Strana 42 – Marketing Mreža

The Square Eyed Boy

-

14.08.2023

SVET – BBC je lansirao novu kampanju koja se bavi odnosom dece i ekrana. Ovaj 60-sekundni animirani video ima za cilj da uveri roditelje da ekrani, kada se koriste odgovorno, mogu biti izuzetno moćno sredstvo za njihovu decu.

Video poručuje roditeljima da na BBC-ju postoji koristan sadržaj kojem mogu verovati. Zaključna poruka: „Ekrani, važno je ono što je na njima“ podseća na moć sadržaja BBC-a koji pomažu u razvoju radoznalih i kreativnih mladih umova.

TV spot „The Square Eyed Boy“ režirao je Sam Gainsborough iz studija Blinkink.

Max Verstappen u novoj globalnoj kampanji kompanije Heineken

Urednik

-

14.08.2023

0

Max Verstappen u novoj globalnoj kampanji kompanije Heineken

SVET – Heineken, globalni partner Formule 1 i aktuelni svetski šampion Formule 1 Max Verstappen, predstavili su novu kampanju. Nova kampanja, koja je deo šire kampanje ‘When You Drive, Never Drink’, ima za cilj da podigne svest o odgovornom konzumiranju alkohola.

Kao vozaču Formule 1, pravi izbor na stazi i van nje je od vitalnog značaja za uspeh. Kada vozite, fokus je od ključne važnosti, posebno kada je u pitanju bezbednost. “

„Kada vozite, ne pijte“ je poruka koja nam je veoma važna i nastavlja da bude na čelu našeg dugogodišnjeg partnerstva sa Formulom 1. Kako sezona trka počinje da se zahuktava tokom letnjih meseci, uzbuđeni smo što pokrećemo najnoviju fazu ove kampanje koju smo prvi put započeli 2016. Dok uživamo u neverovatnoj akciji na stazi, važno je da zapamtimo da kada je u pitanju biranje vozača nakon izlaska, „najbolji vozač“ je uvek onaj koji nije pio, rekao je Bram Westenbrink, globalni šef Heineken brenda.

U okviru kampanje je lansirana reklama u kojoj vidimo šampiona F1 kako se druži sa prijateljima i biva primoran da preuzme ulogu vozača jer je „najbolji vozač“, nakon čega on zaključuje da je najbolji vozač onaj koji ne pije ili onaj koji izabere da pije Heineken 0.0.

Više informacija pronađite ovde.

Tech Frustrations

Urednik

-

14.08.2023

0

SVET – Kompanija Nestlé lansirala je novu kampanja pod nazivom „Tech Frustrations“, a koja ima za cilj da podstakne potrošače da „odmore od beskorisne tehnike“.

Reklama lansirana u okviru kampanje nas vraća u srednji vek, gde vidimo devojku koju ne puštaju u zamak, jer je zaboravila šifru za ulazak i ne može da je se seti. Kampanja se oslanja na, po mišljenju mnogih potrošača, „beskorisna“ pitanja tehnike u slučajevima kada zaborave svoju šifru kao što su: „Kako je glasilo srednje ime vašeg prvog ljubimca?“ ili „Koja je vaša omiljena vrsta kamena?“.

„U KitKat-u se zalažemo za pauze više od 85 godina, a naša nova kampanja nije izuzetak. U današnjem brzom svetu, svi se suočavamo sa stalnim zahtevima da radimo više, zbog čega je pauza važnija nego ikada. Kroz ovu kampanju želimo da podstaknemo ljude da se odmaknu od svojih tehnoloških frustracija, naprave pauzu da razmisle i resetuju se i zatim vrate sa svežom perspektivom“, rekla je Stephanie Scales, Senior brend menadžerka za KitKat.

Kampanja će uključivati kratke i duže spotove, kao i kampanju na društvenim mrežama i trajaće do kraja novembra.

Više informacija pročitajte ovde.

Recept za zajedništvo od 1877.

Urednik

-

13.08.2023

0

SVET – Kompanija Barilla lansirala je novu reklamu u saradnji sa agencijom Le Pub kako bi promovisala svoju Barilla Classic testeninu.

U jednominutnom spotu možemo videti porodicu kako večera zajedno, ne obraćajući pažnju na uobičajene „smetnje“ tokom obroka kao što je TV program koji se čuje u pozadini ili vibracija poruka na telefonu.

