„Svako može biti kreativan i osmisliti dobru ideju, ali istu treba da zna sprovesti i rešiti brojne izazove s kojima se oglašivač suočava“, poručila je Sanja Petek Mujačić, izvršna direktorka agencije Bruketa&Žinić OM za Poslovni dnevnik.
Dodala je i da kreativnost vide kao sredstvo postizanja optimalnih ciljeva, u čemu ih digitalni kanali neprestano motivišu i inspirišu, kao što i na kraju dana omogućavaju konkretnu interakciju s potrošačima. Osvrnula se i na promenu odnosa snaga komunikacijskih kanala koje idu u korist pametnih telefona, kao i na faktore koji su nužni da bi se pojedina kampanja smatrala uspešnom.
Televizija je itekako prisutna u komunikacijskim aktivnostima, samo se njen značaj modifikovao. Zapravo, promenio se način konzumacije televizijskog sadržaja. Konzumenti više nisu pasivni gledaoci, već sami postavljaju pravila igre – ne žele čekati sledeći ponedeljak za nastavak svoje omiljene serije, ne informišu se o proizvodima samo tako što gledaju TV reklame. Stoga se i uloga TV oglašavanja menja. Nekad je TV bio pokretač kampanje, danas kampanja može krenuti na društvenim mrežama i tek u finalu imati svoje prikazivanje na televiziji, smatra Petek Mujačić.
Dodatno, kaže, brendovi televizijski ekran sinergijski povezuju s ostalim ekranima i pri tome se pažljivo planira plasiranje poruka na mobilnim uređajima ili u searchu dok vam se na televiziji vrti spot ili još bolje, dok konkurencija ima kampanju. Televizijski sadržaj može se dodatnim ili ekskluzivnim sadržajima promovisati putem mobilnih uređaja, prilagoditi sadržaje emisije za društvene mreže, omogućiti gledaocu da emisiju ili neki drugi sadržaj pogleda kada i gde njemu odgovara i slično. Ako gledaoci nisu pred TV ekranom, onda treba do njih dopreti tamo gde oni jesu i privući ih.
Ceo tekst pročitajte OVDE.
Loading...
