Kako doći do potrošača i preseliti modu u garderobere običnih žena, zašto je bitno biti inovativan i kreativan u promociji i šta za jednu modnu kuću predstavlja dobar online imidž specijalno za Marketing mrežu govori Una Tankosić PR i marketing menadžerka modne kuće Afrodite Mode Collection.
Na malom tržištu kao što je Srbija postoji veliki broj modnih kuća koje nude širok izbor odeće za dame. Kako se u komunikaciji usmerenoj ka javnosti izdvojiti od drugih?
Modna kuća Afrodite Mode Collection je u očima potrošača pozicionirana kao robna marka od poverenja koja ima personalizovani pristup potrošaču. Većina naših kupaca su naši dugogodišnji potrošači koji se zadovoljni odnosom cene i kvaliteta vraćaju u naše radnje. Odevni komadi koji su delo naših kreatora nisu rezervisani samo za odabrane, već je naše najveće zadovoljstvo kada kreacije koje su nastale u našoj modnoj kući zažive na ulicama grada. Naš je cilj da pošaljemo poruku da su ulice piste za naše modele.
U poslednje vreme sve veći broj dama sa javne scene nosi modele vaše modne kuće. Koji su sve načini promocije koje vaša firma praktikuje? Koju ulogu u tome igraju modne revije?
AMC se trudi da u svim segmentima unese inovaciju, pa i u promotivne aktivnosti koje prate naše kolekcije. Kampanja kaputa bila je propraćena šetnjom manekena ulicama Beograda i Novog Sada koja je naišla na lep prijem kod prolaznika i potrošača, a bila je interesantna i medijima koji su vest o zanimljivoj akciji i preneli. Slične zanimljive aktivnosti mogu se očekivati i u bliskoj budućnosti.
Dame sa javne scene su prepoznale u našim kolekcijama modele koji ističu njihovu ženstvenost, u sebi nose dozu šika i glamura, a u njima se dobro osećaju. To se pokazalo kao dobitna kombinacija i nadamo se da će sve više njih u našim kreacijama prepoznati sopstveni modni izraz.
Modne revije su tradicionalno dobar oblik promocije i prilika da se ljubitelji našeg brenda okupe na jednom mestu, da pruže podršku onome što radimo i da prvi vide šta je to novo što je AMC pripremio za predstojeću sezonu.
U kojoj meri je AMC okrenut ka novim tehnologijama i upotrebi društvenih mreža u službi marketinških aktivnosti?
Socijalne mreže su prostor na kome se komunicira, razmenjuju ideje i iskazuju stavovi što je sjajan vid stalne komunikacije sa našim potrošačima i direktan feedback na naš rad. Sve što je novo kod nas, a pojavi se na našem profilu momentalno nađe put do kupca i s tim u vezi smatramo da je prisustvo na društvenim mrežama neophodno. Ističem da je pored prisustva na Facebooku, Twitter-u i drugim komikacionim kanalima jako važno da jedna tradicionalna robna marka poput naše ima i dobar i kvalitetan web sajt. Mislim da smo savremenim vizuelnim identitetom našeg web sajta i dodavanjem mogućnosti kupovine preko interneta jasno stavili do znanja da smo kuća koja ide u korak sa vremenom.
Nekoliko godina unazad na izlozima raznih brendova, pa i vašeg često se nalaze najave popusta i sniženja cena. Da li je teško opstati na tržištu, s obzirom na tešku ekonomsku situaciju i na koji način se vaša modna kuća bori za svoje mesto u tržišnoj utakmici?
Pored kvalitetnog proizvoda koji je osnova, akcijska prodaja i sniženja su način da se potrošač pozove u naš maloprodajni objekat i da baš u njemu obavi kupovinu. Popusti i vezana prodaja su trend među svetskim tekstilnim proizvođacima i taj trend moramo i mi da pratimo. Činjenica je da smo u toku tržišne utakmice, a mogu slobodno reći i da je često lopta u našem posedu govori u prilog tome da smo pravila dobro savladali i da ih uspešno primenjujemo.
Koja je osnovna poruka koju AMC brend šalje svojim kupcima?
U duhu aktuelne kampanje za novu kolekciju koja nosi naziv Fashion Avenue, a koja se trenutno promoviše u svim značajnim štampanim medijima pozivamo Vas da zakoračite našom Avenijom savršene kupovine i ponesete epitet dame od stila.
Šta se u narednom periodu može očekivati od modne kuće Afrodite Mode Collection?
U modnoj kući Afrodite Mode Collection nastojimo da pratimo trendove na svim poljima i u tom duhu naši kupci mogu očekivati da u maloprodajnim objekatima koji će pratiti savremeni vizuelni identitet rame uz rame sa sličnim svetskim robnim markama, budu u prilici da kupe dizajnirani odevni komad tradicionalno dobrog kvaliteta po pristupačnim cenama. I naravno, mi smo tu da uvek nagradimo vernost naših kupaca promotivnim akcijama!
Autor: Mirjana Marić
Loading...
