška u procesu odlučivanja. Telo se koristi kao dodatni izvor informacija koji se integriše sa intuicijom i racionalnom analizom. Lider se pre važne odluke može zapitati: „Kakav mi je osećaj u telu kada razmišljam o ovoj odluci? Osećam li širenje ili stezanje u telu (grudi, stomak, grlo)?“. Razvijanjem ove sposobnosti, lideri povećavaju kvalitet svojih odluka.

Intuicija u poslovnoj kompleksnosti

Poslovno okruženje danas obeleženo je visokim nivoem kompleksnosti i neizvesnosti. Lideri su često suočeni sa odlukama za koje nemaju dovoljno podataka, čije rezultate ne mogu predvideti i u kojima analitički alati ne rade.

Upravo u takvim situacijama intuicija postaje ključna. To je unutrašnje  „da“ ili „ne“ koje se pojavi u skoku, pre racionalne argumentacije. Kada lider vodi iz intuicije, vodi iz povezanosti sa širim kontekstom – sa ljudima, organizacijom, tržištem.

Za mene to znači svesno stati, osetiti, poslušati ono što nije vidljivo, ali je prisutno.

Primer iz prakse

Salveo se u organizacionom smislu naglo proširio. Sistem se veoma ubrzao, ljudi su sve opterećeniji. Na papiru sve izgleda ispravno. Rezultati su dobri, procesi definisani i ciljevi jasni.  Međutim u meni se pojavio snažan unutrašnji osećaj da ovakvim tempom rizikujemo  gubitak ljudi i smisla.

U tom trenutku intuicija mi nije bila samo „osećaj“ već informacija. Na osnovu toga sam odlučila da ćemo promeniti smer. Odlučila sam da ćemo početi više da ulažemo u razgovore, jasnoću i odnose. Pojedincima ćemo dati više autonomije i osnažićemo ih. Pojednostavićemo određene procese. Postavljaćemo timovima pitanje: „Kako se vi osećate u ovom tempu?“ Intuitivno osećam da će rezultat biti: više poverenja, više odgovornosti i dugoročno stabilniji rast uz manje stresa. Da sam se oslonila samo na intelekt, otišli bismo još brže i više. Ovim putem verujem da idemo zajedno dalje.

Kako ojačati intuiciju?

Razvoj intuicije nije apstraktan proces. Desnu moždanu hemisferu možemo svesno jačati uz različite aktivnosti koje treba svakodnevno praktikovati:

  • Usporavanje i svesna pauza pre donošenja važnih odluka.
  • Refleksija i postavljanje pitanja (Šta osećam u vezi sa ovom odlukom? Šta mi poručuje telo?).
  • Svesno disanje, boravak u prirodi i tišina.
  • Fokusirani razgovori i dijalog – slušanje bez potrebe da se odmah dođe do rešenja
  • Vođene vizualizacije.

Lideri koji razvijaju desnu moždanu hemisferu ne umanjuju racionalnost. Oni proširuju kapacitet odlučivanja i povećavaju kvalitet svojih odluka u kompleksnim i neizvesnim okolnostima.

Iz mog iskustva majstorstvo liderstva ne dolazi iz brzine i kontrole („brže, bolje, više“ principa) već iz sposobnosti i discipline da zastanem, osetim šta je prisutno unutar i oko mene i tek tada delujem.

Autorka teksta:
Mirna Radošević, Executive Chair, Culture & Organizational Excellence, Salveo CEE

McCann Zagreb ima novog kreativnog direktora

Poziciju kreativnog direktora McCann Zagreb, članice AMA Group, preuzeo je Ivan Golubić. Sa više od deset godina iskustva u vodećim hrvatskim agencijama, Golubić donosi bogatstvo znanja i strast prema idejama koje pomeraju granice.

