Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow! Together, we create! Together, we transform! Together, we empower! Together, we inspire! Together, we connect! Together, we grow!
Naslovna Blog Stranica 57

Dodeljene BalCannes nagrade!

REGION – Pobednici BalCannesa, regionalnog takmičenja u kreativnosti na kojem se takmiče agencije iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Severne Makedonije, Slovenije i Srbije sa svojim kreativnim idejama, proglašeni su 20. aprila u Rovinju na Danima komunikacija. Grand Prix osvojili su Pioniri Communications i Metalac za projekt Metalac x Konstrakta – Umetnica mora jesti kuvano. Titula najbolje agencije pet zemalja BalCannesa pripala je agenciji Bruketa&Žinić&Grey, a najboljim oglašivačima proglašeni su Radgonske gorice i The Fun&Fit Company. Posebna nagrada Editor’s Pick Award, u selekciji predstavnika strukovnih medija iz regije, otišla je u ruke Radgonskih gorica i agencije Bruketa&Žinić&Grey za projekat Untouched By Light.

U kategoriji Food dobitnici su zlatne nagrade:

  • The Fun&Fit Company i Why Not za projekat Literally for peanuts.

Zlatno priznanje u kategoriji Alcoholic Beverages osvojili su:

  • Radgonske gorice i Bruketa&Žinić&Grey sa projektom Untouched by Light.

Zlatni su u kategoriji Non-alcoholic Beverages:

  • Franck i Imago Ogilvy sa projektom Beestro.

Zlatnu nagradu u kategoriji Finance and Insurance osvojili su:

  • Croatia osiguranje i Bruketa&Žinić&Grey sa projektom Brigometar.

Kategorija Retail donijela je zlatnu nagradu:

  • Lesnini MMS i Futuri DDB za projekat The Sweds.

U kategoriji Health and Pharmacy zlato su osvojili:

  • JADRAN – GALENSKI LABORATORIJ i UTORAK za projekt ŠTA TO STAVLJAŠ U NOS.

Zlatno priznanje u kategoriji Household osvojili su:

  • Metalac i Pioniri Communications s projektom Metalac x Konstrakta – Umetnica mora jesti kuvano.

Zlatni su u kategoriji Fashion and Beauty:

  • Varteks i Señor za projekat Otkrij Varteks.

Zlatnu nagradu u kategoriji Tourism, Culture and Leisure osvojili su:

  • Gradska knjižnica Poreč i Studio Sonda sa projektom 100% COVID FREE Journey.

U kategoriji Corporate Communications zlato su osvojili:

  • The Fun&Fit Company i Why Not za projekat Literally for peanuts.

Zlatno priznanje u kategoriji Miscellaneous osvojili su:

  • Polovni automobili i Friday Finally sa projektom 18+ godina sa vama! Polovni automobili.

Zlatni su u kategoriji Social Responsibility:

  • Helem nejse i Via Media sa projektom Vote (Glas).

U kategoriji Telekomunikacijske usluge nije bilo dobitnika zlatne nagrade.

Dobitnici su srebrne nagrade u kategoriji Food:

  • Burek Olimpija i Agencija 101 sa projektom IN CHARGE DURING THE NIGHT.

Srebrnu nagradu u kategoriji Alcoholic Beverages osvojili su:

  • Zagrebačka pivovara i BBDO Zagreb za projekat Domoljubna Žuja.

Srebro su u kategoriji Non-alcoholic Beverages osvojili:

  • Pipi i Imago Ogilvy sa projektom #volitePipi.

Srebrni su u kategoriji Telecommunications:

  • A1 Srbija i Leo Burnett Beograd za projekat Srećna mi NovA1.

U kategoriji Finance and Insurance srebro su osvojili:

  • Zagrebačka banka i Señor za projekat #Prviput.

U kategoriji Retail srebrna nagrada pripala je:

  • Konzumu i ZOO agenciji za projekat Poziv Djeda Božićnjaka.

