SVET – Krajnji rok za prijave na The Gerety Awards ističe za samo 4 dana, odnosno 1. aprila.
Hvala što ste se prijavili na naš newsletter!
Molimo Vas da pretplatu potvrdite na linku koji ste dobili u mejlu.
Samo srećno detinjstvo može doprineti boljitku čovečanstva
„Inicijativa za proučavanje detinjstva Žute Patalone“ pokrenuta je krajem 2018. godine sa idejom da skrene pažnju javnosti na značaj ranog detinjstva i presudni uticaj prvih 1000 dana na život svakog pojedinca.
Finalni rok za prijavu Effie radova
Poslednji rok za prijavu radova na ovogodišnje Effie takmičenje počeo je 24. marta i trajaće do 31. marta u ponoć. Nakon toga Effie platforma za prijavljivanje https://effie-serbia.acclaimworks.com/ biće zatvorena i ovogodišnji Effie Awards će ući u drugu fazu – pripremu Prve runde žiriranja, koja je zakazana za 17. i 18. april.
U toku je četvrti rok koji se završava 23. marta, a zainteresovani mogu prijaviti sve marketinške aktivnosti sprovedene u periodu od 1. januara 2018. do 31. decembra 2018. Na raspolaganju je ukupno 18 kategorija https://www.effie.rs/kategorije/
Za članove IAA obezbeđen je popust od 10% na svaku prijavu.
Effie Awards Serbia organizuje se treći put u Srbiji. U prethodne dve godine dodeljeno je ukupno 13 bronzanih Effie trofeja, 4 srebra i jedan zlatni Effie.
Internet – glavni izvor informacija!
REGION – Veliko istraživanje koje je sprovela agencija Ipsos u saradnji sa 24sata o medijskim navikama Hrvata u 2019 potvrđuje značajnu nadmoć interneta na tržištu. 24sata već 4 godine aktivno prati medijske navike potrošača u Hrvatskoj, a ovo kontrolno istraživanje samo je potvrdilo trendove i dominaciju interneta koji nezaustavljivo raste.
Iako je opsežno medijsko istraživanje iz 2017 apostrofiralo ogromnu snagu interneta, najnoviji rezultati iz 2019 potvrđuju da je internet glavni izvor informacija za 78 posto ispitanika i medij kojeg i mladi i stari najviše koriste tokom celog dana. Rezultati pokazuju da čak 91,6 posto ispitanika internet koristi više puta dnevno, a u odnosu na sva prethodna istraživanja internet prvi put briše i međugeneracijske granice – toliko je dominantan da čak devet od deset korisnika različite starosne dobi kažu kako internet koriste više puta dnevno. Osim toga, njih 87,7% tvrde kako im pruža jedinstvene informacije koje nigde drugde nisu dostupne.
Najviše ga koristimo i najviše mu verujemo
Snagu interneta potvrđuju svakako i rezultati u kategoriji medija kojem se najviše veruje pa 56,6 posto ispitanika bira internet, a čak dvostruko manje poverenje daje televiziji. Kada je reč o tačnosti i pouzdanosti informacija, 53,6 posto korisnika smatra internet najpouzdanijim medijem. Poređenja radi, televiziju će samo 28,2 posto anketiranih odabrati kao relevantan izvor informacija. Uz to, internet je najkorišćeniji medij od buđenja pa kroz ceo dan dok TV tek nakratko preuzima primat uveče. Zanimljiv je podatak i da gledajući TV, više od 40 posto ispitanika za to vreme surfuje te najvećim delom traži sadržaj koji nije povezan s emisijom koja se gleda – u gotovo 95 posto slučajeva.
Najbolji sadržaj je na internetu
Prema rezultatima istraživanja internet takođe daleko prednjači pred ostalim medijima i u pokrivenosti sadržaja. Hrvati najviše informacija iz oblasti zdravlja, sporta, nauke, tehnologije, privrede, showa, gastronomije, obrazovanja i lifestyle traže upravo na internetu. Više od 70 posto ispitanika ovog istraživanja složilo se da medije prate jer smatraju kako je važno biti informisan, 62,3 posto objašnjava kako je praćenje medija deo njihove dnevne rutine, a za 58,8 posto mediji služe kako bi im pružili objašnjenje za događaje koji direktno utiču na njihov život. Na pitanje na koje sve načine prate sadržaj dnevnih novina, tačnije čitaju li štampano izdanje, portal ili koriste aplikaciju, ubedljivo najveći broj ispitanika na prvo mesto stavilo je news portale, njih gotovo 70 posto. Štampano izdanje preferira 35,6 posto čitalaca, a mobilna aplikacija na trećem je mestu s 22,8 posto.
