Nataša Šarčević, direktorka marketinga i inovacija u kompaniji Atlantic Štark, dobitnica je Mark Awards priznanja u kategoriji CHIEF MARKETING OFFICER OF THE YEAR, koje dodeljuje Marketing mreža najuspešnijim stručnjacima iz kompanija u Srbiji. Tim povodom govorila je za naše specijalno izdanje Mark Club.
SVET – Međunarodni žiri urednika i novinara vodećih svetskih medija koji prate kreativnu i komunikacijsku industriju pregledao je, u okviru takmičenja Epica Awards 2022, preko 3.000 kreativnih komunikacijskih rešenja i doneo odluku o dobitnicima.
Svetsko prvenstvo u Kataru je potpuno očekivano kao globalni event, bilo vrlo inspirativno za brendove i marketare i u našem regionu. A kako se izdvojiti u moru komunikacije koja referiše na fudbal, biti zabavan i svež?
Nomad Foods, vodeća evropska kompanija za proizvodnju smrznute hrane, sa brendovima poput Birds Eye, Findus, Iglo, Ledo i Frikom, dodelila je zakup medijskog prostora i medijsko planiranje Zenithu, delu Publicis Groupe, u celoj Adriatic regiji, koja pokriva Hrvatsku, Srbiju, Bosnu, Sloveniju, Crnu Goru i Severnu Makedoniju.
Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbia) i agencija IPSOS Strategic Marketing sproveli su tokom novembra istraživanje o reputaciji marketinške struke u kojoj je učestvovalo 385 studenata i mladih profesionalaca do 5 godina iskustva u struci. Istraživanje je pokazalo da čak 67% ispitanih studenata planira da traži posao u struci, kao i da bi 78% mladih profesionalaca preporučilo prijateljima posao u njoj.
Cilj istraživanja bila je percepcija marketinške struke mladih generacija, odnosno u kojoj meri su spremni da svoje karijere započnu ili nastave u njoj.
Marketing se i dalje opaža kao inovativan i kao oblast koja je atraktivna za zaposlenje i brzo napredovanje. Studenti ekonomskog fakulteta i FON-a koji su učestvovali u istraživanju u vrlo visokom broju (preko 80%) bi želeli da, nakon završetka studija, rade u marketingu. I mladi profesionalci u oblasti marketinga, u velikoj meri zadovoljni su svojim poslom i preporučili bi ga mlađim kolegama.
Generacije koje danas traže posao su drugačije od nekadašnjih, koje su svoje zaposlenje tražile pre 15 i više godina. Tržište rada se promenilo – mnogo je više zanimljivih poslova, priliv radne snage na tržište rada je mnogo manje, a napredak tehnologije doneo je mogućnost rada na drugim tržištima. Uz to, IT industrija se izuzetno razvila i postala novi uzor među poslovima, gde se brzo napreduje i lako dolazi do visoke zarade. Ova studija je pokazala da ni danas marketing nije izgubio na svojoj privlačnosti. Kako najavljuje IAA Serbia, planirano je da rezultati istraživanja posluže kao osnova za pokretanje šire rasprave na temu narednih koraka, kako bi struka nastavila da se prilagođava novim okolnostima i razumevanju mladih ljudu.
REGION – Proglašeni su pobednici takmičenja The Drum Out of Home Awards. Reč je o globalnom takmičenju za spoljno oglašavanje u organizaciji vodećeg svetskog izdavača specijalizovanog za marketinšku i medijsku industriju The Drum. Brigometar, digitalni spoljni oglas Croatia osiguranja, agencije Bruketa&Žinić&Grey i Go2Digitala, odneo je pobedu u čak dve kategorije – najefikasnija upotreba podataka (Most Effective Use of Data) i interaktivnih spoljnih oglasa (Interactive), u kojoj se našao u snažnoj konkurenciji Mete, Subwayja i telekomunikacijske kompanije Sky.
Brigometru je ovo 13. nagrada ove godine. O Brigometru je izvestilo preko 300 medija širom sveta među kojima su Insider, Associated Press, CBS, Market Watch, pa i organizacije kao što su Merrill – a Bank of America Company i udruženje Washington Psychiatric Society. Ugledni strukovni magazin Contagious uvrstio ga je među najbolju svetsku kreativu.