Srebrno priznanje u kategoriji Health and Pharmacy osvojili su:

  • JGL, brand Vizol S i Señor sa projektom Oči ti šalju signale?

U kategoriji Household srebro su dobili:

  • IKEA i BBDO Zagreb i projekat (NE)SIGURAN DOM.

U kategoriji Fashion and Beauty srebrnim su se odličjem okitili:

  • Triple Jump i Ovation BBDO za projekat Converse – Rečnik nove stvarnosti.

Srebrnu nagradu u kategoriji Tourism, Culture and Leisure osvojili su:

  • Slovenian Tourist Bord i Pristop Media za projekat Twitter Amplify – Tour de France campaign.

U kategoriji Corporate Communications srebro su osvojili:

  • Weiner osiguranje VIG i MITA Group za projekat Wiener osiguranje VIG na Sarajevo Film Festivalu.

U kategoriji Social Responsibility srebro su dobili sledeći projekti:

  • CESI i Señor za projekat Nije u redu u uredu
  • WWF Adria i Communis za projekat Villa „Wilderness“.

U kategoriji Miscellaneous nije bilo dobitnika srebrne statue.

Dobitnici brončane medalje za kategoriju Food jesu:

  • Kraš i Sonda Studio za projekat Čvarak Dorina.

Bronzanu nagradu u kategoriji Alcoholic Beverages osvojili su:

  • Pivara Skopje i Publicis Skopje sa projektom Smooth ON.

U kategoriji Non-alcoholic Beverages bronzu su osvojili:

  • Studena i Imago Ogilvy sa projektom GUC GUC.

U kategoriji Telecommunications dobitnici bronze su:

  • A1 Srbija i Leo Burnett Beograd za projekat Seniori – Imam minut.

Bronzanu nagradu u kategoriji Finance and Insurance osvojili su:

  • LAQO by Croatia osiguranje i Bruketa&Žinić&Grey sa projektom Pavle Pauq predstavlja LAQO.

Kategorija Retail donela je bronzanu nagradu:

  • Konzumu i ZOO agenciji za projekat Jedna manje.

U kategoriji Health and Pharmacy bronzu su osvojili:

  • Croatia osiguranje i Bruketa&Žinić&Grey sa projektom Brigometar.

Bronzano priznanje u kategoriji Household osvojili su:

  • Saponia i Bruketa&Žinić&Grey sa projektom Bili billboard.

Bronzanu nagradu u kategoriji Tourism, Culture and Leisure osvojili su:

  • Beogradska filharmonija i McCann Beograd sa projektom Muzika svuda.

Bronzani su u kategoriji Social Responsibility:

  • Franck i Imago Ogilvy sa projektom Beestro.

U kategorijama Fashion and BeautyCorporate Communications i Miscellaneous nije bilo dobitnika bronzanih nagrada.

Imago Ogilvy agencija godine IdejeX, a Kraš najbolji oglašivač IdejeX

REGION – Pobednici IdejeX, nacionalnog takmičenja u kreativnosti na kojem se već 13 godina uspešno takmiče agencije sa svojim kreativnim idejama, proglašeni su 21. aprila u glavnoj dvorani Dana komunikacija u Rovinju. Titula agencije godine IdejeX pripala je agenciji Imago Ogilvy, a oglašivačem godine na IdejiX proglašen je Kraš.

Među najbolje agencije IdejeX plasirali su se uz Imago Ogilvy redom i Bruketa&Žinić&Grey, Studio Sonda, Señor, Design Bureau Izvorka Jurić, McCann Zagreb, MinusMinus Agency, Studio Tumpić/Prenc, Utorak, Odjel Marketinga HNK Hajduk, Šesnić&Turković, Šanavala, BBDO Zagreb i Lesles, kreativni studio za proizvodnju filma i videa.

