Napredak je definitivno obeležje 21. veka i ogleda se u svakoj sferi života i oblasti poslovanja, a takođe se može primetiti i u marketingu, odnosno advertajzingu. Šta se to promenilo? Odgovor je jednostavan: pojavilo se digitalno oglašavanje – na internetu.
Budući da svaka promena ima svoju dobru i lošu stranu, tako i digitalni advertajzing, iako je najefikasniji oblik oglašavanja, često u firmama nailazi na otpor, zato što rukovodeći ljudi ne shvataju njegovu trenutnu ulogu. Digital je oruđe mladih generacija, i pravi problem „staroj školi“ – marketarima naviknutim na offline sisteme.
Šta to oni ne razumeju? Koje su to razlike između offline i online oglašavanja?
Pa, hajde da krenemo ispočetka – zbog čega ljudi troše novac na oglašavanje? Zato što žele da poboljšaju prodaju svoje usluge ili proizvoda, zar ne? O drastičnoj razlici u ceni (oglašavanja) nećemo ni da govorimo, jer iako je ogromna ona nije najveća prednost koja ide u korist digitala.
Šta mislite – da li je efikasnije da vaš reklamni materijal POGLEDAJU svi ljudi koji se u nekom trenutku nađu pored bilborda ili televizora u terminu odabranom za promociju? Ljudi koji, sasvim moguće, tada razmišljaju o nečemu drugom? Jer iako reklame ili poruke na bilbordu mogu biti zanimljive one prekidaju potencjalne klijente u njihovim uobičajenim aktivnostima i nameću se agresivno. A ne zaboravite da gotovo niko ne voli agresivan pristup.
A druga mogućnost je da odabrani tip ljudi koji će da VIDI (a ne samo da pogleda) reklamni materijal za uslugu ili proizvod koji nudite. Ljudi zainteresovani za oblast poslovanja u kojoj delujete.
Klijenti koji inače KUPUJU proizvode ili plaćaju za usluge slične vašim?
Da li biste voleli da postoje razna tržišta koja sami kreirate? Da li mislite da ćete onda na jednom od takvih čak i dominirati? Da li mislite da bi sve ovo poboljšalo prodaju?
Zamislite da imate mogućnost da prikažete reklamu na jednom od takvih tržišta, savršenim klijentima, po kriterijumima koje ste sami odabrali, ljudima koji će pažljivo slušati i biti maksimalno fokusirani na sve što imate da im poručite.
Jeste li zamislili?
E, pa ta mogućnost već postoji i zove se online oglašavanje.
Za Marketing mrežu tekst napisao: Stefan Lalić, TAG Media
Loading...