Kompanija Google danas je objavila svoju tradicionalnu godišnju listu najpretraživanijih pojmova, nudeći jedinstven uvid u najznačajnije momente i trendove u Srbiji tokom 2022. godine.
Jedan od najpopularnijih tenisera današnjice, Novak Đoković, našao se na vrhu liste najtraženijih pojmova u Srbiji, a takođe je bio najpretraživanija osoba u kategoriji ličnosti iz oblasti sporta. O interesovanju za aktivnosti srpskog tenisera govori i činjenica da je Novak najpretraživaniji sportista i na globalnoj Google listi.
Aktuelna globalna i lokalna dešavanja, kao što su situacija u Ukrajini i izbori u Srbiji, takođe su privukli pažnju najvećeg broja ljudi i našli se među top 3 najtraženija pojma u Srbiji. Učešća srpskih nacionalnih timova na velikim sportskim događajima su tradicionalno propraćena velikim interesovanjem, pa su se tako na listi najtraženijih pojmova našli i aktuelno Svetsko prvenstvo u fudbalu, kao i Eurobasket.
Konstrakta je definitivno ime koje je privuklo ogromnu pažnju domaće i svetske javnosti, a fenomenalan plasman predstavnice Srbije na Evroviziji ove godine, doneo joj je 5. mesto i na Google godišnjoj listi najtraženijih pojmova u Srbiji.
Na vrhu liste najpretraživanijih sportista i sportistkinja našli su se proslavljeni teniser Novak Đoković, jedina dama u ovoj kategoriji odbojkaška reprezentativka Tijana Bošković i teniski as Danil Medvedev.
Građani Srbije su tokom 2022. godine na Google pretraživaču pored aktuelnih događaja, poznatih sportistkinja i sportista, pretraživali i aktuelne televizijske programe. TV ostvarenja koja su ove godine privukla najviše pažnje televizijske publike su domaća serija „U klinču“, strane serije „Stranger Things“ i „Euphoria“, domaća ostvarenja „Azbuka našeg života“ i „Ubice mog oca“. Dugoočekivana serija „House of the Dragon“ bila je u centru pažnje i u Srbiji. Domaće serije koje su se takođe našle na ovoj listi su i „Greh njene majke“, „Blok 27“, „Državni službenik“ i „Kolo sreće“.
Tradicionalno, sportski događaji izuzetno interesuju ljude u Srbiji, pa se tako očekivano na vrhu liste sportskih događaja nalazi Svetsko prvenstvo u fudbalu koje se trenutno održava u Kataru. Kako su Srbi veliki ljubitelji fudbala i košarke, ne iznenađuje što je Eurobasket bio drugi, a fudbalska utakmica Srbija-Brazil treći najtraženiji pojam na listi sportskih događaja.
Listu najtraženijih filmova tokom 2022. godine u Srbiji predvode domaće ostvarenje „Zlatni dečko“, strani filmovi „Don’t look up“ i „Through my window“.
Najpretraživaniji sajmovi i festivali ove godine u Srbiji bili su Beer Fest, Sajam knjiga, Exit, Music week i Sajam automobila.
U produžetku možete pogledati kompletne liste najpretraživanijih pojmova, TV serija, sportista i sportistkinja, sportskih događaja, filmova, kao i sajmova i festivala u Srbiji tokom 2022. godine.