Na IdejiX već se godinama uspešno takmiče kako velike tako i male agencije, kao i samostalni umetnici, sa svojim kreativnim idejama i marketinškim projektima za koje mogu osvojiti zlatna, srebrna i bronzana priznanja. Projekti se takmiče u četiri grupe kategorija – Best on Market, Best of Ad-Making, Best Branding & Rebranding te novoj grupi Best of Positive Change – a ove godine istakli su se sledeći projekti.

U grupi kategorija Best on Market dobitnici zlatne IdejeX su:

BiteMe Nutrition i Imago Ogilvy za projekat Feed your greatness u kategoriji Hrana
HEINEKEN Hrvatska i Bruketa&Žinić&Grey za projekat Tuđi čovik u kategoriji Alkoholna pića
Pipi Beverages i Imago Ogilvy s projektom Uvik aktualna i #bolimePipi u kategoriji Bezalkoholna pića
Raiffeisenbank Hrvatska i McCann Zagreb s projektom RBA Neovisni u kategoriji Financijske i osiguravajuće usluge
VIOLETA i Utorak s projektom BITI BEBA JE SPORT ZA SEBE u kategoriji Kućanstvo
VARTEKS i Señor s projektom OTKRIJ VARTEKS u kategoriji Moda i ljepota
Croatia osiguranje i Bruketa&Žinić&Grey s projektom Croatia za Hrvatsku! u kategoriji Korporativne komunikacije.

Zlatno priznanje nagrade X u grupi Best of Ad-Making osvojili su:
Zalando i MinusMinus Agency za projekat Ljeto je u tebi u kategoriji Film
HIGH SPIRITS i Design Bureau Izvorka Jurić s projektom SAMPÉ gin u kategoriji

Zlatni su u grupi Best Branding & Rebranding sledeći projekti:
Hrvatsko dizajnersko društvo i Šesnić&Turković s projektom Squeeeze kategoriji Branding
Kraš i Studio Sonda za projekt Dorina u kategoriji Rebranding.

U grupi Best of Positive Change zlatnu je statuu osvojio sledeći projekat:
HNK Hajduk i Odjel marketinga HNK Hajduk za projekt Za bolji svit – Hajduk Split u kategoriji Best of Positive Change.

Više informacija o svim dobitnicima pogledajte na sajtu: https://www.danikomunikacija.com/

Dodeljene Effie Awards Croatia 2023!

REGION – Na novom izdanju Dana komunikacija proglašeni su pobednici nagrade Effie Awards Croatia, koja slavi efektivnost marketinške komunikacije. Statue su dodeljene najboljim agencijama i oglašivačima za izvanredno tržišno komuniciranje u segmentima kreativnosti, strategije i postignutih tržišnih rezultata tokom protekle godine.

Dobitnik Grand Prixa i nosioc zlatne nagrade Effie Awards Croatia 2023 je Jadran Galenski Laboratorij sa agencijom Utorak. Biro za propagandu. za projekat OŠ I EFFIE STAVIT U NOS? u saradnji sa agencijom PHD Media u kategoriji Zdravlje.

Srebrnu nagradu osvojio je projekat GUC GUC klijenta Studenac i agencija Imago Ogilvy, Ascanius Media, Drap i Rational International u kategoriji Pića, kao i projekat Uplift klijenta Mastercard Europe, podružnica Zagreb s primarnom agencijom Val grupa komunikacije uz saradnike Algebru, RTL Hrvatska, Dentsu Croatia i Ekonomski institut Zagreb u kategoriji Korporativna reputacija i odnosi s javnošću.

