Za pripadnike Generacije Z postoji uvreženo mišljenje da im se život svodi na skrolovanje, algoritme i aplikacije, kao i da se u velikoj meri oslanjaju na veštačku inteligenciju. Međutim, paradoksalno je da iako gotovo 80% mladih koristi AI svakodnevno, tek mali procenat njih tvrdi da bi im ona zaista nedostajala kada bi odjednom nestala.
Ta napetost između intenzivne upotrebe AI alata i emocionalne distance govori mnogo o generaciji koja tehnologiju prihvata, ali joj ne poklanja bezrezervno poverenje.
Upravo taj složeni odnos mladih prema veštačkoj inteligenciji biće glavna tema panel diskusije „Alat, igračka ili trojanski konj? Pogled Generacije Z na AI“, koja će biti održana na ovogodišnjim Danima komunikacija u Rovinju, u petak, 8. maja 2026. godine, u 11.15 časova. Tom prilikom biće premijerno predstavljeni neki od nalaza prvog regionalnog istraživanja o odnosu Generacije Z prema veštačkoj inteligenciji u Adria regionu, koje su sproveli McCann Beograd i UM Beograd, članice AMA Group.
Panel ne polazi od tehnologije kao trenda, već od pitanja šta odnos mladih prema njoj govori o budućnosti komunikacije, brendova i autentičnosti u svetu koji se automatizuje brže nego što poverenje stiže da ga prati.
Diskusiju zajednički moderiraju Katarina Robeli, Managing Director UM Zagreb, i Mate Šola, Strategic Planner McCann Zagreb, oboje članovi HURA i IAB Croatia. U razgovoru učestvuju Filip Filković, direktor i producent, autor kultnih nostalgičnih videa, Renata Geld, osnivačica Centra za kognitivne znanosti Univerziteta u Zagrebu, i Ana Lakić, izvršna direktorka marketinga i sektora za istraživanje i razvoj Grupe pića Jamnica Plus.
Oni će zajedno pokušati da razlože stereotipe i pokažu kako Generacija Z zapravo koristi veštačku inteligenciju – gde eksperimentiše, kako postaje skeptična i kad povlači granicu poverenja. Istovremeno, panel će pokazati na koji način ovi podaci mogu biti relevantni i korisni za brendove.
Loading...