Najpretraživaniji pojmovi u Srbiji:
1. Novak Đoković
2. Ukrajina
3. Izbori 2022
4. Svetsko prvenstvo 2022
5. Konstrakta
6. Eurobasket 2022
7. Matej Periš
8. Toma Zdravković
9. Ksenija Vučić
10. Zadruga 5
Najpretraživanije TV serije
1. U klinču
2. Stranger Things
3. Euphoria
4. Azbuka našeg života
5. Ubice mog oca
6. House of the Dragon
7. Greh njene majke
8. Blok 27
9. Državni službenik
10. Kolo sreće
Najpretraživaniji sportisti i sportistkinje
1. Novak Đoković
2. Tijana Bošković
3. Danil Medvedev
4. Rafael Nadal
5. Nemanja Gudelj
6. Dušan Vlahović
7. Ognjen Jaramaz
8. Luka Dončić
9. Duško Ivanović
10. Karlos Alkaraz
Najpretraživaniji sportski događaji 2022
1. Svetsko prvenstvo u fudbalu
2. Eurobasket
3. Srbija – Brazil
4. Australian Open
5. Liga nacija
6. Roland Garros
7. Wimbledon
8. Srbija – Grčka košarka
9. Zvezda – Partizan
10. Zvezda – Makabi
Najpretraživaniji filmovi
1. Zlatni dečko
2. Don’t look up
3. Through my window
4. Purple Hearts
5. Toma
6. Bilo jednom u Srbiji
7. Južni vetar: Ubrzanje
8. Leto kada sam naučila da letim
9. 365 days 2
10. Spider man: No way home
Najpretraživaniji festivali i sajmovi
1. Beer Fest
2. Sajam knjiga
3. Exit
4. Music week
5. Sajam automobila
Rebranding projekti spadaju među najzahtevnije, iziskuju veći angažman agencije koji se retko kada može meriti sa klasičnim pristupom komunikacionim kampanjama. Iako količina resursa uposlenih na rebrandingu, kao i količina stresa, prevazilaze ono na šta smo u redovnom poslu navikli, ovim projektima se kreativne agencije često raduju. Razlog verovatno leži u činjenici da time agencija učestvuje u bitnom momentu u istoriji tog brenda koji nije tako prolazan i sklon zaboravu kao što su redovne komunikacione aktivnosti.
I agencija Friday je sa istim tim žarom pristupila projektu rebranding-a jedne od najvećih internet kompanija u regionu – Infostud grupi. A kako je design sprint kao jedan od njihovih glavnih alata pomogao da kroz ceo proces se prođe bez sedih vlasi, kidanja živaca i probijanja rokova, pričaju nam Branislava Gajić Stanojević, osnivač i suvlasnik Infostud grupe, i Đorđe Janković, partner i kreativni direktor agencije Friday Finally.
Kada i kako se stvorila potreba za novim imenom Infostud grupe?
Branislava: Potreba se stvorila pre dosta godina, jer smo iz 1-2 biznisa prerasli u grupu biznisa, a ljudi su nastavljali da nas percipiraju prvenstveno kao sajt za zapošljavanje, a neki čak još uvek i kao sajt za studente. Taj problem nije bio akutan pa smo dugo i živeli sa njim, ali vremenom je rastao. I porasla je naša potreba da u nekim ciljnim grupama, poput IT zajednice i u privrednim krugovima, budemo prepoznati kao grupa biznisa, a ne kao jedan sajt. Takodje, imali smo malo i zbrku u brendiranju jer je Infostud grupa imala svoje kampanje i ciljeve promocije i brendinga, a isto je imao i naš sajt za zapošljavanje, popularno poznat kao Infostud, i bilo je zahtevno usklađivati ta dva, a na momente je stvaralo i tenzije. Tako da, kad se stvorila saglasnost da je kucnuo momenat da rešimo taj problem, izdvojili smo vreme i zagrizli ovu temu.
Koliko je trajao design sprint na temu novog imena Infostud grupe?
Đorđe: Zbog metodologije najčešće praktikujemo da dizajn sprint traje 5 dana, od ponedeljka do petka, ali bilo je i situacija u kojima je sprint trajao kraće. Tema osmišljavanja novog imena Infostud grupe okupila je deset sprintera koji su se četiri dana bavili kreativnim rešavanjem problema. Prostor u kom se sprint održava igra bitnu ulogu u procesu, pa nas je to što smo dva dana proveli u Beogradu, a dva u Subotici, dodatno motivisalo. Tokom rebranding-a Infostud grupe prošli smo mnogo faza, ali je sigurno najznačajnija bila dizajn sprint faza tokom koje smo potvrdili neophodnost promene imena kako bi se rešili izazovi u komunikaciji svih biznisa grupe, a zatim odredili strateške pravce u kojima novo ime treba da se kreće, generisali predloge naziva, izabrali favorite i pripadajuće prototipove novog vizuelnog identiteta. Baš u petak naziv Inspira izabran je za jednog od favorita koji će par meseci kasnije ugledati svetlost dana. Ceo proces je bio zabavan i dinamičan, a sa opipljivim rezultatom i uspešno lansiranom rebranding kampanjom dobili smo sjajan epilog sprinta koji ćemo pretočiti u case study. Za Friday ovo je bio školski primer dobro vođenog dizajn sprinta i benchmark kako bi proces trebalo da izgleda.
