REGION – Veliko istraživanje koje je sprovela agencija Ipsos u saradnji sa 24sata o medijskim navikama Hrvata u 2019 potvrđuje značajnu nadmoć interneta na tržištu. 24sata već 4 godine aktivno prati medijske navike potrošača u Hrvatskoj, a ovo kontrolno istraživanje samo je potvrdilo trendove i dominaciju interneta koji nezaustavljivo raste.
Iako je opsežno medijsko istraživanje iz 2017 apostrofiralo ogromnu snagu interneta, najnoviji rezultati iz 2019 potvrđuju da je internet glavni izvor informacija za 78 posto ispitanika i medij kojeg i mladi i stari najviše koriste tokom celog dana. Rezultati pokazuju da čak 91,6 posto ispitanika internet koristi više puta dnevno, a u odnosu na sva prethodna istraživanja internet prvi put briše i međugeneracijske granice – toliko je dominantan da čak devet od deset korisnika različite starosne dobi kažu kako internet koriste više puta dnevno. Osim toga, njih 87,7% tvrde kako im pruža jedinstvene informacije koje nigde drugde nisu dostupne.
Najviše ga koristimo i najviše mu verujemo
Snagu interneta potvrđuju svakako i rezultati u kategoriji medija kojem se najviše veruje pa 56,6 posto ispitanika bira internet, a čak dvostruko manje poverenje daje televiziji. Kada je reč o tačnosti i pouzdanosti informacija, 53,6 posto korisnika smatra internet najpouzdanijim medijem. Poređenja radi, televiziju će samo 28,2 posto anketiranih odabrati kao relevantan izvor informacija. Uz to, internet je najkorišćeniji medij od buđenja pa kroz ceo dan dok TV tek nakratko preuzima primat uveče. Zanimljiv je podatak i da gledajući TV, više od 40 posto ispitanika za to vreme surfuje te najvećim delom traži sadržaj koji nije povezan s emisijom koja se gleda – u gotovo 95 posto slučajeva.
Najbolji sadržaj je na internetu
Prema rezultatima istraživanja internet takođe daleko prednjači pred ostalim medijima i u pokrivenosti sadržaja. Hrvati najviše informacija iz oblasti zdravlja, sporta, nauke, tehnologije, privrede, showa, gastronomije, obrazovanja i lifestyle traže upravo na internetu. Više od 70 posto ispitanika ovog istraživanja složilo se da medije prate jer smatraju kako je važno biti informisan, 62,3 posto objašnjava kako je praćenje medija deo njihove dnevne rutine, a za 58,8 posto mediji služe kako bi im pružili objašnjenje za događaje koji direktno utiču na njihov život. Na pitanje na koje sve načine prate sadržaj dnevnih novina, tačnije čitaju li štampano izdanje, portal ili koriste aplikaciju, ubedljivo najveći broj ispitanika na prvo mesto stavilo je news portale, njih gotovo 70 posto. Štampano izdanje preferira 35,6 posto čitalaca, a mobilna aplikacija na trećem je mestu s 22,8 posto.
Internet služi za sve – informiranje, komunikaciju, shopping
Vreme provedeno na internetu radnim danom i vikendom se ne razlikuje – skoro polovina ispitanika provodi na internetu 4 i više sati, ali za vikend je vremena ipak više pa je karakteristično nešto duže zadržavanje na portalima i drugim servisima. A za što im služi? Gotovo sve starosne grupe slažu se u tome da je glavna svrha korišćenja interneta komunikacija putem e-maila, a na drugom je mestu s 82,1 posto traženje korisnih informacija kao i informiranje o aktuelnim događajima – 80,7 posto. Istraživanje je potvrdilo da Hrvati u velikom postotku koriste internet komunikaciju. Osim e-maila, njih 79,5 posto za razgovor koristi Messenger. Hrvati očekivano najviše surfuju preko mobilnih uređaja što potvrđuje činjenicu da je internet prisutan u svim sferama svakodnevnog života. Starijoj populaciji internet služi za ‘ozbiljnije’ potrebe kao što je traženje korisnih informacija i online shopping, dok ga mlađi više koriste za posećivanje društvenih mreža, gledanje videa i slušanje muzike.