Tokom karijere radio je sa brojnim domaćim i međunarodnim brendovima, uključujući Croatia Osiguranje, McDonald’s Hrvatska, Hrvatski Telekom, Podravku, Coca-Colu i PlayStation. Golubić iza sebe ima impresivan portfolio s više od 40 lokalnih i međunarodnih priznanja, a bio je i član žirija na nekima od najvažnijih svetskih i hrvatskih festivala kreativnosti. Njegovi projekti, poput Brigometra za Croatia osiguranje i platforme Pavle Pauq za LAQO, osvojili su prestižne nagrade Cannes Lions, Effie Croatia, Red Dot i Ideja X.

„Imenovanjem Ivana Golubića za kreativnog direktora dodatno jačamo našu kreativnu snagu i sposobnost da klijentima pružimo vrhunska i inovativna rešenja. Njegov rad odlikuje sposobnost da poveže emocionalnu priču s preciznim strateškim ciljevima brenda, čime je postao jedno od prepoznatljivih imena nove generacije vodećih hrvatskih kreativaca“, rekao je Ivica Skočić, direktor McCann Zagreb.

Nina Zadnikar dolazi na čelo agencije McCann Ljubljana

Na mesto direktorke agencije McCann Ljubljana dolazi Nina Zadnikar, afirmisana stručnjakinja sa bogatim iskustvom, koja će svojom strateškom vizijom voditi tim ka novim kreativnim i poslovnim dostignućima. Na ovoj poziciji nasledila je Žigu Anžlovara, koji je odlučio da svoju karijeru nastavi van AMA Group.

Nina Zadnikar je ključni deo tima McCann Ljubljana od samog osnivanja i ima više od 15 godina iskustva u oblikovanju slovenačkog komunikacijskog pejsaža. Njenu karijeru obeležilo je uspešno upravljanje komunikacijama za najveće domaće i međunarodne brendove.

Pod novim rukovodstvom McCann Ljubljana će nastaviti da bude pouzdan strateški partner, oslonjen na snažnu kreativnost i energiju koja povezuje. Fokus će biti na razvoju talenata, još bližoj saradnji unutar regionalne i globalne mreže, kao i na pronalaženju novih prilika na bazi podataka, kulture i ideja.

McCann Ljubljana spaja lokalnu kreativnost i globalno znanje. Kao deo međunarodne mreže koja počiva na filozofiji „Truth Well Told“, agencija ostaje posvećena kreiranju komunikacijskih rešenja koja ne samo da pomeraju granice oglašivačke industrije, već klijentima donose dodatnu vrednost.

 

Značaj korporativnih komunikacija u savremenom javnom diskursu

0

Jednom sam negde pročitao sledeću rečenicu: “Ako si najveći, onda treba da budeš primer“. Ova misao ujedno je odličan uvod za moju temu: značaj korporativnih komunikacija u savremenom javnom diskursu. Možda korporativne komunikacije nisu najveći igrač u toj utakmici, ali je svakako njihova uloga u javnom prostoru značajna.

Naime, kompanije danas više nisu samo ekonomski subjekti, već su istovremeno i nosioci komunikacije koja oblikuje stavove, postavlja teme, kreira javne narative i odgovara na očekivanja zajednice. U savremenom javnom diskursu, u kojem se informacije kreću brzinom reakcije na društvenim mrežama, a prostor za pažnju svakog pojedinca postaje sve značajniji resurs, korporativne komunikacije zauzimaju poziciju moćnog i uticajnog aktera.

Pre svega, korporativne komunikacije poseduju snagu velikih oglašivača. Kompanije, naročito one sa kontinuiranim prisustvom u javnosti, raspolažu budžetima koji im omogućavaju značajan domet i uticaj poruka. Međutim, njihov uticaj ne proizlazi samo iz finansijske moći, već iz strateškog promišljanja šta, kada i kako komuniciraju. Kroz odabir tema koje stavljaju u fokus, bilo da je reč o održivosti, inovacijama, unapređenjima biznisa, odgovornosti prema zajednici ili bezbednosti, kompanije aktivno učestvuju u oblikovanju javne agende. Njihova poruka, ako je dovoljno konzistentna i dosledna, postaje faktor koji utiče na to o čemu se govori u javnosti, koje se vrednosti neguju i kakve se poruke šalju zainteresovanim stranama.