Zašto Inspira grupa?
Đorđe: Da bismo razumeli zašto baš Inspira, moramo prvo biti svesni značaja koji ova Grupa ima za svaki od svojih pojedinačnih biznisa. U pitanju je kompanija koja predstavlja digitalnog saputnika svojim korisnicima, saputnika koji im kroz život pomaže digitalnim alatima i platformama, vodeći računa da pred sobom u svakom trenutku imaju izbor kada su u pitanju bitne odluke iz različitih sfera života: edukacija, zaposlenje, stanovanje, osiguranje, prevozno sredstvo, itd. Suština je bila naći predlog koji će svojim imenom i vizuelnim identitetom obuhvatiti sve oblasti poslovanja i pružiti nadahnuće u bitnim životnim koracima. To je Inspira, formirana kao sinteza tipografskog znaka slova „i“, tj. njegove tačke i varnice/izdanka koji nastaju iz te tačke. Varnica predstavlja inovaciju, rast i promenu. Odstupanje od stereotipa i novu perspektivu gledanja na stvari. Inspira daje stabilnost, ali nije kruta, njeno poslovanje je sigurno – otuda čvrst i oštar tip slova, koji se uvek modifikuje, usavršava, menja.
Koliko je važan co-creation proces klijenta i agencije?
Branislava: Pre angažovanja agencije, mi smo već interno uradili dosta analiza. Medjutim, mislim da je učešće Friday-a bilo izuzetno važno i da je upravo važno što je to bila zajednička kreacija. Ja ne verujem da bismo samo prepuštanjem celog procesa u ruke konsultanta ili nekoga sa strane dobili skroz ono što želimo niti bi nama bilo prirodno stojati po strani dok neko drugi mućka formule i pravi recepte za nov identitet nečega što ste vi iznedrili i gradili 22 godine. Sa druge strane, uključivanje agencije tj. eksternog igrača nas je vrlo usmerilo – dalo jasan i definisan proces, dalo konkretne smernice, a takođe nam je dalo i svež pogled sa strane jer smo znali povremeno da upadamo suviše u neke naše interne dileme, detalje i da nekad ne vidimo drvo od šume. Takodje, kreativnost ekipe Friday-a, kao i Đorđev senzibilitet za biznis potrebe, su nam ulivali sigurnost jer nam je bilo važno da znamo da smo uradili (skoro) sve što smo mogli i da smo izabrali zaista najbolje ime.
Zakonodavstvo kada je u pitanju zaštita podataka o ličnosti vremenom postaje sve rigoroznije. Zahtevi ljudi da njihovi podaci ne budu stalno dostupni za obradu marketing stručnjaka biće veliki izazov za struku, konstatuje se u godišnjem izveštaju agencije Kantar. Osim toga komunikacijski trend u 2023. godini, prema pomenutom izveštaju, biće i dalji napredak tehnologije i sam način konzumiranja sadržaja. Pogled na ekologiju onih koji treba da se vežu za neki brend vremenom se promenio. Kako i na koji način predstavlja nam kroz detalje iz pomenutog izveštaja agencija Kliping.
Podaci i kolačići
Kada je prikupljanje velike količine podataka u pitanju i njena primena u industriji oglašavanja, velika promena je najavljena kada je Google rekao da će u narednom periodu prestati da koristi kolačiće. Kasnije su se tome pridružili i drugi veliki oglasnici kao što je Epl i Fajerfok. Te najave pratili su ljudi koji se bave marketingom i krenuli su da razvijaju sami svoje alate kako bi pratili navike svojih potrošača. Prema istraživanju čak 64 odsto marketara smatra da će kvalitet podataka dobiti na još većem značaju kada dođe do pomenutih promena.
