Saatchi & Saatchi nedavno je predstavio novu knjigu pod naslovom „Loveworks: How the world’s top marketers make emotional connections to win in the marketplace“. Knjigu je napisao Brian Sheehan, profesor advertajzinga na S.I. Njuhaus fakultetu za komunikacije pri Univerzitetu u Sirakuzi, u državi Njujork. Sheehan je u prošlosti bio na čelu Saatchi & Saatchi kancelarija u Japanu i Australiji, kao i agencije Team One u Los Anđelesu.
Kevin Roberts, lider agencije Saatchi & Saatchi na globalnom nivou, predstavio je pre deset godina Lovemarks koncept kao „budućnost brendova”, što su neki od kritičara nazvali „svetogrđem” i „naučno neutemeljenim”.
Lovermaks koncept, koji je Advertising Age 2011. godine proglasio za jednu od 10 najznačajnijih ideja u marketingu u protekloj dekadi, predstavlja polazišnu tačku u radu svih Saatchi & Saatchi kancelarija u svetu. „Lovemarks koncept je promenio način na koji se u marketingu razmišlja”, kaže Roberts o uticaju koji je ovaj koncept nastao u Saatchi & Saatchi izvršio na kreativnu industriju. „Brajanova nova knjiga vraća Lovemarks koncept u fokus, pristupajući mu strogo, pažljivo i sa puno osećaja za pripovedanje.
Preporučujem je svim uticajnim predstavnicima industrije, univerzitetskim profesorima i ljudima iz advertajzinga, kao dokument pun značajnih uvida, aktuelan i važan.”
Knjiga sadrži 20 studija slučaja o brendovima koji su trijumfovali u tržišnoj utakmici služeći se Lovemarks filozofijom. Brendovi koji su se našli u sklopu Loveworks knjige su: Pampers, Swiffer i Safeguard pod okriljem kompanije Procter & Gamble; Camry i Lexus pod okriljem kompanije Toyota; Cheerios pod okriljem General Mills; T-Mobile; Visa; Guinness; Miller; Skol; Lenovo i Ritz-Carlton.
Sheehan-ova knjiga Loveworks se bavi uticajem koji bi Lovemarks koncept mogao da ima na buduće generacije profesionalaca u oblasti advertajzinga. Kao podršku promociji knjige, Saatchi & Saatchi je na svojoj Lovemarks Campus Facebook stranici objavio niz tekstova iz oblasti marketinga i naučnih radova koji se bave istraživanjem emocija.
Ovo je četvrta u nizu knjiga o Lovemarks konceptu, koje Saatchi & Saatchi realizuje u saradnji sa nezavisnom izdavačkom kućom powerHouse Books iz Bruklina, u Njujorku. Lovemarks knjige su do danas prevedene na 18 jezika i prodate u više od 300.000 primeraka.
Odlomci iz knjige mogu se videti u elektronskoj formi na www.loveworksthebook.com.
Povodom predstavljanja nove knjige, Saatchi & Saatchi Beograd poziva sve kreativne ljude da učestvuju na konkursu za idejno rešenje plakata za promociju pomenute knjige. Konkurs je otvoren do 1.avgusta 2013. godine. Pobednička rešenja biće izložena u prostorijama agencije Saatchi & Saatchi u Beogradu, a njihovi autori će kao nagradu dobiti po primerak knjige Loveworks.
Više o konkursu može se saznati na www.saatchi.rs/loveworks.
Loading...
