Čak 38% content marketingaša priznalo je kako svoje napore u kreiranju sadržaja smatra neuspešnima. Kako tome doskočiti?
Stručnjaci se slažu da content marketing može doneti uspeh, no on može biti i potpuno promašen ako ne donosi korisnicima zanimljiv i relevantan sadržaj. Međutim, ni najzanimljiviji i najrelevantniji sadržaj neće biti uspešan ako ne komunicira proizvode i usluge na adekvatan način, ne objavljuje se redovno te odaje utisak haotičnosti i neplanskog rada. Drugim rečima, content marketing ne može egzistirati bez šire slike, pomne razrade i dugoročnog planiranja.
Ako ste nezadovoljni svojim content marketinškim naporima, razmotrite sledeća pitanja:
- Imate li razrađenu i dokumentovanu content marketinšku strategiju?
- Znate li kojoj se publici obraćate i na koji način?
- Jeste li proučili konkurenciju?
- Jeste li isplanirali učestalost, način i ton komunikacije?
Kako znate šta ćete pisati ako ne znate za koga, koliko često i na koji način ćete pisati? Zanimljiv i koristan sadržaj jedan je od glavnih razloga zašto korisnici uopšte prate brendove i na osnovi kojeg kreiraju svoje mišljenje o njima. Dobro poznavanje publike kojoj se brend obraća omogućava da sadržaj bude kreiran tako da će publici biti zanimljiv, distribuiran tako da će dopreti do najvećeg mogućeg broja konzumenata te da će komunicirati usluge i proizvode u obliku koji će publici biti prihvatljiv i privlačan za dalju interakciju. Sve ove parametre treba dobro promisliti i staviti na papir – najpre je potrebno osmisliti strategiju, a potom je se i pridržavati kako bi content marketinški napori ostvarili zadate ciljeve i ostvarili uspeh.
Ceo tekst pročitajte na blogu Jasno&Glasno.
Autor: Irena Rašeta
Loading...