YouTube je najpopularniji
Medijske navike pokazuju da je YouTube prva mreža prema broju korisnika, 92,7 posto ispitanika koristi najviše upravo taj kanal. Istraživanje pokazuje da ispitanici na Facebooku provedu dnevno najviše vremena, njih 24,6 posto tu društvenu mrežu koristi više od dva sata dnevno, najčešće za komunikaciju s prijateljima i porodicom. Na YouTube-u se očekivano najviše prate muzički sadržaji, ali edukacijski i how-to sadržaji pretekli su zabavu.
Najuticajnije su internet reklame
Aktuelno istraživanje pokazuje da se 86 posto osoba slaže kako reklame i mediji manje ili više utiču na njihove odluke o kupovini. Kada je reč o donošenju konačne odluke o kupovini, internet odmah nakon razgovora s prijateljima ima najveći uticaj s 44,3 posto. Sledeća su print izdanja s 25,8 posto, a treći je TV s 19,2 posto. U segmentu istraživanja ponašanja ispitanika tokom reklamnih blokova na TV-u rezultati istraživanja pokazuju da se TV reklame koriste za odlazak u wc, surfovanje, razgovor s ukućanima i pripremu obroka. Nešto manje od polovine gledalaca odmah prebacuje na drugi TV kanal, a 23 posto će reklamu pogledati isključivo kada ih zainteresuje.
24sata je najuticajniji premium publisher u Hrvatskoj
Istraživanje medijskih navika Hrvata pokazalo je i da je većina ispitanika svoje poverenje poklonilo 24sata. Čak 79 posto korisnika odabralo je 24sata kao svoj prvi izbor pri traženju informacija. Ukupni podaci potvrđuju da multiplatformska mašinerija 24sata doseže 1 od 2 Hrvata dnevno kroz miks online i print kanale (gemiusAudience, Facebook, Instagram, 2019., Ipsos MEDIApuls, 2018.). Sav sadržaj objavljen je u sigurnom okruženju mreže top brandova 24sata, miss7, JoomBoos, BlogBuster, Express koji jamče čitaocima poverenje i kvalitet, a posebnu vrednost daje vrhunska produkcija za koju je u samo protekle 2 godine osvojeno 40 priznanja (Native Advertising Awards, Digiday, INMA Global Media Awards, i dr.). Sadržaj izrađuju iskusni profesionalci koji na raspolaganju imaju najmoderniju opremu i ekspertizu.
24sata potvrđuje status premium publisher-a s najvernijom publikom od 1.880.000 jedinstvenih korisnika koji su prepoznali visokokvalitetan i magnetičan sadržaj 24sata platforme (gemiusRating, 2019/01). Na 24sata krajnji korisnik dobija pouzdane informacije te originalan i ekskluzivan sadržaj obrađen na inovativan način zbog čega je na kraju dokazano da je na 24sata.hr najsigurnije i najefikasnije internet oglašavanje u Hrvatskoj. Display oglasi su 57 posto vidljiviji od proseka tržišta (Google, 2018.), a prema Gemiusu, 24sata na internetu doseže 2 od 3 korisnika, dok je tu i impozantna brojka od 2.730.000 Facebook fanova.
Tržište ne prati ponašanje potrošača
Planiranje medijskog miksa ključno je za svakog oglašivača, baš kao poznavanje medijskih navika publike. Uprkos poslednjim podacima koji potvrđuju apsolutnu dominaciju interneta, investicije u digitalno oglašavanje u Hrvatskoj iznose samo 17% (Hura AdEx, 2017.). Propuštene prilike na tržištu vidljive su i u poređenju s drugim tržištem, poput npr.Velike Brirtanije gde je procenjeni udeo investicija u digitalno oglašavanje 63.6% (eMarketer.com, 2018.).
Kompletno istraživanje preuzmite ovde.
Loading...