Bronzane nagrade su dodeljene klijentu Ledo Plus i agenciji Šanavala te strateškom partneru Go2Digital za projekat Vrijedi ponoviti u kategoriji Hrana; kao i Jamnici plus i agencijama PINK MOON, STUDIO NEXUS i Producenti za projekat Vrijeme je za godišnji u kategoriji Pića; klijentu Raiffeisen bank (Hrvatska) i agencijama McCann Zagreb, Degordian i Publicis za projekat RBA Neovisni u kategoriji Financijske i osiguravajuće usluge te Boltonu Croatia i agenciji EssenceMediacom za projekat Priča o mirisu kojeg se sjećate. I sjećate. u kategoriji Dugoročna učinkovitost.

Okupljanje komunikacijske zajednice u izvrsnom raspoloženju uveličalo je proslavu najefikasnijih hrvatskih marketinških projekata i uz sjajno raspoloženje zatvorilo još jedno izdanje Dana komunikacija.

Foto: Emica Elveđi, PIXSELL

*DRV – Ideje koje izazivaju

Agencija Drive od sada će poslovati pod imenom *DRV. Promena imena praćena je promenom koncepta i načina poslovanja, tako je agencija *DRV full sevice kreativna agencija sa dubokim korenima u digitalu i  širokim repertoarom stručnosti, uključujući kreativne, dizajnerske, brend strategije, digitalne i 360 komunikacione platforme i produkciju. Sve ovo praćeno je promenom „načina razmišljanja“ pa je težnja agencije *DRV da bude izazivač, odnosno, “challenger”, agencija koja svojim radom, kreativnošću, rešenjima, projektima i kampanjama stvara ideje koje izazivaju brendove, ljude i kulturu.

“Mi kreiramo ideje koje izazivaju, a kreiramo ih za brendove koji su, i sami, izazivači. ​Znamo da postoje brendovi i ljudi koji, kao i mi, ne pristaju na status kvo. Takođe, znamo da nije uvek lako, da je ponekad potrebno malo više hrabrosti, inspiracije, podrške i malo više pravih pitanja. Mi smo tu da postavimo pitanja jer želimo da promenimo ustaljene načine razmišljanja. ​Verujemo da stvari mogu biti drugačije, hrabrije, nove i neočekivane i da najbolje ideje nastaju van zone komfora. ​Mi stvaramo u toj zoni i tu želimo da vodimo brendove. U zoni izazova, u kojoj kreativnost čini razliku i stvara uspeh” rekla je povodom ove promene Danka Trbojević, direktorka agencije *DRV.

Novi pristup agencije podrazumeva tri ključna principa u pristupu poslu kako bi bili efikasni: izazov, ne samo u odnosu na klijenta, nego pre svega u odnosu na sebe, posvećenost idejama koje ostvaruju uticaj na društvo, nezavisno od medijskog kanala ili formata, i na kraju, ali ne i poslednje, agilno upravljanje procesima koji omogućava timovima da rade efikasnije i fleksibilnije.

*DRV – drv.agency  je spreman za izazove, da li ste spremni da budete izazvani?

 

eBook: Kako kreirati uspešnu TikTok strategiju?

U okviru platforme ADukacija, Marketing mreža, u saradnji sa agencijom SmartPoint Adria, kreirala je treći po redu eBook pod nazivom „Kako kreirati uspešnu TikTok strategiju?“

U okviru ovog eBooka možete da pronađete najnovije rezultate istraživanja na temu kako brendovi koriste TikTok društvenu mrežu. Marketing mreža sprovela je ovo istraživanje u januaru i februaru 2023. godine na uzorku od 138 kompanija koje posluju na tržištu Srbije.

Pored istraživanja, pročitajte i mišljenja vrhunskih stručnjaka iz kompanija, kao i influensera na teme – zašto bi brendovi trebali da budu na TikTok-u, ali i kako unaprediti saradnju brendova i influensera.

Kako bi eBook bio sveobuhvatan i koristan za celu industriju, Nikola Jagodić, Digital BDM, SmartPoint Adria, pripremio je savete kako kreirati uspešnu TikTok strategiju za brendove, a Tomislav Rašković, TikTok Strategist u agenciji Degordian, pripremio je Trend Report 2023.

eBook „Kako kreirati uspešnu TikTok strategiju?“ preuzmite ovde.