Spot pod nazivom „Recept za zajedništvo od 1877.“ (Recipe for Togetherness since 1877) se zasniva na zapažanju da su svi previše zauzeti kako bi imali vremena za male trenutke.

Ovo zapažanje se ogleda u istraživanju kompanije 3Gem, koje je otkrilo da 49 odsto globalnih potrošača smatra da bi se osećalo srećnije kada bi mogli da provode više vremena sa voljenima, dok je 36 odsto ispitanika reklo da se oseća bliže gostima kada svi dele obrok.

„Kao brend, snažno verujemo da hrana zbližava ljude i da je naša misija da promovišemo testeninu kao znak ljubavi. Iako pokreti kao što su digitalna detoksikacija mogu izgledati kao veliki korak za mnoge, u Barilli se nadamo da ova kampanja može osnažiti ljude da budu prisutniji i stvaraju nezaboravne trenutke zajedništva“, rekla je Ilaria Lodigiani, direktorka marketinga kompanije Barilla.

Više informacija pročitajte ovde.

Menjaju li korisnici navike informisanja?

Urednik

-

11.08.2023

0

Menjaju li korisnici navike informisanja?

REGION – Istraživanja pokazuju da korisnici sve manje koriste društvene mreže za čitanje vesti i informiranje. Postavlja se pitanje jesu li korisnici promenili kanale putem kojih se informiraju ili se pak u današnje vreme ljudi jednostavno manje informišu.

O tome smo razgovarali sa članovima žirija ovogodišnjeg SoMo Borca. Pavle Savović, osnivač portala Telegraf.rs, Aljaž Peklaj, partner i strateški direktor u Bold Grupi i Mirela Hegediš Horvat, vođa prodaje i promocije na tportalu i članica Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI) objasnili su šta je po njihovu mišljenju razlog za promene koje se događaju među publikom.

Slažu se da je jedan od mogućih razloga veliki broj dezinformacija i fake newsa koje se pojavljuju na društvenim mrežama. Pavle Savović ističe da “iako razni alati za proveravanje tačnosti informacija (Fact-checker) dobro rade svoj posao, količina dezinformacija koje cirkulišu društvenim mrežama ipak ih nadvladava”.

“Nije se smanjio interes za konzumaciju vesti, ali korisnici su donekle izgubili poverenje u društvene mreže, ponajviše zbog učestalog širenja lažnih vesti koje vrlo brzo preplave web. Nemali broj korisnika veruje svakoj vesti, iako uz samo nekoliko klikova na webu možemo saznati je li to prava vest”, dodaje Aljaž Peklaj.

Ipak, uprskos padu, društvene mreže i dalje igraju bitnu ulogu u čitanosti online medija, dodaje Mirela Hegediš Horvat, “podjednak je procenat onih koji na portale dolaze direktno i posredstvom drugih izvora pri čemu je fokus svakako na direktnim dolascima, jer je to onaj segment čitalaca kojima je važno na kojem mediju se informišu i koje portale čitaju. Upravo ovaj trend pada uticaja društvenih mreža pokazuje koliko je na strani izdavača bitno graditi lojalnu publiku i koliko je to moguće smanjiti ‘zavisnost’ o algoritmima”.

Istraživanje koje je sproveo Reuters Institute pokazalo je da većina ispitanika i dalje preferira vesti u tekstualnom obliku, ali beleži se porast interesovanja za vestima u obliku video sadržaja, a kao izvor istih prednjače YouTube i TikTok.

“Era dugih vesti je iza nas, nove generacije konzumiraju kraći sadržaj i brže. Postali smo generacija koja praktično sav sadržaj konzumira trenutno, u hodu. Na primer, kada ste videli da neko čita novine u fizičkom obliku? Novije aplikacije podstiču nas da čitamo samo najvažnije sažetke svetskih vesti. Dolazak kratkih vertikalnih videa uz TikTok to je dodatno ubrzao, a brzo su ga prihvatile i druge mreže poput Facebooka, Instagrama i YouTubea”, kaže Aljaž Peklaj i ističe da će se tome morati prilagoditi i mediji i brendovi – korisnici žele sve potrebne informacije u najkraćem mogućem roku i ukoliko žele opstati, izdavači će se morati prilagoditi novim zahtevima korisnika.