Drugi važan aspekt je način na koji kompanije komuniciraju. Eksterne komunikacije više ne podrazumevaju samo prenos poruke najširoj javnosti putem medija. Danas je to višeslojna, dvosmerna komunikacija koja se odvija putem različitih platformi, pre svega društvenih mreža, veb-sajtova, korporativnih magazina, newslettera, multimedijalnih formata i događaja. U takvom okruženju, kompanije ne samo da učestvuju u javnom diskursu, već u velikoj meri utiču na njegov ton i dinamiku. I tu ključna reč postaje odgovornost. To podrazumeva dobro osmišljavanje svake poruke, svakog narativa, načina na koji se poruke upućuju. Ukratko, to podrazumeva odgovornost za svaku izgovorenu reč.

Treći segment koji menja pravila igre jeste činjenica da korporacije sve češće postaju mediji, odnosno da rade na izgradnji platformi koje pariraju medijskim sadržajima. Zahvaljujući sopstvenim komunikacionim kanalima, kompanije danas imaju mogućnost da dopru do javnosti bez posrednika. Korporativni magazini, blogovi, sajtovi, podkasti ili video-formati omogućavaju im da kreiraju dubinski, temeljno obrađen sadržaj, oslobođen ograničenja tradicionalnih medijskih formata. Time stiču priliku da grade poverenje kroz relevantne narative, ali i da postanu izvor informacija za širu zajednicu, pa čak i za medije koji preuzimaju njihove priče. Ovaj model donosi nove mogućnosti, ali i novu odgovornost. Kompanije koje stvaraju kvalitetan i društveno koristan sadržaj pozicioniraju se kao relevantni učesnici javne rasprave. Njihova uloga više se ne svodi samo na prenošenje informacija o poslovanju, već aktivno doprinose postavljanju tema važnih za društvo, lakšem predstavljanju biznisa zainteresovanoj publici, podstiču dijalog i učestvuju u oblikovanju stavova potrošača, zaposlenih i zajednica.

Dakle, snaga korporativnih komunikacija danas se ogleda u spoju tri faktora: obima i vidljivosti koju donosi oglašavanje, strateškog izbora tema i načina na koje se one plasiraju u javni prostor i mogućnosti da budu samostalni medijski kreatori. Kada se ti elementi spoje u jasnu, doslednu i odgovornu komunikacionu strategiju, kompanije dobijaju značajnu moć u kreiranju javnog diskursa. Ova moć može i treba biti upotrebljena za unapređenje reputacije, ali i za širi društveni doprinos.

U vremenu u kojem se granice između medija, oglašavanja i javnih politika sve više brišu, korporativne komunikacije postaju ključni stub koji povezuje odgovorni biznis i društvo. Upravo zato, njihov značaj nikada nije bio veći, a očekivanja prema njima nikada viša. Uporedo sa tim, raste i odgovornost eksternih komunikacija kao značajnog učesnika javnog života. A kad si veliki, na tebi je da budeš pozitivan primer.

Autor teksta: Igor Jovanović, vršilac dužnosti direktora Centra za odnose s javnošću kompanije NIS

Prepoznatljivi zvuk koji traje duže od kampanje: priča o MerzGen zajednici

U vremenu u kome smo od boomera, preko milenijalaca došli do generacije Z, mnoge se kampanje obraćaju jezikom prepoznatljivim upravo Zed generaciji. Oni vrlo brzo prepoznaju kampanje koje postoje same zbog sebe, i jednako brzo ih i zaboravljaju. Zato se sve češće nameće jedno važno pitanje: kako brend može da ostane relevantan, a da ne bude slepo moderan?