Prema svemu sudeći onaj ko ima odobrenje za obradu podataka klijenata biće u prednosti s obzirom da se i zakonodavstvo usložnjava kada je zaštita privatnosti u pitanju. Veliki izazov za oglašavanje biće priprema medija plana odnosno kreiranje konteksta kako bi se pronašli različite ciljne grupe na različitim platformama i pratili njihove navike. Prema svemu sudeći brendovi koji kreativno pristupe rešavanju problema dobiće veću pažnju odnosno pobediće u toj trci za korisnicima. Očigledno je da je budućnost u povezivanju merenja na više platformi odnosno fleksibilnija metodologija merenja, smatraju iz agencije Kantar u svom godišnjem istraživanju.
Tehnologija i iskustvo konzumiranja medija
Tehnologija nam je ove godine donela uzbudljive stvari kao što je Metavers, NTF-ovi i dalji razvoj pametnih televizora (smart TV). I u 2023. godini predviđa se nastavak ekspanzije pametnih televizora i pravljenja sadržaja za takve uređaje. Samim tim razvijaće se i novi formati TV reklama. Ono što Kantar očekuje je i rast plasiranja proizvoda kroz taj sadržaj odnosno poboljšanje korisničkog iskustva kada je kupovina u pitanju. Dalje razvijanje e-komerca kroz live stream TV sadržaj i veća upotreba QR kodova u komunikaciji je nešto što nas očekuje dogodine. Metavers nije dostupan svima i logičan je odgovor da ljudi još uvek više vole „žive“ događaje u odnosu na one virtualne. Međutim, u sferi B2B događaja i, što je zanimljivo, medicinske prakse, ocena je da su događaji dobro organizovani i očekuje se dalja ekspanzija.
Put ka nuli
Smanjenje karbonskog otiska nešto je što je postala tema broj jedan kada su brendovi u pitanju. Šest odsto svih oglasa tokom 2022. godine odnosilo se na prevenciju ekoloških problema. U odnosu na 2016. godinu taj broj je utrostručen. Tokom istraživanja obrađeno je 230 hiljada reklama odnosno oglasa. Istovremeno, čak 64 odsto ljudi misli da brendovi treba da povedu borbu za održivost, a od toga 63 odsto misli da oni brinu samo o profitu i da zbog toga koriste ekologiju u svojoj komunikaciji.
Naredne 2023. godine očekuju nas inovacije brendova u pogledu održivog poslovanja i smanjenja karbonskog otiska. Potrebno je što više smanjiti raskorak između ponašanja i stavova brendova jer kupci očekuju da se u komunikaciji jasno kaže koji su to benefiti kada je ekologija u pitanju ako se koriste proizvodi nekog brenda. Nije više samo bitan prvi utisak, već je dubina ono što će fascinirati kupce kako bi obavili kupovinu proizvoda nekog brenda. Od kreativnih i medijskih agencija se očekuje da optimizuju kampanje tako da one imaju što manji uticaj na klimatske promene, ekologiju i karbonski otisak. Na trećoj strani su mediji i oni treba da se ponašaju slično. Zanimljiv primer dolazi nam iz Francuske. Čuveni Figaro je sa jednim startapom razvio alat da smanje veličinu video fajlova koji se koriste u kampanjama kako bi se koristilo manje energije za emitovanje reklama. Napravili su uštedu do 80 odsto. Ovo je pravi primer kako tehnologija može da koristi u pogledu očuvanja čovekove okoline. Mentalno zdravlje je isto jedno od gorućih tema. Od brendova se u komunikaciji očekuje više humora, jer ako se koristi na pravi način on može da odagna tugu i razbije apatiju.