Sa njim se slaže i Mirela Hegediš Horvat koja ističe da se navike konzumiranja vesti generacije Z mogu razlikovati od prethodnih generacija, ali i dalje su zainteresovani za informisanje. Zato je izvesno kako u segmentu online izdavaštva nema alternative konstantnom praćenju trendova i prilagođavanju istima.

Pavle Savović dodaje da će u budućnosti opstati samo veliki mediji sa modelom pretplate. Naime, “takav sadržaj će biti „nedostupan“ internet pretraživačima, a korisnicima će nuditi proverene informacije koje ih zanimaju i rado će plaćati za njih”.

Činjenica je da se svet oko nas menja, a promene zahtevaju brzo prilagođavanje svih pružalaca usluga novim zahtevima publike. Ovogodišnje izdanje SoMo Borca pokriće mnoge teme iz sveta digitala od strane marketinških i medijskih stručnjaka, a svoju Early Bird ulaznicu osigurajte što pre.

Sigurno se vrati kući

Urednik

-

11.08.2023

0

Toliko chat grupa na telefonu i baš u pogrešnu pošaljete pogrešno napisanu poruku!? Da li vam se to nekad desilo? Ako vama nije, jeste junacima najnovije kampanje Apatinske pivare „Kad pijem ne vozim“, koju od ove nedelje možete videti na bilbordima širom Srbije i na društvenim mrežama.

Pogrešne poruke će vam svi nekako i oprostiti, ali neodgovorno ponašanje za volanom nikako. Konzumiraj odgovorno! KAD PIJEM, NE VOZIM!

Kampanju potpisuje agencija McCann Beograd.

Kako je nastala ideja za TASTES LIKE SUMMER kampanju, koja je oduševila mnoge influensere?

Urednik

-

11.08.2023

0

Kako je nastala ideja za TASTES LIKE SUMMER kampanju, koja je oduševila mnoge influensere?

Sigurno ste do sada već čuli za iMADE online shopping centar, koji na jednom mestu okuplja najlepše i najkvalitetnije domaće brendove. Pored originalnog koncepta, verujemo da ste videli i još originalnije kampanje koje ovaj domaći brend sprovodi. O tome gde se pronalazi inspiracija, čime se inspiriše i podstiče kreativnost, govorila je Tijana Marčićev, osnivač iMADE platforme.

„Ceo IMADE svet posvećen je ličnom stvaralaštvu, jer smo neizmerno inspirisani koliko predivnih stvari može nastati iz nečijih snova. Kada god otkrijem i zaljubim se u neki mali brend, počnem da zamišljam kako je sve nastalo. Kako je izgledao trenutak kada se sanjar, koji iza njega stoji, odvažio da sve o čemu mašta pretvori u stvarnost. Da li je prvo uzeo papir i olovku i iscrtavao logo ili pozvao najboljeg prijatelja da saopšti vest. I kada vidite svet tim očima možete samo da zamislite koliko je hrabrih koraka, ljubavi i posvećenosti bilo potrebno da bi jedan takav proizvod ušetao u vaš život. Sve mi je to toliko fascinantno da me iznova inspiriše i motiviše da nastavim da gradim svet koji je posvećen baš takvim brendovima“.

„Svaka naša kampanja je oda hrabrim sanjarima koji stvaraju nešto predivno i čine ovaj svet lepšim. Inspirisani njima i sami se ostvarujemo u našim kreativnim podvizima u želji da tako posebne brendove još više osvetlimo i učinimo vidljivijim onima koji traže nešto posebno, drugačije i autentično“

„Prošli put smo se predstavili tako što smo sve poveli na simbolično putovanje u naš svet sa IMADE koferčićima.Ovaj put smo bili inspirisani bojama, mirisima i ukusima leta, a ima li lepšeg simbola najtoplijeg godišnjeg doba od sladoleda. Tako je nastala ideja za TASTES LIKE SUMMER kampanju kroz koju predstavljamo letnji asortiman koji je baš takav, prava poslastica koja će svačije leto učiniti još slađim.”

iMADE je jedinstveni online shopping centar koji omogućava da se prava mala remek dela talentovanih stvaralaca mogu poručiti u samo par klikova. Ovaj originalni koncept kupovine pruža uvid u brend vrednosti, aktuelnosti i proizvode, a kupcima nudi širok asortiman iz različitih kategorija, 24/7, kroz jednostavan discover & shop način kupovine.

