REGION – Struka odnosa s javnošću kod nas, a i u svetu već duže vreme raspravlja o najprikladnijim načinima merenja i vrednovanja učinka PR projekata i rada. Sama struka, njen opseg i uticaj menja se i razvija toliko brzo da je vrlo teško opisati šta sve radimo, a posebno onda to i vrednovati. Kompanije i organizacije koriste niz metoda od kojih su mnoge neprikladne, nejasne, zastarele pa čak i štetne za rad PR stručnjaka.
Evaluacioni indikatori (KPI – key performance indicators) koji se koriste u komercijalnom sektoru često predstavljaju velika ograničenja za stručnjake i sputavaju ih u inovativnom i strateškom razmišljanju i postavljanju projekata. Vreme je da sama PR struka donese preporuke i smernice za korištenje metoda merenja i evaluacije.
Ovo će biti zadatak radne grupe Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ) koja bi do jeseni, zajedno s članstvom, trebala doneti preporuke koje bi svima mogle olakšati posao u budućnosti. Zato će na konferenciji PR 2020 organizovati radionicu „Ko će nam i kako uzimati meru?“ koju će voditi Daria Mateljak. Na kreativan i interaktivan način pokušaće zajedno utvrditi vrste i načine evaluacije i merenja učinaka rada, dobre i loše PR prakse, ali i postaviti okvirne standarde.
Više informacija o konferenciju PR 2020 možete pronaći OVDE.
Loading...