Tako je nastala  MerzGen kampanja. Nastala je iz potrebe da se taj generacijski okvir svesno preskoči. Ona ne želi da generacije spaja po godinama, već po vrednostima. Povezuje žene koje dele isti odnos prema sebi i životu: potrebu za brigom, kontinuitetom i smislom.

Biti MerzGen je mala, lična odluka koja se ponavlja iz dana u dan, ali i  vrednost koja se uči, pamti i prenosi. MerzGen ne pokušava da redefiniše pojam lepote, već podseća na ono što žene već znaju, ali često zaborave u ubrzanom ritmu svakodnevice. Navika žena da se o sebi brinu bez izuzetka, bez potrebe da se pravdaju i prilagođavaju očekivanjima okoline.

U srcu MerzGen kampanje je nemački Merz Spezial brend koji postoji preko 60 godina zahvaljujući kojem žene takođe pokazuju ljubav prema sebi. Merz Spezial dražeje, suplement za negu kose, kože i noktiju, nisu glavni junak kampanje, već saveznik žena.

MerzGen nije komunikacija o suplementaciji, već o ritualu. O ženama koje se, bez obzira na godine, prepoznaju u istom gestu, istoj navici i istom odnosu prema sebi. Od zvuka zveckanja do ideje.

Ideja kampanje nije krenula od proizvoda, već od jednog suptilnog, svakodnevnog detalja, zvuka dražeja u staklenoj bočici. Ta bočica postoji preko 6 decenija, delimično je menjala svoj oblik, a ostalo je ono što je trajno – kvalitet sastava proizvoda. Zvuk zveckanja staklenom bočicom Merz Spezial dražeja prepoznat je kao simbol nege koja se ponavlja, prenosi i deli. „Ne bi zveckalo da nije od stakla“ nije samo slogan, već metafora trajnosti, odgovornosti i vrednosti koje ostaju.

Zveckanje je okidač za sećanja. Vraća nas u kuhinje naših baka, u tišinu ranog jutra koju prekida kašičica o ivicu šolje, u zvuk stakla koje se dodiruje dok se sprema sto za goste. Sećate se onog nazdravljanja kristalnim čašama koje smo čuvali svi u starinskim regalima? To nazdravljanje bez nekog posebnog povoda osvešćuje nas da je i ovaj trenutak poseban i jedinstven.

Sećate li se zvuka kada majke i bake odlažu nakit na tanjirić koji krije priče jednog kozmetičkog stola istinske dame? Sve su ovo sitni predmeti koji su imali svoje mesto i vreme. To su zvuci sigurnosti, kojima se rado vraćamo, jer u njima nema žurbe ni spektakla, već samo pažnja.

U ovoj priči, u ovim zvukovima odrastala je i glumica Mirka Vasiljević, zaštitno lice kampanje i žena koja  razume da se briga o sebi uči od onih čije gene nosimo i da se prepoznaje kroz male, ponavljane trenutke pažnje prema sebi.

MerzGen nije još jedan community

MerzGen posebno dobija na snazi u trenutku kada zajednica postaje aktivni učesnik, a ne pasivni primalac poruke. U kampanji brend ne govori umesto žena, već  sa njima.

Šeruje se glas žena kroz zvuk, ljubav, ali i ono najvažnije, odgovornost. Kroz odgovornost prema sebi i drugima, žene se pozivaju da dodatno aktivno učestvuju u kampanji, kroz priču koja im na lak i drag način postaje bliska. Kroz brigu o planeti, odnosno kroz reciklažu.

Upravo uključivanjem reciklaže u nastavak kampanje, „Ne bi zveckalo da nije od stakla“, MerzGen dobija dodatnu dimenziju. Povratak praznih staklenih bočica u Lilly drogerije i njihova transformacija u stakleni kozmetički stočić, u saradnji sa malom preduzetničkom firmom Fragmenti, pokazuje kako brend može da spoji brigu o sebi sa brigom o zajednici i okruženju. U ovoj kampanji održivost nije još jedan u nizu marketinških ukrasa, već kao logičan nastavak vrednosti koje kampanja već komunicira.