U svakom slučaju očekuje nas izuzetno zanimljiva godina koja će biti sve samo ne dosadna uzimajući u obzir sve društvene okolnosti, a na kraju i medijske. Dalji razvoj tehnologije i to brzinom svetlosti je nešto što nam svima stvara kontekst ubrzanja života, a tome se dodaje veliki broj informacija koji na dnevnom nivou primi i obradi svaki čovek. Bombardovani smo sa big data. Promena koja je nagoveštena poslednjih nekoliko godina je sve veća briga o planeti na kojoj živimo. Dobro je da se očekuju dubinske, korenite, promene, a da se sve manje ceni nešto što se i do sada zvalo green wash. Izveštaji kao ovaj koji je predstavila agencija Kantar, a za Marketing mrežu prenela agencija Kliping mogu da posluže za inspiraciju brendovima i agencijama kako bi svoju strategiju komunikacija prilagodili i kako bi maksimalno iskoristili potencijal svoje organizacije.
Autor teksta: Kliping Beograd
Da festivalska groznica ne prestaje ni kada se Tvrđava zatvori, EXIT i IQOS pokazali su na delu ekskluzivnom žurkom organizovanom u beogradskim Silosima, na kojoj su se okupile poznate ličnosti iz zemlje i regiona.
Atmosferu do usijanja dovele su italijanske indie-techno-house dive Gioli and Assia, koje su na spektakularnom partiju prvi put nastupile u Srbiji! Među zvanicama koje su se zabavljale bili su Bojan Perić, Helen Babić, Ksenija Knežević, Dunja Radičević i mnogu drugi glumci i glumice, predstavnici modne industrije i influenseri, predstavnici medija i prijatelji festivala.
Na ovoj žurci koja predstavlja završnicu festivalskog putovanja, IQOS je proteklog vikenda okupio 100 osvajača NFT tokena iz celog regiona, koji su kreirani u saradnji sa EXIT festivalom i jednim od najvećih elektronskih umetnika današnjice DJ Maceo Plexom.
Jedinstvenu NFT seriju korisnici IQOS-a imali su priliku da osvoje kroz interaktivan konkurs. Pored ulaznica za EXIT festival, pristupa virtuelnim galerijama festivala i on stage experience-u na Dance Areni na jedno veče, korisnici su dobili i ulaznicu za tajnu žurku u Silosima sa koje su kao poklon poneli potpisanu vinil ploču DJ Maceo Plexa sa novim albumom.
Kroz lansiranje svoje prve NFT kolekcije, IQOS se postavio kao sinonim za brend koji ide u korak sa vremenom, teži da svojim korisnicima konstantno nudi nova iskustva i prati ih na njihovom putu bolje odluke kroz različita nezaboravna iskustva i doživljaje.
Žurkom za pamćenje EXIT i IQOS zaokružili su ovogodišnju saradnju, koja je započela regionalnim zagrevanjem kroz najavne festivalske žurke organizovane u glavnim gradovima Bosne i Hercegovine, Crne Gore, Severne Makedonije, Albanije i Srbije.
Kroz zajedničku saradnju IQOS i EXIT su pružili jedinstveno festivalsko iskustvo za više od 6.000 IQOS korisnika. Ovim je IQOS prikazao šta u realnosti znači staviti korisnika na prvo mesto i sumirao srž svoje brend strategije – građenje partnerstava sa drugim brendovima i građenje community-ja sa potošačima kroz zajedničke vrednosti i interesovanja oko kojih okuplja IQOS zajednicu.
*IQOS nije proizvod bez rizika i oslobađa nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne.
Autor teksta: Philip Morris International
Foto: Warp studio
Dug je put Marketing mreže i traje već punih 10 godina.
Svoju snagu utemeljili smo u portalu, od koga su dalje potekli svi drugi projekti koji danas čine mrežu za EDUKACIJU, UMREŽAVANJE, INFORMISANJE i UNAPREĐENJE TRŽIŠTA.
Smatramo da samo zajedničkim snagama i umrežavanjem svih učesnika na tržištu možemo da pomerimo granice, pratimo trendove, odolimo izazovima, razvijemo zdravu konkurenciju, unapredimo poslovanje i položaj struke.
Budite deo MREŽE koju zajedno gradimo već 10 godina!
Copyright ©2012 - 2024 All Rights Reserved. Marketing mreža.
