Serija „Crno-beli svet“ koja nam vraća sećanja na život u 80-tim, podsetila nas je na legendarne Levisice koje su tada bile must have i koje su kasnih 80-tih i početkom 90-tih bile jedan od najčešćih artikala u autobusima kojima smo putovali u Trst.
Imati Levi’s 501 tada bilo je kao danas nabaviti najnoviji Iphone. Međutim i ovaj snažan brand kroz istoriju beleži cikluse uspona i padova. Ovaj primer jasno pokazuje koliko je teško izgraditi i upravljati brendom u konkurentskom okruženju.
Brend zasigurno nije samo ime, znak ili simbol. Brend je skup jedinstvenih asocijacija koje žive u svesti potrošača, krajnjih korisnika. Upravljanje brendom je umetnost stvaranja i održanja brenda. To je složen i dugotrajan proces, koji traži multidisciplinarni pristup i šarolik tim ljudi.
Pre svega, u vreme čestih promena kao i tržišnih izazova, nužno je pratiti promene u navikama kupaca i potrošača, zakonsku regulativu, trendove, sve ono što radi konkurencija, ali i nove tehnologije i kanale komunikacije s ciljnim javnostima. Imati viziju brenda svakako je nešto od čega trebamo krenuti kako bismo izgradili brend koji će imati čvrstu vezu sa svojom ciljnom grupom, odgovarati i prilagođavati se njihovim očekivanjima i potrebama.
Igranje na kartu emocija u stvaranju priče o brendu pokazalo se u brojnim primerima (npr. Coca-Cola) kao pravi potez. Emocionalna veza s kupcima, potrošačima temelj je za izgradnju snažnog brenda, bilo da ga tek stvaramo ili postojeći želimo oživeti, osavremeniti i vratiti mu stari sjaj. Emocija je ono što pokreće.
Izvor: IMC agencija
Loading...