Internet služi za sve – informiranje, komunikaciju, shopping
Vreme provedeno na internetu radnim danom i vikendom se ne razlikuje – skoro polovina ispitanika provodi na internetu 4 i više sati, ali za vikend je vremena ipak više pa je karakteristično nešto duže zadržavanje na portalima i drugim servisima. A za što im služi? Gotovo sve starosne grupe slažu se u tome da je glavna svrha korišćenja interneta komunikacija putem e-maila, a na drugom je mestu s 82,1 posto traženje korisnih informacija kao i informiranje o aktuelnim događajima – 80,7 posto. Istraživanje je potvrdilo da Hrvati u velikom postotku koriste internet komunikaciju. Osim e-maila, njih 79,5 posto za razgovor koristi Messenger. Hrvati očekivano najviše surfuju preko mobilnih uređaja što potvrđuje činjenicu da je internet prisutan u svim sferama svakodnevnog života. Starijoj populaciji internet služi za ‘ozbiljnije’ potrebe kao što je traženje korisnih informacija i online shopping, dok ga mlađi više koriste za posećivanje društvenih mreža, gledanje videa i slušanje muzike.
YouTube je najpopularniji
Medijske navike pokazuju da je YouTube prva mreža prema broju korisnika, 92,7 posto ispitanika koristi najviše upravo taj kanal. Istraživanje pokazuje da ispitanici na Facebooku provedu dnevno najviše vremena, njih 24,6 posto tu društvenu mrežu koristi više od dva sata dnevno, najčešće za komunikaciju s prijateljima i porodicom. Na YouTube-u se očekivano najviše prate muzički sadržaji, ali edukacijski i how-to sadržaji pretekli su zabavu.
Najuticajnije su internet reklame
Aktuelno istraživanje pokazuje da se 86 posto osoba slaže kako reklame i mediji manje ili više utiču na njihove odluke o kupovini. Kada je reč o donošenju konačne odluke o kupovini, internet odmah nakon razgovora s prijateljima ima najveći uticaj s 44,3 posto. Sledeća su print izdanja s 25,8 posto, a treći je TV s 19,2 posto. U segmentu istraživanja ponašanja ispitanika tokom reklamnih blokova na TV-u rezultati istraživanja pokazuju da se TV reklame koriste za odlazak u wc, surfovanje, razgovor s ukućanima i pripremu obroka. Nešto manje od polovine gledalaca odmah prebacuje na drugi TV kanal, a 23 posto će reklamu pogledati isključivo kada ih zainteresuje.
24sata je najuticajniji premium publisher u Hrvatskoj
Istraživanje medijskih navika Hrvata pokazalo je i da je većina ispitanika svoje poverenje poklonilo 24sata. Čak 79 posto korisnika odabralo je 24sata kao svoj prvi izbor pri traženju informacija. Ukupni podaci potvrđuju da multiplatformska mašinerija 24sata doseže 1 od 2 Hrvata dnevno kroz miks online i print kanale (gemiusAudience, Facebook, Instagram, 2019., Ipsos MEDIApuls, 2018.). Sav sadržaj objavljen je u sigurnom okruženju mreže top brandova 24sata, miss7, JoomBoos, BlogBuster, Express koji jamče čitaocima poverenje i kvalitet, a posebnu vrednost daje vrhunska produkcija za koju je u samo protekle 2 godine osvojeno 40 priznanja (Native Advertising Awards, Digiday, INMA Global Media Awards, i dr.). Sadržaj izrađuju iskusni profesionalci koji na raspolaganju imaju najmoderniju opremu i ekspertizu.