Više informacija možete naći na sajtu https://imade.shop/, kao i na imadebrand Instagram stranici.

Za uživanje u životu i umetnosti. Salute!

Urednik

-

11.08.2023

0

Za uživanje u životu i umetnosti. Salute!

Kada pomislimo na Italiju, prva asocijacija nam je umetnost. Umetnost velikih majstora – i umetnost uživanja u životu. Kada se ova dva spoje, dobije se najnovija Birra Morreti kampanja – Doživi Italiju kroz umetnost, koju potpisuje agencija Fullhouse Ogilvy.

Birra Morreti je čuveni italijanski brend piva koji već više od stotinu godina neguje i podržava umetnost uživanja u malim stvarima, a ove godine je podržao i mlade likovne umetnike da stvore zaista velika dela! U saradnji sa Akademijom Umetnosti Novi Sad, Fakultetom likovnih umetnosti Beograd i Fakultetom umetnosti Niš, odabrano je ukupno 9 mladih umetnika. Birra Morreti ih je poveo na inspirativno putovanje u Italiju, gde su imali priliku da uživo vide neka od najčuvenijih svetskih remek dela i dožive dolce vitu u svakom pogledu, zalogaju i gutljaju…jednom rečju, da dožive Italiju kroz umetnost.

Zadatak studenata je bio da inspirisani putovanjem stvore autentična i originalna dela u duhu Italije i Birra Morreti brenda, a naš da napravimo kampanju. Zahvaljujući tome, devet umetničkih dela koja su studenti naslikali, javnost je mogla da vidi na izložbama u Beogradu, Novom Sadu i Nišu, ali i na bilbordima širom Srbije. Napravljen je Birra Morreti mikrosajt (https://www.birramoretti.com/rs/sr/umetnost), gde su posetioci imali priliku da glasaju za svoje favorite, a tri najbolja rada pretvorena su u murale koji će krasiti ulice naših gradova. Tako su svi dobili priliku da dožive Italiju kroz umetnost, a tri fakulteta dobila su i donaciju Birra Morreti brenda, kako bi imali sve što je potrebno za dalji rad i negovanje mladih talenata.

U okviru kampanje kreirano je i limited edition pakovanje, TVC tag on, OOH i digitalna kampanja koja je uključivala društvene mreže, mikrosajt i kratke video formate u kojima se umetnici predstavljaju, ali i virtuelnu, a kasnije i otvorenu izložbu u Beogradu, Nišu i Novom Sadu.

Tekst pripremio: Fullhouse Ogilvy

As Featured In Meal!

Urednik

-

11.08.2023

0

Od klasika filmske industrije do komedija koje vredi bindžovati do hit pesama i animiranih serija u japanskom stilu, McDonald’s je imao prepoznatljivu ulogu u zabavnoj industriji decenijama. Sada našim fanovima nudimo priliku da osete novo iskustvo iz prvih redova gde će glavnu ulogu imati neki od najvoljenijih proizvoda sa menija pod nazivom „As Featured In Meal“. Od 14. avgusta noviteti će biti dostupni u preko 100 zemalja širom sveta u specijalno dizajniranim pakovanjima. A u Srbiji će biti dostupni od 28. avgusta.

U ograničenom vremenskom periodu, fanovi mogu ponovo da osete magiju popularnih likova i umetnika zahvaljujući omiljenim proizvodima sa poznatih menija. U obroku možete da birate između 9 Chicken McNuggets-a, Big Mac burgera zajedno sa svetski poznatim velikim i srednjim pomfritom i velikim i srednjim pićem.

„Nisu samo naši stvarni fanovi ti koji imaju omiljenu porudžbinu. Nekoliko decenija unazad, naši popularni filmski i TV likovi takođe imaju svoje omiljene porudžbine,“ objašnjava šef globalnog marketinga u McDonald’s-u i direktor sektora za nove poslovne poduhvate u McDonald’s-u Morgan Flatley. „Obrok „As Featured In Meal“ je naša ponuda koja uključuje popularne proizvode, a kojom slavimo najupečatljivija pominjanja MCDonald’s-a u svetu zabave.“

I, naravno, mi želimo da naši fanovi osete svežinu i prepoznatljivost njihovog McDonald’s obroka. To je razlog zbog koga smo se udružili sa brendom PALACE iz Londona. PALACE je skejtbord brend koji proizvodi i garderobu ulične mode na čijim proizvodima će biti vidljivo ime McDonald’s-a ispisano na njihov karakterističan i originalan način. Fanovi koji se opredele za obrok „As Featured In Meal“ mogu da skeniraju QR kod na ambalaži da pristupe eksluzivnoj liniji proizvoda pod nazivom „PALACE McDONALD’S“.

