Imajući u vidu količinu reklama koje se guraju ispred našeg nosa, da li je čudno što ignorišemo većinu? Vaš omiljeni TV program je prekinut oglasima za deterdžent, novine su pune reklama koje promovišu proizvode za gubitak težine, dok je ceo grad prekriven plakatima. Sve veći broj ljudi sada koristi online blokatore, a mi idemo da prošetamo psa dok traju reklame i usput zaboravimo šta smo gledali. Ljudi više ne vide reklame na isti način na koji su ih nekada posmatrali.
Međutim, mi smo još uvek željni novih informacija svakog dana. Želimo da budemo inspirisani i obrazovani, želimo da se smejemo šalama i budemo ogorčeni kontroverzama. Tražimo savete o tome šta da jedemo, šta da kupimo, šta da obučemo. Ljudi traže autentičan sadržaj koji im pomaže da donose odluke. Zbog toga brendovi, prepoznajući tu promenu u ponašanju potrošača, menjaju i svoje marketing strategije. Tu dolazimo do Content marketinga.
Istraživanja pokazuju da 47% kupaca čita online tekstove, blogove i recenzije proizvoda pre nego što kontaktiraju prodajnog predstavnika, u isto vreme Content sadržaj košta 62% manje od tradicionalnog marketinga.
To je win-win situacija, zar ne?
Kad bi samo bilo tako lako.
Strategija Content sadržaja koju ste jednom definisali ne traje večno. Ona, ne samo da mora biti fleksibilna, već mora i da evoluira. Brendovi rastu, šire se, menjaju. Baza klijenata se može promijeniti preko noći. Proizvodi se ukidaju i lansiraju se novi.
Ako želite da budete ispred konkurenata – vašu Content strategiju trebate redovno pregledati i ažurirati. Ili, u slučaju neuspeha… ponovo stvoriti. Ponekad iznova i iznova.
Ovo su neki od razloga zbog kojih vaš Content marketing ne donosi željene rezultate:
Ne planirate unapred i ne objavljujete redovno
Dosta puta smo imali priliku raditi sa brendovima koji nisu imali nikakvu strategiju niti plan i koji su objavljivali sadržaj onako kako im je došao pod ruku. Da bi Content marketing bio uspešan i donosio očekivane rezultate, potrebno je unapred isplanirati sadržaj – šta se objavljuje, gde se objavljuje, kada se objavljuje, koliko se često objavljuje i za koga se objavljuje.
Redovno objavljivanje ključ je uspeha u Content marketingu jer je publika zahtevna i želi, što je češće moguće, da konzumira sadržaj koji im se sviđa i od koga ima koristi.
Irelevantan, neduhovit i vizuelno neprivlačan sadržaj čini više štete nego sam nedostatak sadržaja
Content koji sastavite mora da nudi rešenje, da bude jasan i zanimljiv. Zapamtite, društvene mreže nisu online shop na kome direktno nudite svoje proizvode, već mesto na kome se potencijalni kupci upoznaju sa vašom vizijom, načinom rada i uspostavljaju odnos poverenja prema Vašem proizvodu.
Zatrpani sadržajem sa svih strana na internetu, potencijalni kupci dobro znaju od čega imaju koristi i šta im se sviđa. Umesto što nasumično objavljujete nešto za što mislite da će se nekome svideti, saznajte šta se sviđa vašoj publici jer nikada nećete moći da se svidite svima.
Zanemarivanje značaja SEO optimizacije
“Marketingaši” su ipak kreativci, a ne tehničari, zar ne?
Ovakvo razmišljanje vas neće nikuda odovesti i uspešno će unazaditi sve vaše pokušaje da postignete uspeh u Content marketingu. SEO je važan deo Content marketinga koji nikako ne treba zanemariti. Unajmite SEO stručnjaka već pri izradi vaše web stranice i olakšajte sebi posao u kasnijim fazama marketing strategije.
Očekujete instant rezultate od Content marketinga
Jedna od najčešćih grešaka sa kojom se susrećemo je upravo prerano odustajanje od kreiranja i plasiranja kvalitetnog sadržaja. S obzirom da mnogi očekuju čuda od društvenih mreža, skloni su da odustanu u trenucima kad im se čini da niko ne konzumira sadržaj koji su objavili i kada misle da sve traje znatno duže nego što bi trebalo. Content marketing je kontinuirani proces koji nema rok trajanja i u koji je potrebno ulagati znanje i resurse.
Kupci novog milenijuma poseduju više informacija o proizvodu nego ikada, aktivno uče i žele na neki način da učestvuju u kreiranju vašeg brenda. Omogućite li im kvalitetan, relevantan i pozitivan sadržaj, posvetite li im se na pravi način, stvorićete verne potrošače koji će vam se uvek vraćati.
Autor teksta: Adisa Fazlović, Digital Marketing Manager (Represent Communications, Bosna i Hercegovina)
*Represent Communication Beograd u oktobru organizuje Content Akademiju. Za čitaoce Marketing mreže obezbeđen je popust 10% na cenu kotizacije (promo kod: MMREZA). Content Akademija u Sarajevu počinje 28. septembra, a u Beogradu 5. oktobra.
Loading...