Prave kampanje ne počinju proizvodom već ponašanjem

MerzGen kampanja možda nije primenljiva na mnoge brendove, ali nudi nešto mnogo vrednije – razmišljanja o tome kako danas nastaju relevantne kampanje. U njenoj osnovi nalazi se dubok, ali i kreativan pogled. Ideja nije proistekla iz potrebe da se osvoji pažnja po svaku cenu, već iz razumevanja stvarnih navika, rituala i vrednosti zajednice kojoj se brend obraća.

Ono što MerzGen dodatno izdvaja jeste odnos prema istoriji svog brenda. Iako nekada tradiciju doživljavamo kao ograničenje, ona je ovde zapravo strateška prednost. Danas brendovi često osećaju pritisak da „zvuče mlađe“, ali MerzGen pokazuje da je autentičnost u prevođenju nasleđa na savremeni jezik, a ne u njegovom potiskivanju.

MerzGen pokazuje kako se gradi zajednica. Ona se razvija postepeno, godinama, kroz zauzimanje za iste vrednosti, kroz ponašanja koja su ljudima već bliska i kroz prostor koji brend ostavlja publici da se u toj priči prepozna. Ona poziva ciljnu publiku, žene, da aktivno učestvuju u njoj. Upravo u toj spremnosti pojedinca da pokaže da je on važan deo MerzGen kampanje, leži, možda, i njen najvažniji kvalitet.

Srce kampanje su žene koje osećaju da kampanja postoji zbog njih. Zbog njihove ljubavi prema sebi, navika i izbora, a ne samo zbog proizvoda. Baš tada marketing prestaje da bude poruka koju treba preneti. On postaje odnos koji se gradi vremenom.

MerzGen prevazilazi okvire klasične kampanje. Ona pokazuje kako savremeni marketing može da stvara vrednost koja traje duže od jednog medijskog plana. Vrednost koja ostaje prepoznatljiva i onda kada se komunikacija utiša. Baš poput jake i zdrave kose i noktiju, nakon što se  zvuk staklene bočice utiša.

Autor teksta: Ksenija Janković, Copywriter – Content creator, Salveo Srbija

Salveo Srbija mentorske priče: Kako 1 dolar i 5 minuta grade lidere i kompanijsku kulturu?

Milica Lečić, Cluster Business Partner, Salveo CEE Group

Šta je za vas jedan dolar?
Za nekoga sitniš.
Za nekoga valuta.
Za nekoga nešto što se potroši i zaboravi.
Za mene, jedan dolar je bio poruka.
Čula sam da postoji verovanje da dolar u novčaniku donosi sreću. Pomislila sam kako je zanimljivo da sreća ima oblik i vrednost i zapitala se kada ću se naći na mestu gde mogu da dobijem taj jedan dolar.
Odgovor je stigao brzo.
Sutradan, moja mentorka je izvadila jedan dolar i stavila ga u moj novčanik. Bez velikih reči. Bez objašnjenja. Kao da je znala da prave stvari ne traže objašnjenje – samo prisutnost.

Ali taj dolar nije ostao u novčaniku.
Završio je u osećaju da vas neko vidi.
U hrabrosti da poverujete u sopstveni potencijal.
U sigurnosti da je u redu želeti više.
Jer to nikada nije bila priča o novcu.
Bila je to priča o slušanju, o pažnji i o liderstvu koje ne nameće, već prepoznaje.
U Salveu se takvo liderstvo živi kroz mentorstvo – bez velike galame, tiho, dosledno i ljudski. Kroz poverenje i stvaranje prostora u kome ljudi rastu.

Za nešto više od tri godine u Salveu promenila sam četiri pozicije. Ne zato što sam jurila promenu, već zato što je neko verovao da sam spremna. Zaro što je neko slušao.

Zato danas znam:
jedan dolar može biti sreća.
Ali samo ako iza njega stoje veliki ljudi.