Zahvaljujemo se kompanijama Mercator-S, Delta Holding, Banjalučka pivara, Štark i Xiaomi Balkan što su podržale izdradu ovog eBooka.

Više informacija možete dobiti putem mejla hello@marketingmreza.rs

Raditi sa rakom – velika inicijativa Publicis Group

Podaci nam govore da će se 1 od 2 osobe u životu suočiti sa dijagnozom raka, 50% obolelih će imati strah da saopšti dijagnozu poslodavcu, dok se 92% obolelih slaže sa činjenicom da podrška od strane kolega može imati pozitivan uticaj na njihovo zdravlje.

Inspirisani predstavljenim podacima, Publicis Group pokrenuo je veliku #workingwithcancer kampanju kako bismo počeli da brišemo ovaj strah, uklanjamo stigmu bolesti raka na poslu i stanemo uz svakog zaposlenog koji se bori sa ovom bolešću, kroz konkretno delovanje.

„Pozivamo lidere kompanija da daju zavet i započnu ovaj važan razgovor na svojim radnim mestima, a ja želim da vas pozovem da budete među prvima koji će se priključiti ovoj inicijativi“, rekao je Anđelko Trpković, CEO Adriatic, Publicis Group.

Na namenskom veb sajtu, www.workingwithcancerpledge.com, rukovodioci mogu da potpišu zavet i iznesu mere koje već preduzimaju ili će preduzeti u budućnosti da podrže kolege koje boluju od raka u svojim timovima. Radeći zajedno na povećanju vidljivosti ovog pitanja, zaista verujemo da možemo smanjiti strah od informacije o bolesti na radnom mestu i podržati one koji se bore sa rakom u trenucima u kojima im je podrška najpotrebnija.

For Better Web

Konferencija DIGITAL DAY održava se dvanaesti put, 18. maja u hotelu Hilton pod sloganom FOR BETTER WEB.

U okviru glavne teme DIGITAL DAY 2023 konferencije, FOR BETTER WEB, bavićemo se novim i poboljšanim internetom, gde korisnici imaju kontrolu nad svojim podacima, privatnost se poštuje a digitalna iskustva su dizajnirana da unaprede živote a ne da ih iskorišćavaju.

FOR BETTER WEB narativ je poziv na akciju za sve nas da učestvujemo u ovom pokretu za promenu. To je podsetnik da internet nije fiksni entitet, već ekosistem koji se stalno razvija i na koji imamo moć da utičemo i da ga oblikujemo. Podržavajući etičke tehnološke kompanije, prihvatajući decentralizovane tehnologije i zalažući se za politike koje štite naša digitalna prava možemo da izgradimo bolju mrežu za sebe i za buduće generacije.

Među predavačima nas očekuju brojni lideri poslovnog i kreativnog sveta.

Upoznajte Ravid Kuperberga, svetski poznatog kreativnog konsultanta čija je ekspertiza u kreativnosti pomogla agencijama širom sveta da osvoje čak 49 kanskih lavova, uključujući i prestižne 3 Grand Prix nagrade!

Pat Heery, stručnjak za digitalnu transformaciju, revolucionisao je Euronews lansiranjem inovativnih digitalnih strategija koje su preusmerile kompaniju sa analognog na digitalni pristup – i ostvario neverovatan uspeh!

Teads ne bi bio to što jeste bez Sergiu Gruite, svetski priznatog stručnjaka za programatik oglašavanje i strateška partnerstva. Njegova stručnost i znanje pomažu ovoj kompaniji da bude na vrhu industrije.

Ravid Kuperberg, Mindscapes Creativity Turning Collected Data into a Creative Drama

Kako podstaći kreativnost u marketing komunikacijama sa podacima ? I …obrnuto, kako podstaći podatke sa kreativnošću iz marketing komunikacija ?

