REGION – Sredinom februara u Sofiji (Bugarska) održan je Dentsu Digital Camp. Govorilo se o tome može li se oglašivačima, brendovima i njihovim oglašivačkim porukama verovati, o drugačijem pristupu sadržajnom marketingu, ali i o tome kako povećati efikasnost oglašavanja.
Dentsu Digital Camp posetili su Vjeko Srednoselec, poslovni direktor Dentsu Aegis Networka i Marko Jambrešić, Senior Programmatic & Performance Manager, iProspect, Dentsu Aegis Network. Pročitajte njihovo viđenje trećeg Dentsu Digital Campa.
“Dentsu Digital Camp već treću godinu zaredom ukazao je na glavne izazove oglašivača i agencija današnjice, ali i ponudio rešenja. Od content marketinga do automatizacije marketinga, preko analitike i organizacije marketinških sektora i aktivnosti baziranih na stvarnim podacima i dokazanim praksama, mogu sa sigurnošću reći kako ćemo uskoro videti te novosti i na tržištu Hrvatske i regije”, izjavio je Vjeko Srednoselec.
Drugačiji pristup sadržajnom marketingu od onog prečesto viđenog na našem tržištu, strategiju sadržaja koju gradi i implementira agencija John Brown Media, dokaz je kako sadržaj istovremeno može biti relevantan potrošaču i doneti rezultate brendovima.
S druge strane, kako povećati efikasnost oglašavanja kroz odmicanje od učestalih i osnovnih KPI-eva u zakupu medija? “Tehnologija omogućavaju toliko toga, međutim često zapinjemo na prvim koracima i potrebno je krenuti od postavljanja procesa i ljudi koji će tu tehnologiju znati upotrebiti za tehnološki skok u marketingu”, izjavio je Vjeko Srednoselec.
“Iako treća godina zaredom, lično meni je bila prva, te sam zaista imao šta i za videti i za čuti. Iskustva sa drugih, velikih tržišta poput Kine nije nedostajalo. Upravo smo od agencije Isobar saznali kako su jedan prehrambeni lanac (KFC) pretvorili u mesto gde se okupljaju gameri, gde kupac komunicira sa robotom prilikom naručivanja hrane, te gde svoju narudžbinu možete platiti pomoću facial recognitiona, ali samo ako se nasmete”, govori Marko Jambrešić.
Potpuno drugačiji pristup takvoj kreativnosti povezane s tehnologijom se dogodio upravo zbog podataka, a data-driven marketing je buzzword koji je već neko vreme prisutan i kod nas, ali opet se podaci ne koriste. Ne koriste se zbog toga što imamo pogrešne pretpostavke o baratnju podacima običnih ljudi, što nam je i dokazano testiranjem kojem možete pristupiti na linku (bez brige, svi su loši u ovome). Isto tako, marketinški stručnjaci u većini slučajeva pogrešno percipiraju podatke koji se gomilaju svakim danom sve brže i sve više, i ne mogu razaznati ono što je bitno za business, a to je kreiranje data strategije vaše kompanije, koja u ovom trenutku mora biti prioritet.
“Ono što nikako ne smemo zaboraviti je svakako društvena odgovornost, kako za spas planete, tako i za siromaštvo, pošto je sve više i više ljudi na rubu egzistencije, a sve manji broj bogatih je još više bogatije”, objašnjava nam Marko Jambrešić.
Kako spasiti svijet u 6 sekundi?
Izvor: HURA
Loading...
