Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno!

Oglašavanje

spot_img

Preporučujemo

Kreativnost u PR-u

Kreativnost je it reč PR industrije jer upravo je ona jezičac na vagi koji razlikuje kampanje – kampanju o kojoj čitate u svim medijima ili nagrađenu kampanju od osrednje kampanje.

O kreativnosti u odnosima s javnošću napisane su brojne knjige i članci, pa i pokoji blog jer je ona u PR-u (kao i svakom poslu) pokretačka snaga iza većine aktivnosti. Vizije i ideje pokreću PR jer je svakoj kompaniji u cilju biti drugačija i jedinstvena. Odnosi s javnošću poznati su po mnogo stvari – odnosima s medijima, kriznoj komunikaciji pa sve do online komunikacije – dok kreativnost najčešće nije pojam koji ljudi povezuju s našom industrijom. U najboljem slučaju, smatra se kako PR naglašava ideje koje su drugi osmislili i koristi (spin) za svoje ciljeve. Istovremeno, svedoci smo kako se sve veći broj klijenata okreće PR agencijama u potrazi za “velikom idejom” koja će ih pozicionirati na željeni način.

Osmišljavanje kreativnih rešenja presudno je u pronalasku načina kojim će vaša kampanja dirnuti krajnjeg korisnika i podstaknuti ga na akciju. Većina ljudi je kreativna i u PR-u zasigurno ne nedostaje kreativnog talenta…

… pa gde je onda kreativnost u PR-u
Kreativnost u PR-u itekako postoji, samo je teže prepoznati u industriji čije jedino oruđe je reč. Reči su divne, bogate i slojevite ali većina ljudi lakše percipira sliku, statičnu ili pokretnu. Nadalje, jedna reč je u redu ali bujica reči? Pa ko danas ima vremena čitati sav taj tekst (zvuči poznato, zar ne?)! Ključ je ideja, a najbolje ideje daju se opisati jednom jedinom rečenicom koja će onda zaokupiti vašu pažnju.

Kreativnost nije ključna samo za pitchanje ideja klijentima i dokazivanje vrednosti kampanja, već je nužna kako bi se naša poruka probila kroz šumu ostalih poruka. Zato ona mora biti integralni deo PR projekata, a ne samo sporadični izliv sposobnosti pojedinog stručnjaka za odnose s javnošću. Kreativne ideje često nisu tradicionalne – one su drugačije, provokativne i ponekad na rubu. Čak i ako klijent nije spreman na takav iskorak, na nama je da osmislimo ideju koja će podstanuti dijalog, dirnuti ljude u srce i podstaknuti zanimanje koje će u na kraju biti učinkovitije od klasičnog oglašavanja.

No, kreativna ideja ne nastaje samo tako. Ona pretpostavlja atmosferu saradnje među svima koji su uključeni u proces, kreiranje podsticajnog okruženja u kojem je kreativnost utkana u samu srž delovanja kolektiva, osluškivanje potreba publike, detektiranje ključnih reči koje podstiču dijalog, snalaženje s najčešće oskudnim sredstvima (prvenstveno vremenom koje je najčešće najveći ograničavajući faktor) i na kraju dobar stari storytelling na strateškom nivou i nivou projekta.

Zaboravite copy paste, nužna je inovacija kako bi se istakli
PR stručnjaci uvek su bili uspešni u pronalaženju originalnih ideja koje grade našu priču. Negde sam pročitala (hvala autoru) sjajan opis koji kaže kako dobar piarovac istovremeno priča priču danas, ima jasnu viziju budućnosti te ispisuje glavna poglavlja u biografiji proizvoda, usluge ili brenda. To je naša realnost i prilika za sve oni koji su malo zapostavili ovaj aspekt svog posla.

Kreativnost mora biti nešto što je u samom temelju ovog posla i merilo uspješnosti za sve aktivnosti kojima ćemo našim klijentima osigurati nove korisnike, prijatelje i zagovaratelje… a time i sebi.

Izvor: Abrakadabra integrisane komunikacije
Autor: Željka Stella Lučev

Forum

spot_img

PROJEKAT

spot_img

Anketa

Koji projekat Marketing mreže Vam je omiljen ili se rado u njega uključujete?

Oceni tekst

0,00 od 5
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...

Povezani tekstovi

POSTAVI KOMENTAR

Molimo unesite Vaše ime

Molimo unesite Vaš komentar!