Ravid je Mindscapes Creativity partner i trener struktuiranog kreativnog mišljenja u polju brand komunikacija, radio je sa brojnim kreativnim agencijama i brendovima po celom svetu. Ravid je nekadašnji advertajzing profesionalac sa 14 godina iskustva u strateškom planiranju i kreativnom razvoju.On je čest keynote govornik i moderator na internacionalnim marketing konferencijama i advertajzing festivalima, uključujući brojna pojavljivanja na prestižnom Cannes Lions festivalu.

Pat Heery, Digital Editor in Chief, Euronews-  Using data to put the audience at the heart of editorial decision making

Pat Heery je glavni urednik vesti na Euronews-u u Lionu a angažovan je 2022. godine da postavi novi digital pristup. Pat je ranije radio kao UK urednik BBC news sajta i on je ekspert u digital storytelling-u i u vođenju timova koji isporučuju vesti na najzanjimljiviji način za digital publiku.

Sergiu Gruita,Regional Industry Director CEE, Teads –  Responsible Advertising for a better web

Sergiu Gruitova karijera uključuje preko 15 godina iskustva u marketingu i medijima. Posle dugogodišnjeg profesionalnog angažmana u P&G (gde je počeo svoju karijeru u marketingu, a kasnije se specijalizovao u medijima i digitalu), Sergiu je imao priliku da upozna tržište takođe i iz ugla tech preduzetnika, vodeći odeljenje za reklame za Global Tech startup u US. Sergiu se pridružuje Teads-u kao CEE Industry Director, u cilju razvoja strateških partnerstava sa ključnim klijentima u regionu.

Brendovi ne bi trebali TikTok da posmatraju kao još jedan kanal za plasiranje oglasa!

Marketing mreža, pod pokroviteljstvom agencije SmartPoint Adria, 18. aprila u Beogradu organizuje drugo izdanje TikTok biznis hub-a. U pitanju je jedinstven edukativni format, koji će učesnicima pružiti neophodna znanja i veštine u oblasti kreiranja TikTok strategija za brendove. Tim povodom, razgovarali smo sa Milanom Inićem (Yasserstain), influenserom i jednim od govornika na TikTok biznis hub-u, o tome zašto bi kompanije trebale da budu na ovoj društvenoj mreži i šta brendovi treba da urade kako bi unapredili saradnju sa influenserima.

Zašto bi kompanije i brendovi danas trebali da budu na TikTok-u?
Jednostavno, njihova target grupa se nalazi na TikToku. Kompanije i brandovi treba da vide koji će pristup imati na TikToku da bude organski za publiku. Da se njihov sadržaj ne tumači kao samo još jedan ad.

Šta brendovi treba da urade kako bi unapredili saradnju sa influenserima?
Otvorenija komunikacija oko same kampanje. Zajednički brainstorming sa influenserima za koje misle da su pravi za saradnju. Čim se influenserima da do znanja da nisu nagažovani samo za brojku, već i za kreativu, saradnja ima mnogo većeg potencijala.

Po čemu je TikTok jedinstven u odnosu na druge društvene mreže i u kojoj meri algoritam (i dalje) radi za nas?
Lakše se dolazi do nove publike kojoj je namenjen vaš sadržaj.

TikTok je tržište izazvao na promenu!

Marketing mreža, pod pokroviteljstvom agencije SmartPoint Adria, 18. aprila u Beogradu organizuje drugo izdanje TikTok biznis hub-a. U pitanju je jedinstven edukativni format, koji će učesnicima pružiti neophodna znanja i veštine u oblasti kreiranja TikTok strategija za brendove. Tim povodom, razgovarali smo sa Lazarom Filipovićem, influenserom i jednim od govornika na TikTok biznis hub-u, o tome zašto bi kompanije trebalo da budu na ovoj društvenoj mreži i šta brendovi treba da urade kako bi unapredili saradnju sa influenserima.