24sata potvrđuje status premium publisher-a s najvernijom publikom od 1.880.000 jedinstvenih korisnika koji su prepoznali visokokvalitetan i magnetičan sadržaj 24sata platforme (gemiusRating, 2019/01). Na 24sata krajnji korisnik dobija pouzdane informacije te originalan i ekskluzivan sadržaj obrađen na inovativan način zbog čega je na kraju dokazano da je na 24sata.hr najsigurnije i najefikasnije internet oglašavanje u Hrvatskoj. Display oglasi su 57 posto vidljiviji od proseka tržišta (Google, 2018.), a prema Gemiusu, 24sata na internetu doseže 2 od 3 korisnika, dok je tu i impozantna brojka od 2.730.000 Facebook fanova.
Tržište ne prati ponašanje potrošača
Planiranje medijskog miksa ključno je za svakog oglašivača, baš kao poznavanje medijskih navika publike. Uprkos poslednjim podacima koji potvrđuju apsolutnu dominaciju interneta, investicije u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj iznose samo 17% (Hura AdEx, 2017.). Propuštene prilike na tržištu vidljive su i u poređenju s drugim tržištem, poput npr.Velike Brirtanije gde je procenjeni udeo investicija u digitalno oglašavanje 63.6% (eMarketer.com, 2018.).
Kompletno istraživanje preuzmite ovde.
Biti mentor je univerzalni zadatak za sve nas
Nedavno je završen dvanaesti festival marketinga pod nazivom FONklame, u organizaciji FON-ovog centra za razvoj karijere, a među učesnicima je bio i tim agencije McCann Beograd, koji je studentima prezentovao studiju slučaja. Nakon prezentacije, studenti su dobili zadatak da primene stečeno znanje u praksi, kroz rešavanje konkretnog zadatka, a najbolje su čekale vredne nagrade.
Agencije I&F Grupe redovno podržavaju svaki vid saradnje sa fakultetima i višim školama i rado učestvuju u predavanjima i radionicama sa mladim generacijama, uvek se odazivaju na pozive za gostujuće predavače. Ovaj vid saradnje značajan je za sve mlade perspektivne ljude koji su u potrazi za svojim mestom pod marketinškim suncem, ali i za sve agencije koje u tim aktivnostima učestvuju, jer na takav način lako pronalaze, prepoznaju, oblikuju i zapošljavaju one koji se u ovom poslu pronalaze. U svakom trenutku, u svim agencijama I&F Grupe postoje ljudi koji obavljaju stručnu praksu na različitim pozicijama i to je za njih prilika da nauče posao, upoznaju agencijski život i kroz taj proces možda otkriju i čime zapravo žele da se bave.
Razgovarali smo sa Aleksandrom Bradić (Account Director), Brankom Tmušićem (Senior Designer) i Aleksandrom Milojevićem (Strategic Planner) iz agencije McCann o značaju saradnje sa fakultetima, iskustvima mentorskog rada sa studentima i načinu na koji mlade generacije percipiraju svet rada.
– Kakav utisak su na vas ostavile mlade generacije koje ulaze u svet marketinga? Šta ih zanima? Koliko su posvećeni?
Branko: Iznenađujuće su znatiželjni i zagrejani da se dokazuju i takmiče. Prepuni pitanja, duha i igre.
Aleksandra: U studiji slučaja su imali priliku da učestvuju studenti sa raznih fakulteta, tako da zasigurno nije svima karijerni put – put marketinga. Ono što je bilo fenomenalno je da među njima nije bilo razlike u pristupu i razmišljanju, svi su jednako izgarali u želji da pomere granice i urade nešto nesvakidašnje kroz svoje zadatke.
Aleksandar: Posvećenost je reč koja najbolje opisuje studente sa kojima smo imali priliku da radimo tokom ovih sedam dana – od pristupa problemu i konsultovanja sa nama oni su pokazali neverovatno interesovanje i želju da njihovi radovi budu što bolji, što se na kraju videlo na njihovim prezentacijama.
– Šta je za vas benefit ovakve saradnje sa studentima? Kakav je osećaj vratiti se na fakultet?
