Agencija Señor i modna kuća Varteks pokrenuli su kampanju za prolećnu kolekciju.
Varteks je hrvatski modni brand sa dugom tradicijom proizvodnje komada visoke kvalitete materijala i izrade. Uz svoje kolekcije, on proizvodi i odeću za druga, svetski poznata imena poput Huga Bossa sa kojim surađuje preko 20 godina. Ali ako, uz svu priznatu kvalitetu i cenjeno umeće šivanja, pitate prosečnog kupca šta misli o Varteksu, dobićete odgovor da — ne misli.
Iako su upoznati sa brendom i prepoznaju njegov kvalitet, kupci ga se jednostavno ne sete pri kupovini odeće. I kad razmišljaju o Varteksu, uglavnom ga doživljavaju konzervativnim ili kao brend sa kvalitetnom odećom za posebne prilike. Kako kupcima promeniti percepciju i podstaknuti ih da uzmu Varteks u obzir u idućoj kupovini i kada se ne radi o prilikama poput krizme ili krštenja?
VARTEKSOVO PROLEĆE
Kažu da imaš jednu priliku za ostaviti prvi utisak. Kako onda predstaviti novi utisak brenda koji postoji od 1918.? Svašta se u međuvremenu događalo, a poslednji val osveženja u ovu modnu kuću došao je sa novom kreativnom direktorkom Martinom Vrdoljak Ranilović koja je, ne odstupajući od kvalitete i brend identiteta, klasičnom dizajnu dodala dah suvremenosti.
Varteksova SS22 kolekcija sadrži denim u novim oblicima, formalna odela u fluorescentnim bojama i netipičnim krojevima, nasleđe Varteksa u modernoj interpretaciji i druge novitete. Kad se poznatom kvalitetu doda novi twist, ovaj tekstilni div zasigurno će biti (ponovno) otkriće ljubiteljima mode.
„Varteks želi komunicirati s ljudima, on započinje priču – puštajući svojim korisnicima da je dovrše na način koji će odraziti njihov stil, pokazati njihove snove i put kojim žele kročiti“, kaže Martina Vrdoljak Ranilović, kreativna direktorica, Varteksa.
Uz savremenost u kolekciji vreme je i za savremenost u komunikaciji. Svesni postojeće percepcije, Señorovci su je iskoristili je kao polazišnu tačku za razgovor o novoj eri brenda koja će zaintrigirati stare i privući nove generacije da — otkriju Varteks. Za takvo nešto potrebna je bila i hrabrost klijenta, uz postavku kako je jedino iskrenom i relevantnom komunikacijom moguće ostvariti jednako takvu poveznicu s publikom.
Kampanja je započela teaser porukama na billboardima, inspirisanih intervjuima s targetom, koje su odražavale ključne probleme u percepciji brenda. U reveal fazi te su poruke prelepljene vizualima koji otkrivaju novi Varteks — fotografijama modela u statement komadima iz nove kolekcije — samopouzdanim odgovorom na postojeću percepciju i poziv na preispitivanje te percepcije. Stilizovani kadrovi u odvažnim kombinacijama demantiraju staro i pozivaju na otkrivanje novog.
Promena nikad ne bi trebala biti samo u izlogu, ona mora biti sistemska – vidljiva u svim elementima projekta. Zato su Señorovci za fotografa odabrali mladu nadu Denisa Butorca, a u spotovima uključili autorsku pesmu nagrađivane muzičarke Dunje Ercegović (Bad Daughter) — da kampanja zaista bude svetska, a naša. I tu je Señoru bilo, kao i za odeću i kampanju, važno pokazati kako Varteks može parirati brendovima s puno većim budžetima. Sad konačno možemo podržati domaći proizvod, ne samo zato što je domaći, nego zato što je odličan.
Loading...
