Stvoriti sadržaj koji će biti vredan “deljenja” i o kojem će se govoriti pravo je umeće, ali i izazov s kojim se suočavaju svi koji se danas na bilo koji način bave marketingom. Razvojem novih platformi i sofisticiranih tehnologija, viralne kampanje nametnule su se kao vrlo učinkovit način za komunikaciju s potrošačima i privlačenje njihove pažnje. No, kreirati dobar viral o kojem će se pričati i koji će zabaviti i “pridobiti” publiku nije nimalo jednostavan zadatak.

Unicef Švedska lansirao je tri reklame koje insistiraju da ljudi daju svoju direktnu podršku humanitarnoj pomoći umesto što to čine putem socijalnih mreža i uz pomoć lajkova. Reklame prikazuju tri varijacije na ovu temu, a neke su prilično šokantne poput reklame u kojoj dečak koji je ostao bez majke izgovara: „Ponekada se plašim da ću se razboleti kao i moja majka. Ali mislim da će sve biti u redu. Danas Unicef Švedska ima 177.000 lajkova na Fejsbuku“.

Američka kompanija “Pepsi” nedavno je objavila reklamni spot koji je ubrzo proglašen najrasističkijom reklamom u poslednje vreme. Reklama za bezalkoholno piće “Mountain Dev” bila je usmerena ka ciljnoj grupi na internetu, a u njoj vidimo ženu, belkinju, žrtvu brutalnog nasilja, kako iza zatamnjenog stakla u policiji identifikuje osobu koja ju je pretukla. Među osumnjičenima je pet Afroamerikanaca i jedna koza.