Aleksandra: Meni lično su njihova energija i motivisanost vratili početnički entuzijazam. Dodatno, približavajući im našu industriju i ono što radimo za klijente, podsetila sam se koliko marketinška agencija daje mogućnosti da promenite pravila igre na tržištu, u društvu …
Aleksandar: Naša agencija je prisutna na fakultetima već dugi niz godina, kroz različite programe – od predavanja do konferencija. Svaki povratak na fakultet me podseti na to da sam tokom svojih studija na Fakultetu političkih nauka mislio da ću se baviti novinarstvom – a sada sam u agenciji McCann Beograd. To me uvek dodatno motiviše na dalji lični razvoj, jer je fakultetsko obrazovanje temelj buduće karijere koju dalje projektujete i gradite sami.
Branko: Benefit su iskustvo i proces. Vraćanje na fakultet me je podsetilo da je jako važno svemu što radimo pristupati kroz igru i zabavu, baš kao što to čine i mlade kolege.
– Da li je lako biti mentor? Šta vas je iznenadilo?
Aleksandar: Zadovoljstvo je biti mentor studentima na ovakvom projektu. Međutim, kako je reč o mladim ljudima koji završavaju fakultete, svaki savet može da ode u pogrešnom smeru. Iznenađujuće je koliko su brzo shvatili „pravila igre“, i već u svojim prvim zadacima koristili neke trikove koji se nauče tek nakon nekoliko godina u našem poslu.
Branko: Davati dobre primere, odnosno biti mentor, je univerzalni zadatak za sve nas. Biti mentor mlađim kolegama u ovom procesu je bio vrlo odgovoran zadatak. Pored konkretnih iskustava i znanja koje smo težili da im prenesemo, važno je bilo da sve donekle predstavimo na način kakav zaista jeste unutar odnosa klijent-agencija i obratno. Na neki način, nazvati stvari pravim imenom. Pogotovo kod teme „ Održivi razvoj“ koja nam je bila krovna ideja kojom smo se vodili.
Aleksandra: Lako je savijati zelenu granu. To je ekipa ambicioznih, talentovanih i posvećenih ljudi punih pozitivne energije, sa kojima je bilo zadovoljstvo raditi. Bilo je iznenađujuće, kako su uspeli u okviru timova da se usaglase i budu jedna kompaktna celina u nastupu, iako se neki pre toga nisu poznavali.
– Šta smatrate najvećim benefitima mentorskog rada za studente?
Branko: Proces, proces i proces.
Aleksandra: Konkretno nama je cilj mentorisanja bio da ih malo razdrmamo i damo im priliku da sagledaju drugi ugao u rešavanju problema. Oslobodili smo ih maksimalno od svih tehnikalija, kako bi se opustili i dali svoj otisak projektnom zadatku.
Aleksandar: Kao što sam rekao, fakultet je temelj buduće karijere koju dalje projektujemo i gradimo kako želimo, a ovakvi projekti su korisni baš zato što učesnici nisu sa istih fakulteta, neki od njih u svojim kurikulumima nemaju marketinške predmete i ovo je prilika za njih da se možda preusmere i direktno upoznaju sa budućom industrijom u kojoj će raditi, a možda čak i sa budućim poslodavcem.
– Po čemu se rad pobedničkog tima izdvojio? Da li je odluka bila laka?
Aleksandra: Iako su bile male razlike među timovima i odlučile su finese, hajde da kažemo da je pobednički tim najviše bio na temi, a imali su i odličan timski nastup koji je najviše došao do izražaja kada su odgovarali na pitanja i branili svoj rad.
Aleksandar: Svaki tim je pokazao drugačiji pristup i već sada neki svoj lični stil, kako u rešavanju problema, tako i u prezentovanju. Presudilo je razumevanje zadatka i konkretno rešenje – a to se najbolje videlo u radu pobedničkog tima (Romedia). Njihov stil je jasan, koncizan i konkretan, rešenje jednostavno, a nastup efektan. I, među nama, žao mi je što nismo mogli da izaberemo dva pobednika.
Branko: Moj lični favorit nije odneo pobedu, ali demokratskim načinom glasanja, koleginica Aleksandra i kolega Milojevic su me nadglasali J Svakako su nijanse odlučivale. Pobednički tim je, čini mi se, bio sugestivniji.
– Kakva nagrada očekuje najbolji tim?
