REGION – Prema podacima Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje (HURA) u 2014. godini oglašivači su kroz zakup oglasnog prostora u hrvatskim medijima uložili 1.408.000.000 kuna, što je 1% više nego godinu ranije.
Najveći rast zabeležilo je ulaganje u internet oglašavanje i to od 9%. Pored klasičnog display oglašavanja, podaci pokazuju rast oglašavanja kroz pretraživače i društvene mreže.
Povodom objave podataka, članica Uprave HURA-e Rajna Cuculić izjavila je: „Iako je reč o malom porastu ulaganja u oglašavanje, bitno je istaknuti kako ovim podatkom nakon šest godina kontinuiranog pada investicija u oglašavanje u medijima dolazi do pozitivnog preokreta. Nadamo se da će se ovom pozitivnom promenom u narednom periodu dodatno povećati volumen oglašavanja u medije i time u potpunosti dovesti do novog pozitivnog trenda u industriji oglašavanja.“
Podaci HURA-e pokazuju kako oglašavanje na televizijama i dalje iznosi polovinu ukupnog volumena oglašavanja, te beleži rast od 4%. U segmentu televizije najveći rast oglašavanja događa se na tzv. tematskim Pay TV kanalima, odnosno kanalima koji se mogu pratiti isključivo kroz IPTV i kablovsku platformu. Na ovim kanalima udvostručen je broj TV spotova u odnosu na godinu pre, no ukupno ulaganje iznosi tek 1% ukupnog ulaganja u televizijsko oglašavanje.
U 2014. godini raslo je i ulaganje u oglašavanje na radiju od 6%, dok se trend pada ulaganja u oglašavanje kroz štampu i dalje nastavlja, pa je u 2014. godine uloženo 7% manje budžeta nego u godini pre. Manji pad od 3% zabeležen je i u outdoor oglašavanju.
Najveći rast u oglašavanje gledano prema industrijama ostvaren je sektoru hrane, trgovine i financija.
Više informacija na http://hura.hr/
Loading...
