Instagram, Periscope, Snapchat, Facebook live… Video kao format postaje sve popularniji među korisnicima interneta, a ovo zasigurno neće biti prvi put da čujete kako je upravo video budućnost content marketinga. I sami to možete videti u sopstvenom newsfeedu, a ako se bavite digitalnim marketingom, i u metrikama.
Brojke govore tome u prilog: do 2019. godine 80% ukupnog korisničkog internet prometa, odnosno 75% ukupnog mobilnog prometa činiće, pogađate, video (izvor: Cisco).
Korišćenje videa na landing pageu može povećati broj konverzija i do 80% (izvor: Unbounce), a ako video uključite u svoj e-mail, CTR (broj klikova u odnosu na broj pročitanih mailova) biće veći za čak 200% (izvor: Forrester).
Ali ako mislite kako je korišćenje videa efikasno samo u B2C komunikaciji, morate znati da istraživanja pokazuju da 75% profesionalaca na rukovodećim pozicijama gleda video sadržaje vezane za posao barem jednom nedeljno, a čak ih je 65% posetilo web stranicu ponuđača usluge nakon gledanja videa.
U čemu je tajna uspeha videa?
Za razliku od pisane reči, ovaj format ima neosporivu moć da kombinuje zvuk, sliku i dijalog, oživi priču i ostvari istinske emotivne veze sa gledaocima, što ga čini jako važnim alatom pri gradnji identiteta brenda i, indirektno, lojalnosti tom istom brendu. Upravo je zato pri produkciji videa potrebno odmaknuti se od klasičnoga marketinškog načina razmišljanja i početi razmišljati kao storyteller. I tu se ponovno vraćamo na video kao najbolji format za pričanje priče. Kako iskoristiti njegovu snagu u korist brenda?
1. Pre početka
Pre nego što počnete snimati, zapitajte se zašto to činite. Ako je odgovor ‘zato što je to cool i zato što svi to čine’, zastanite i promislite još jednom. Istražujte, edukujte se i upoznajte platforme, alate, ali i sam proces videoprodukcije. Tek nakon toga posvetite se svojoj video content strategiji. Koje su nam ciljne grupe, kakvu poruku želimo postići i koje ciljeve želimo ostvariti, samo su neka od pitanja koja će vam u ovome koraku biti korisna.
2. Kreiranje priče
Šta je to što vaš brend izdvaja od ostalih brendova? Kakvu priču želi ispričati o sebi? Koje emocije želi pobuditi kod korisnika? Odgovorite li na ta pitanja, napola ste izgradili priču kojom se želite predstaviti te vam samo preostaje pustiti mašti na volju i uhvatiti se u koštac s praznim dokumentom naslova: scenario.
3. Razrada strategija distribucije videa
Kada ste osmislili priču, razmislite o tome kako ćete je predstaviti. Koje ćete formate i kakav tip videa koristiti? Hoće li to biti klasični scenario, edukativni video tutorijali, testimonialsi korisnika, informativna video infografika ili pak zabavna, “behind the scenes” pogled na proces rada vaše kompanije ili predstavljanje njenih rezultata? Hoćete li koristiti naratora ili dijalog? Koji će vam sve alati pritom pomoći? Takođe, kreiranje kvalitetnog sadržaja tek je pola posla – druga polovina je marketing. Razmišljajte o budžetima i platformama na kojima ćete predstaviti svoj video jer sav vaš trud na kraju zavisi od toga kako ćete dopreti do svoje ciljane publike.
4. Produkcija videa
Kod content marketinga naučili smo da kvalitet dolazi ispred kvantiteta. Jednako je i u slučaju video produkcije. Pritom kvalitet ne zavisi od budžeta i skupoj opremi, nego od same ideje i izrade. I niskobudžetni video može ostvariti znatno veći učinak ako uspe u svom cilju: preneti željenu poruku ciljanoj publici.
5. Analiza i evaluacija
Vaš video ugledao je svetlo dana, broj pregleda mu raste, a vaš promet prema webu se povećava. Pratite rezultate svoga videa i skupljajte povratne informacije gledalaca – to će vam poslužiti kao važna smernica za dalji rad.
Umesto zaključka, odnosno umesto da ponavljamo kako je video budućnost content marketinga, razmislimo o činjenici da je ta budućnost već postala – sadašnjost.
Izvor: Jasno&Glasno
Loading...