Branko: Buduće kolege su nagradu već dobile i pre proglašenja pobedničkog tima, a to je proces. Proces kroz koji su prošli je izuzetno vredan, jer imati u vidu korake u rađanju određene ideje je dobitna formula za svako naredno donošenje ideje na svet, tj. realizaciju. Pobednički tim, koji će biti na praksi kod nas, svakako će biti korak ili dva bliži toj formuli koju će kasnije mnogo hrabrije izvoditi u realizovanju svojih kreativnih ideja i planiranja.
Aleksandar: Ja sam svoje prve korake u advertajzingu napravio kao praktikant u agenciji u kojoj i danas radim – a možda će sličnu priču da vam kroz nekoliko godina ispriča i neko od članova pobedničkog tima J Oni će dobiti priliku da prođu kroz naš program praksi i tako kroz direktno iskustvo nauče mnogo stvari.
Aleksandra: Ono što im je bio najveći motiv je jednomesečna praksa u okviru I&F sistema za sve članove prvoplasiranog tima. Moći će da biraju na bazi svojih interesovanja da li žele da budu na praksi u kreativnoj, medijskoj ili digitalnoj agenciji.
– Dajte kratak savet ili preporuku studentima koji ulaze u svet advertajzinga?
Aleksandra: Budite hrabri, rizikujte i slušajte instinkt, nemojte ići na sigurne izbore i praviti kompromise, jer tako nećete ostaviti traga u onome čime se bavite.
Branko: Biti plemenit i odgovoran je univerzalna preporuka i podsetnik za svaki odluku, kao i za ulazak u svet advertajzinga.
Aleksandar: Probajte. Ako ne uspete – nije kraj sveta. A onda probajte ponovo.
FONklame okupljaju vodeće stručnjake iz oblasti marketinga, koji sa studentima dele svoja znanja i iskustva i bolje ih upoznaju sa advertajzing svetom. Upravo oni pomažu studentima da kreiraju praktičan plan razvoja karijere i otkriju svoj potencijal za razvoj i rad u marketingu.
Vozimo Škodu, sanjamo Mercedes
Ubrzo nakon Sajma automobila u Ženevi organizuje se Sajam automobila u Beogradu koji počinje 22. marta i traje do 31. marta. Organizatori ovogodišnjeg Sajma najavili su učešće čak 400 izlagača iz 30 zemalja sveta, biće prikazano 48 premijera i 32 noviteta, a očekuju rekordan broj prodatih novih vozila.
Aaron Sherinian na Danima komunikacija
REGION – Već je poznato da bogati program ovogodišnjih Dana komunikacija nudi ponešto za svakoga u komunikacijskoj industriji. Uz razne panele i radionice namenjene PR-ovima, na festival stiže jedno od najnagrađivanijih imena u industriji: Aaron Sherinian, stručnjak za odnose s javnošću sa više od dve decenije iskustva u korporativnim, filantropskim i diplomatskim sektorima.
Kombinacija TV i digitalnih kanala imaju potencijal da brendovima donesu ozbiljan učinak!
SVET – Kroz svoju Total Ad Ratings uslugu, koja pruža nezavisno merenje publike oglasnih kampanja na svim platformama, Nielsen je sproveo analizu o tome kako veliki svetski brendovi raspoređuju svoje medijske investicije i dolaze do potrošača.
#izazov2019: Neujednačena brzina prilagođavanja struke digitalnoj eri!
Jubilarni, peti po redu, regionalni forum komunikacionih lidera – IZAZOV 2019 biće održan 25. i 26. marta u hotelu Hyatt Regency u Beogradu, pod sloganom „Istina ili izazov“. Glavna tema ovogodišnjeg foruma biće transparentno i odgovorno poslovanje, o čemu će govoriti predstavnici najvećih domaćih agencija i kompanija.
Young Lions BiH takmičenje otvoreno za prijave!
REGION- Young Lions BiH takmičenje otvoreno za prijave. Ovo će biti treća godina otkako je Brending konferencija u sklopu partnerstva sa prestižnim Cannes Lions festivalom organizator Young Lions B&H takmičenja, koje pobednicima pruža jedinstvenu priliku da se sa kolegama iz celog sveta bore za priznanje na globalnom nivou u Cannesu.