Bez obzira na to da li ste uživali dok gledate čuvenu izjavu George-a Costanza-e „Nisam jeo Big Mac® dugo vremena,“ iz serije „Sajnfeld“ (Seinfeld) u produkciji studija Warner Bros, Discovery ili Travisa u filmu „Clueless” u produkciji Paramount Pictures, u kojoj zahvaljuje „divnom McDonald’s timu koji je proveo sate i sate u pripremi mafina sa jajima, McMuffins“, možete zauzeti mesto u prvim redovima „As Featured In Meal“ ovog leta.

Vegeta&Spirulina osvojila Best of the Best na Red Dotu

Urednik

-

11.08.2023

0

Vegeta&Spirulina osvojila Best of the Best na Red Dotu

REGION – Agencija Bruketa&Žinić&Grey osvojila je dve nagrade Red Dot za dizajn ambalaže Vegete&Spiruline i maslinovog ulja Turinela. Reč je o nagradi koja slovi za najtraženiju međunarodnu oznaku kvalitete dizajna. Vegeta&Spirulina ambalaža proglašena je najboljom od najboljih osvojivši titulu „Red Dot Best of the Best“ za najbolje među svim Red Dot dobitnicima koji su se istaknuli vrlo visokom kvalitetom dizajna.

„Ova nagrada potvrda je naše strasti za stvaranjem inovativnih proizvoda koji osvajaju srca potrošača širom sveta. Iako je nagrađena ambalaža nastala povodom godišnjice, ne odražava samo našu bogatu istoriju i tradiciju, već pruža iskustvo kakvo privlači i nove generacije“, izjavio je Krunoslav Bešvir, glavni direktor za poslovne programe iz Podravke.

„Želeli smo napraviti ambalažu koja će biti dobra za partnere, za Podravku i za, još uvek, jedino mesto u svemiru na kojem možemo postojati“, izjavio je Davor Bruketa, glavni kreativni direktor iz agencije Bruketa&Žinić&Grey.

Takođe, nagrađeni dizajn etikete ekstra devičanskog maslinovog ulja Turinela proizašlo je iz imena brenda i toponima Mali Turini u Istri gde se nalazi maslinik. Dizajneri su u imenu Turinela zamislili ženski lik, a inspiraciju su pronašli u lokalnoj legendi. Ona kaže kako su vile noću svojim magičnim plesom gradile pulski amfiteatar, prenoseći kamen sa Učke do Pule, a danju su se skrivale u krošnjama masline, možda baš i u Malim Turinima koji su im bili na putu. Tako je Turinela postala jedna od vila iz legende, a svaki kupac može prizvati njezin ples i iskusiti njenu magiju skeniranjem QR koda na etiketi ovog maslinovog ulja, uz pomoć mobilnog telefona i AR tehnologije.

„Cilj nam je bio da, uz dizajnerski minimalističku i autentičnu etiketu, dodatno proširimo i oplemenimo brend priču ulja koje je magičan rezultat truda njegovih stvaratelja i porodičnog zajedništva. Vođeni tim ciljem, i uz pomoć AR tehnologije, kreirali smo etiketu koja oživljava tu brend priču. Time su vlasnici OPG-a dobili dodatnu komunikacijsku vrednost za svoja ulja, a kupcima su omogućili još jednu posebnost u ukupnom doživljaju“, izjavila je Andrea Knapić, umetnička direktorka iz agencije Bruketa&Žinić&Grey.

Red Dot nagrada dodjeljuje se već 67 godina, a slovi za najtraženiju međunarodnu oznaku kvalitete dizajna. Agencija Bruketa&Žinić&Grey do sada je osvojila 28 Red Dot nagrada, od čega tri Best of the Best, što je najviše u regiji.

Marketing Mreža

Marketing Mreža

Marketing Mreža

Marketing Mreža

Marketing Mreža

Kontakt

Šta je Marketing mreža?