Zašto bi kompanije i brendovi danas trebali da budu na TikTok-u?

Za početak smatram da je taj neki tradicionalni marketing, u okviru koga se proizvod stavlja u „tvoju facu – kupi ga“, odavno prošao, pogotovo za generaciju Z. Mislim da gen Z strašno voli zezanje, mimove, da im se reklama provuče kroz neku foru, tako da mislim da brendovi mogu super da se pozicioniraju na tržištu ako imaju TikTok profil, jer se na taj način približavaju mladima kroz njihov humor i njihov sleng. Jako je važno da marketinške agencije imaju mlade zaposlene da bi brendove koje vode lakše približili mladoj publici.

Recimo, jako dobar primer jedne kompanije na TikTok-u je Ryanair, koji bukvalno pravi foru od svog „truckavog“ sletanja. Ryanair uvek ima najnestabilnija sletanja, ali isto tako nikada nisu imali ni jednu avionsku nesreću, tako da oni prave foru od nečega što je kao loše, ali isto tako naglašavaju koliko su oni sigurna avio kompanija.

Ukratko, zezanje i približavanje mladoj publici su razlozi zašto bi brendovi trebali da budu na TikToku.

Šta brendovi treba da urade kako bi unapredili saradnju sa influenserima?

Za početak da im daju svu slobodu kreative. Dovoljno je da se u briefu navede specifikacija nekog proizvoda ili usluge, a da se ostatak ostavi influeseru da bude slobodan u kreiranju sadržaja. Jer kada brend pošalje influenseru scenario, mnogi influenseri ne znaju te reči da izgovore prirodno i onda zvuči kao gluma, kao reklama i to ne prolazi. Zato, ukoliko se influenserima da sloboda da oni tu neku reklamu uklope u svoj sadržaj, sama reklama će mnogo bolje proći, a publika bolje reagovati.

Po čemu je TikTok jedinstven u odnosu na druge društvene mreže i u kojoj meri algoritam (i dalje) radi za nas?

Prvo, algoritam ne radi uvek za nas. Nekada i mi kao tiktokeri primerimo koliko se algoritam nekada odjednom promeni, kao da ovi iz TikToka menjaju nešto u podešavanjima i postavkama i odjednom klipovi počnu da propadaju, tako da je to veoma nepredvidivo na ovoj društvenoj mreži.

TikTok je jedinstven po tome što je sadržaj počeo da se konzumira mnogo brže nego ranije, pažnja ljudi je mnogo manja, tako da sada na TikToku mogu da opstanu samo ljudi koji mogu da drže pažnju i koji imaju sadržaj koji je ljudima zanimljiv. Odavno je TikTok prestao da bude aplikacija za džuskanje, zato što ljudima to ne drži pažnju. Da bi se uspelo na TikToku ljudima mora da se ponudi nešto konkretno, neko znanje, nešto zbog čega će oni kliknuti follow… TikTok je tržište izazovao na promenu i na upgrade, da se svi sa editom i rečima koje izgovaramo potrudimo da ljudsku pažnju zadržimo što duže.

Koja su tri ključna TikTok trenda za 2023.?
Jedan od prvih koji sam primetio jeste auto captions, odnosno reči koje idu jedna za drugom. To je nešto što mnogo bolje drži pažnju i zadržava ljude u videu. To ćemo često videti u podkastima, gde ljudi nešto govore, a njihove reči se ispisuju na ekranu.
Drugi trend je da je TikTok krenuo da „gura“ videe koji se duže gledaju. Tako da ako ljudi ostanu duže u tvom videu TikTok će to gurati mnogo više nego što je to ranije bio slučaj. I upravo ti captions mogu da povećaju gledanost videa i da samim tim „poguraju“ video.
Treći trend koji sam primetio jeste da ljudi mnogo više vole native content, odnosno sadržaj kao da si sa njima na FaceTime-u (npr. get ready with me dok idem da primim nagradu za Oskara)… To deluje vrlo spontano kao kada pričaš sa drugaricom na FaceTime-u.

