Kreatori sadržaja na YouTubeu mogu biti moćni saveznici brenda, a ovaj je oblik saradnje izmenio kompletan pristup marketingu. Bez obzira plaća li brend kreatorima sadržaja kako bi promovisali proizvod i usluge ili da izgrade zajednicu koja će povećati konverzije na webu, saradnja s kreatorima na YouTubeu može biti korisna u svakom segmentu prodajnog levka.
Nove generacije veruju u ono što kreatori na YouTubeu kažu te slušaju koje proizvode i robne marke preporučuju. Njihova publika je vrlo angažovana i uvek dostupna. Zbog tih razloga, a i drugih o kojima smo pisali u članku Zašto novi potrošači imaju više poverenja u reči influensera, više od 90 odsto korisnika društvenih mreža kupuje nakon što vidi određeni proizvod ili uslugu online, a 33 odsto njih navodi da su im kreatori pouzdani izvor pri donošenju odluke o kupovini. Reč je o rezultatima istraživanja platforme za kupce Geometry Global, dobijenim na temelju odgovore 1000 ispitanika Generacija Z i Y pa do baby boomera.
Publika se oseća vrlo povezano s YouTuberima koje voli, a to je jedna od najvažnijih promena koja se dogodila u marketingu. Kupci traže taj ličniji, prisniji odnos, bez obzira što je on kao takav prisutan u online svetu.
Više nije nužno da slavna osoba promoviše brend
Kako bi omogućili da njihova poruka stigne do kupaca, brendovi su već 20-ih godina prošlog veka plaćali poznate osobe za promociju svojih proizvoda. No, za razliku od slavnih lica kreatori sadržaja su često osobe poput svih nas. Nisu se proslavile zbog uloga u filmovima, sportskih uspeha ili sl., nego kreiraju određeni sadržaj koji nas povezuje s njima. Odgovaraju na poruke, potiču interakciju, komuniciraju s nama te tako grade odnos s publikom. Kako sami stvaraju sadržaj, on ujedno prezentuje njihovu ličnost i stil. Zbog toga je verovatnije da će potrošači biti puno više zainteresovani za proizvode i usluge koje promovišu kreatori sadržaja, od onih koje reklamiraju slavne osobe.
Podaci s Googlea pokazuju da kada je reč o podizanju svesti o brendu i povećanju prepoznatljivosti robne marke, saradnja s kreatorima na YouTube je četiri puta efikasnija od one s poznatim osobama.
Kako se promoviše jednako je važno kao i ko promoviše
Ako još jednom pogledamo istorijski razvoj marketinga, saradnja s poznatim osobama bila je usmerena na sponzorstvo i plasman proizvoda. Influenser marketing razvio je puno više mogućnosti, a sve kroz integraciju brenda u sadržaj koji kreatori svakodnevno plasiraju na YouTubeu. Važno je da je ta integracija što prirodnija kako bi tematski sadržaj dao najbolje rezultate i otvorio mogućnost za dugotrajniju saradnju.
Stoga brend nikako ne bi trebao sam kreirati sadržaj za YouTubera s kojim se odlučio sarađivati te tražiti da ga objavi na svom kanalu. Činjenica je da kreator kojeg brend odabere ima određen broj pratilaca kojima se sviđa vrsta sadržaja koju objavljuje pa mu je dovoljno dati smernice za sponzorisani sadržaj. Isti taj kreator bi trebao imati sposobnost uzeti u obzir činjenice o robnoj marki koju želi promovirati te na temelju toga kreirati sadržaj na koji će njegova publika obratiti pažnju. Isto tako, bilo bi dobro da se pre lasniranja marketinške kampanje brend s kreatorima posavetuje oko sledećih pitanja:
- Koji je najefikasniji sponzorisani sadržaj koji je kreator u prošlosti objavljivao i koje su kampanje bile najuspešnije?
- Koju vrstu sadržaja voli njegova publika?
- Na koju vrstu sadržaja publika najbolje reaguje?
- Kako se sve proizvodi mogu smislenu ukompovati u sadržaj kreatora?
YouTube više nije platforma samo za marketing beauty proizvoda
Brandovi povezani s industrijom lepote bili su jedan od prvih koji su se odlučili na saradnju s kreatorima na YouTubeu, a upravo ti kreatori su uspostavili ogromnu prisutnost među publikom na YouTubeu. Oko 86 odsto od 200 najboljih videozapisa povezanih s lepotom na YouTubeu napravili su sami kreatori, a ne profesionalci ili robne marke, pokazuju podaci Think with Google.
Zanimljivo je da kreatori sadržaja sve više jačaju i izvan kategorije lepote. Njihov sadržaj je sve popularniji u oblastima kao što su: grickalice, igračke, pića, automobili i elektronika. Najviše pažnje privlači video sadržaj koji pojašnjava kako nešto napraviti, izraditi ili popraviti. Takvi ‘how-to’ videozapisi su čak popularniji od muzičkih i gaming videa. Drugim rečima, YouTube se koristi za rešavanje problema. Ima li išta bolje za brend kada to rešenje, njegov proizvod ili uslugu, prezentuje kreator sadržaja kojem publika veruje?
Po čemu bi kreatori trebali biti drugačiji od zvezda?
Dok slavne osobe treba da budu besprekorne, u dobroj fizičkoj formi i pratiti trendove, potrošači očekuju od kreatora sadržaja na YouTubeu da budu prijateljski raspoloženi, smešni, a ponekad i nesavršeni. Upravo to pojačava njihovu verodostojnost.
Dobar primer za to su kreatori sadržaja na JoomBoosu, najbrže rastućem YouTube kanalu s originalnim sadržajem, koji ostvaruje najveći doseg kod Generacije Z i Milenijalaca od čak 1,5 miliona gledalaca mesečno. Osim što su deo najveće regionalne mreže kreatora te deo najuspešnijeg digitalnog brenda za mlade, JoomBoosovci su zabavni, otkačeni, verodostojni i kreativni.
Platforma JoomBoos okuplja odabrane talente s kojima razvija timski duh i potiče ih na međusobnu saradnju, edukuje ih i usmerava da daju najbolje od sebe. Unutar mreže kreatori imaju priliku razvijati svoje talente i ostvariti jedinstvene saradnje.
Zajedničkim snagama na autentičan način kreiraju zabavan sadržaj za svoju publiku te pronalaze najbolja rešenja za brendove. JoomBoos ne okuplja slavne osobe, već poznate i nove kreatore sadržaja koje publika sve više obožava. Stoga ne čudi da su osvojili 12 svetskih i evropskih nagrada i priznanja.
Autor teksta: JoomBoos tim
Loading...