Tamara Miladinović, Manager of Regional Operations, Salveo CEE Group

Nisam ni slutila da u prva dva kruga razgovora za posao sedim sa tri svoja buduća mentora – sa tri izuzetne osobe kojima danas dugujem najveću zahvalnost, kako za profesionalni, tako i za lični razvoj.

Moje Salveo putovanje počelo je pre nešto više od četiri godine na poziciji Medical Sales Representative, ali sam već na samom početku shvatila šta zaista znači imati mentora.

U prvim mesecima nakon završetka pandemije imali smo online sastanak tima, posvećen važnom pitanju – da li da krenemo u realizaciju pedijatrijskog skupa. Kao najnoviji član tima, prva sam dobila reč. Uz dozu opreza podelila sam mišljenje da možda još uvek nije pravi trenutak. Nakon mene većina kolega izjasnila se da skup treba da se održi i odluka je doneta u tom smeru.

Po završetku sastanka počelo je preispitivanje koje verovatno mnogi prepoznaju: da li sam pogrešila što sam iznela svoje mišljenje, da li sam „štrčala“ bez potrebe? Nekoliko minuta kasnije zazvonio je telefon – bio je to moj mentor sa jednostavnim, ali moćnim pitanjem: „Kako si?“

Usledio je razgovor u kome mi je objasnio koliko je važno da u timu postoje različita mišljenja. Zahvalio mi se što sam iskreno i argumentovano podelila svoj stav i jasno poručio da nema razloga da se zbog toga osećam loše.

Tada sam shvatila koliko je privilegija raditi u okruženju u kome „Kako si?“ nije fraza ni deo small talk-a, već izraz iskrene brige i empatije za tuđe emotivno stanje. Taj razgovor me je naučio da je u Salveu različito mišljenje dobrodošlo – otvoren dijalog se podstiče, a autentičnost se ceni, čak i kada dolazi od najmlađeg člana tima.

Kroz kasniju ulogu Area Managera u OTC timu, a danas kao Manager of Regional Operations CEE Group, trudim se da tu kulturu živim svakog dana: da se svaki glas čuje, da ljudi znaju da iza njih stoji neko ko veruje u njih i da pitanje „Kako si?“ zaista znači – tu sam za tebe.

Sanja Lončar, Key Account Manager for HCPs, Salveo Srbija

Kroz svoj profesionalni razvoj imam privilegiju da radim sa mentorom koji me usmerava, poštujući moj individualizam, način razmišljanja i potrebe.

Tokom rada nije uvek bilo lako doneti najbolje odluke koje balansiraju moje profesionalne afinitete i interese kompanije. Ipak, uz podršku i poverenje koje svakodnevno dobijam mnogo mi je lakše i podsticajnije da zajedno nađemo najbolja rešenja, kako za mene lično, tako i za kompaniju.

„Ništa ne brini, Sajči, rešićemo to!“ – su reči koja mi pružaju sigurnost i osnažuju me u donošenju odluka.

Zahvalna sam što rastem zajedno sa svojim mentorom, koračajući sigurno i hrabro ka novim i velikim projektima.

RASTE I RASTE I RASTEmo ZAJEDNO!

Dejan Švabić, Business Unit Manager, Salveo Srbija

Moj razvojni put u Salveu u velikoj meri je oblikovala mentorka koja je u meni videla više nego što sam tada video sam. Njena podrška često je stajala u samo jednoj rečenici: „Imaš 5 minuta?“ – kratko pitanje iza kog su se krile najvažnije smernice, hrabrenja i odluke koje su me gurale napred.

Kroz te male, ali presudne trenutke naučio sam da verujem sebi, da ne čekam savršene okolnosti i da svaki korak, ma koliko mali izgledao, može da bude prelomni. Upravo to iskustvo probudilo je u meni želju da i sam budem takav oslonac drugima – da stvaramo okruženje u kojem se potencijal prepoznaje, podrška pruža na vreme, a rast postaje zajednička vrednost.