Ako vas nema na TikTok-u, kao da vas nema ni na jednoj društvenoj mreži!

Marketing mreža, pod pokroviteljstvom agencije SmartPoint Adria, 18. aprila u Beogradu organizuje drugo izdanje TikTok biznis hub-a. U pitanju je jedinstven edukativni format, koji će učesnicima pružiti neophodna znanja i veštine u oblasti kreiranja TikTok strategija za brendove. Tim povodom, razgovarali smo sa Milošem Lalićem, influenserom i jednim od govornika na TikTok biznis hub-u, o tome zašto bi kompanije trebale da budu na ovoj društvenoj mreži i šta brendovi treba da urade kako bi unapredili saradnju sa influenserima.

Zašto bi kompanije i brendovi danas trebali da budu na TikTok-u?

Mislim da ovo pitanje više niko ne treba ni da postavi. Ako vas nema na TikTok-u, kao da vas nema ni na jednoj društvenoj mreži. Ali pre svega, da li imate sve ostale platforme, kako će ljudi da vas pronađu nakon što vas vide na TikTok-u. Ljudi sa TikTok-a brendove pretražuju nakon što ih vide na TikTok platformi. TikTok vam omogućava da pratite trend, što automatski ima bolju vidljivost na ovoj mreži. Dopušta vam da se super zabavljate i da vam to niko ne zameri.

Šta brendovi treba da urade kako bi unapredili saradnju sa influenserima?

Za početak da pošalju dobar brief, ali da onda puste influensera da sam napravi video sadržaj u skladu sa njegovim sadržajem. Apsolutno nametanje šta influenser treba da snimi je uvek pogrešno, to nikada dobro ne prođe na mreži. Ti si influenser zato što ljudi vole baš ono što ti radiš na svojim kanalima, a ne zato što ti je neko kreirao sadržaj i rekao kako to treba da izgleda. Influenser svakako treba da poštuje, pre svega, pravila osnovnog kućnog vaspitanja, pa onda sve ostalo. Morate da vodite računa i o sopstvenoj reputaciji i o reputaciji brenda za koji stvarate sadržaj.

Po čemu je TikTok jedinstven u odnosu na druge društvene mreže i u kojoj meri algoritam (i dalje) radi za nas?

TikTok je društvena mreža koja je jedinstvena u mnogim aspekatima u odnosu na druge društvene mreže. Ovaj format je drugačiji od klasičnih statičnih postova ili drugih video zapisa koji su prisutni na drugim društvenim mrežama, što čini TikTok jedinstvenim i privlačnim za korisnike koji vole brzu, zabavnu i kreativnu razmenu sadržaja.

TikTok koristi snažan algoritam za preporuke sadržaja. Algoritam prati ponašanje korisnika, poput interakcija sa videozapisima, vremena provedenog na odredjenom sadržaju, pretraga i profila koje prate, kako bi pružio personalizovani i unikatni “feed” za svakog korisnika. Algoritam na TikTok-u je poznat po svojoj sposobnosti da brzo identifikuje interese korisnika i prikazuje sadržaj koji bi mogao da ih zanima, što može da dovede do brze viralnosti. TikTok je poznat po brzom širenju sadržaja.

Korisnici mogu postati viralni i stvoriti veliku publiku za svoj sadržaj, za relativno kratko vreme.

Koja su tri ključna TikTok trenda za 2023.?
Trendovi na TikToku su nepredvidivi i brzo se menjaju. Najčešće su to pesme ili neki ples. Mislim da je rano pričati o trendovima za 2023. godinu. Kao što sam napomenuo, oni su nepredvidivi i mislim da će ta tri ključna trenda tek da dodju, a mi smo ti koji ćemo da ih ispratimo.