Trostruki uspeh: zlatna, srebrna i bronzana nagrada koje su osvojili kreativci iz McCann Beograd na takmičenju Young Lions Srbija 2026. potvrdio je snagu mladih timova unutar AMA Group. Jana Savić Rastovac, kreativna direktorka agencije, ističe da je ovaj rezultat potvrda kontinuiranog mentorstva i spremnosti mladih kolega da se bave temama koje zahtevaju empatiju i jasnoću. Autori prvoplasiranog rada, Dušan Antonijević i Haris Ličina, otkrivaju kako je nastao njihov projekat.
Vaš projekat menja pristup doniranju. Kako ste definisali ovaj komunikacioni okvir koji žiri opisuje kao razumljiv i društveno odgovoran?
Dušan: Pokušali smo da sagledamo ovaj, zapravo jako kompleksan problem iz različitih uglova. Sa jedne strane, praksa nam pokazuje da su ljudi stvarno solidarni i hoće da pomognu – kada vide da je situacija alarmantna. Ali često smo izloženi različitim problemima u društvu, fokusiramo se na najhitniji, a ostali postanu nevidljivi dok ne eskaliraju. Stvarno je istina da ljudi reaguju kada je problem aktuelan , ali problemi dece iz Svratišta postanu nevidljivi usled mora drugih problema sa kojima se susrećemo svakodnevno.
Zato smo i želeli da pronađemo drugačiji ugao, koji nije tužan, ili fokusiran samo na konkretan problem. Želeli smo da se približimo celoj temi, i da ljude približimo celoj temi. I stvarno, kada smo sagledali ko su ta deca, shvatili smo da su to deca koju stvarno viđamo po gradu. Srećemo ih svakodnevno u centru, u svom kraju. Ne samo to, svako od nas je bar jednom upoznao nekog od njih, i zna da su stvarno simboli svojih krajeva grada. Baš zato smo hteli da im priđemo blizu, i podsetimo ljude da se iza nevidljivih problema, na kraju dana nalaze neviđene legende.
I taj okvir je prirodno vodio i sve dalje izbore. Razmišljali smo kroz koje svakodnevne kanale možemo da približimo živote ovih legendi, a da samo doniranje postane još bliže, zabavnije, a time, nadamo se i češće.
Kako ste uspeli da postignete intimnost, a da zaštitite identitet dece?
Haris: Želeli smo da priđemo blizu korisnicima Svratišta, ali smo strogo vodili računa o zaštiti njihovog identiteta. Približili smo se koliko god je moguće, ali ne više od toga. Fotografije koje su blizu, lične, skoro intimne. Ali tipografija preko lica dece postavlja granicu. Na taj način smo pokazali da iza svakog sna i svakog problema stoji dete, a ne samo broj u statistici. Time smo dobili na humanosti, a nismo ugrozili njihovu bezbednost.
Šta je „Neviđeni Monthly Drop“ i zašto je važan?
Haris: Želeli smo da otvorimo vrata za novi oblik doniranja, i tako iz meseca u mesec skrećemo pažnju na ovu temu. Ideja nam je bila da napravimo fiktivne proizvode u saradnji sa lokalnim brendovima koji uvek skrenu pažnju ljudi, i tu pažnju usmerimo gde je ona potrebna – na decu iz Svratišta. Naravno, ovo ostavlja prostora, a može da bude i poziv lokalnim i voljenim brendovima da se uključe u rešavanje ovog problema i da i oni sami postanu neviđene legende!
Ipak, najvredniji i najdraži deo Neviđenih dropova nam je ono što dolazi nakon kupovine: glasovna poruka od jednog od korisnika Svratišta. To nam je bio način da donacija dobije potpuno novu, neizbrisivu dimenziju- glas, i konkretan trag u nama.
Koliko je vremenski pritisak roka uticao na vaš rad?
Dušan: Pomogao je. Naterao nas je da se fokusiramo prvo na jednu ideju koju možemo da osetimo u stomaku. Nismo u početku mislili o kanalima, o poruci, već o istini koju želimo da ispričamo. Kada smo zajedno osetili ideju, i prepoznali njen vizuelni potencijal, sve ostalo se samo nadovezivalo.
Bilo je zabavno i izazovno, ali na kraju dana nam je vreme proletelo u inspiraciji kako još naša ideja može da pomogne ovim Neviđenim legendama!
Loading...
