Uspon interneta, sve veći broj portala koji nude najrazličitije sadržaje, te društvene mreže koje se obraćaju milijardama ljudi u svetu zadale su ozbiljan zadatak tradicionalnim medijima kako sačuvati oglašivače.
U prvoj četvrtini 2016, prema podacima istraživanja „Trendovi u medijima 2018.“ koje je uradila agencijska mreža UM, 85 centi od svakog dolara koji je potrošen na onlajn reklamiranje otišao je na račun Fejsbuka ili Gugla. Samo Fejsbuk je te godine zabeležio rast onlajn oglašavanja od 77 odsto. To ne čudi, jer široka Fejsbukova mreža je odlična i najjeftinija za oglašivače, pogotovo kada se uzme u obzir do kolikog broja korisnika može na njoj da se dođe. Predviđanja su da će rast digitalnog oglašavanja u naredne tri godine biti nekih 9,8 odsto, za razliku od onog u tradicionalnim medijima kom se prognozira rast od svega 0,3 odsto. Kada se radi o novim trendovima u oglašavanju Srbija i ceo naš region ne kaskaju mnogo za ostatkom sveta, kako bi to moglo da se učini na prvi pogled.
– Nismo toliko iza sveta, primetno je da je TV na svim ovim našim tržištima u regionu i dalje dominantan medij. Konzumacija TV je najveća u toku dana kod najveće ciljne grupe, čak i mlađi koji su se rodili u vreme kada je internet postojao i oni konzumiraju TV. Ostali mediji su, takođe, relevantni, na primer, outdoor je oduvek bio dobar za brzo postizanje dosega, jer i tu sve više ima digitalnih rešenja – od LED bilborda, reklama po trafikama, izlozima, tržnim centrima. Štampa i radio su i dalje relevantni za određene ciljne grupe, mlađe ciljne grupe više biraju internet nego TV, dok se stariji pre odlučuju za TV jer najčešće nemaju lak pristup internetu i kada imaju nemaju naviku ili uređaje, jednostavno nisu dovoljno digitalno obrazovani – kaže u razgovoru za Danas Filip Mladenovski, koji je u UM timu odgovoran za onlajn oglašavanje. Njegov posao je da za klijenta oglašivača detaljno analizira ciljnu grupu, razume njihovo ponašanje na internetu, i nakon toga sumira uvid gde je publika i šta radi, pronađe koji kanali za reklamiranje su najbolji, kako funkcionišu i ostvaruju cilj klijenta, ali i da sve to na kraju upakuje u jedan detaljan plan koji će klijent koristiti kada bude odlučivao gde će se i kako oglašavati.
Svaka komunikacija o tome da li je određeni medij dobar za oglašavanje ili ne, kako kaže, treba da se stavi u korelaciju sa određenom ciljnom grupom, njihovim navikama, uređajima, prihodima.
ŠTAMPA NIJE MRTVA, ALI MORA DA SE MENJA
Što je šira ciljna grupa toliko je TV dobar medij za oglašavanje, jer on i dalje ostaje najjeftiniji tradicionalni medij za dostizanje najšire publike. S druge strane su štampani mediji, koji su prema istraživanju, u poslednjih 10 godina izgubili četvrtinu oglašivača na svetskom nivou. To ne znači, naglašava Mladenovski, da je štampa mrtva, ali da jeste preminula kao glavni medij preko kog se ljudi informišu.
Ceo tekst pročitajte na sajtu Danasa.
Autor teksta i foto: Ljiljana Bukvić
Loading...
