REGION – Konferencija medijskih trendova SEMPL, koja će se po sedamnaesti put održati 26. i 27. novembra 2015. u Portorožu, i ove godine će uz pomoć brojnih međunarodnih predavača istaknuti aktuelne trendove, pod čijim su uticajem budućnost medija, ali i kreativne i medijske agencije i oglašivači. Učesnici će imati prilku da saznaju koja je sledeća “velika stvar” u medijsko-komunikacionoj grani i koja su to nova medijska i oglašivačka rešenja već postala deo stvarnosti, kroz ključne teme ovogodišnje konferencije.
Iako je medijsko-komunikaciona grana u poslednjih deset godina doživela (i preživela) brojne promene, ipak je nešto ostalo nepromenjeno – marketing je u svojoj suštini ostao isti. Bar tako kaže Keti Armilas, američki marketinški strateg i autorka knjige “Neopoziva pravila marketinga: 9 i po načina da vas ljudi zavole” (“The Unbreakable Rules of Marketing: 9 ½ Ways to Get People to Love You”), koja poziva oglašivače da prestanu prodavati stvari i da počnu da rade na tome – da ljudi zavole njihove marke. I upravo to je, po njenom mišljenju, suština uspešnog marketinga, o čemu će govoriti na ovogodišnjem SEMPL-u.
Šta daje rezultate u oglašavanju, a šta ne, je večito pitanje oglašivača. Odgovor na to pitanje daće Les Binet, jedan od najvećih svetskih stručnjaka za oglašivačku efikasnost, koji je za efikasnost odgovoran i u vrlo uspešnoj londonskoj kreativnoj agenciji “adam&eveDDB”. “Ako ljudi, videvši vaš oglas, ne osete ništa, onda budite uvereni da vaše oglašivačke aktivnosti neće povećati prodaju. Ne zaboravite na izvanrednu moć emocija!” savetuje Binet oglašivačima, koji je i sam ubeđen da je samo dugoručna emocionalna povezanost potrošača sa markom ono, što firmi donosi veće prihode i profit.
“Promene su neizbežne, ali napredak nije,” kaže dr. Maks Mekeovn, britanski stručnjak za strategije i inovacije, pisac, savetnik i istraživač, koji pri tom misli na značaj neprestanog uvođenja inovacija, do koj se ne može stići bez odlične strategije. “Ponekad ljudi zaborave da su izuzetni inovatori u velikom broju slučajeva i odlični stratezi. Inovacija i strategija utiču na sve vidove života, a ne samo u sali za konferencije firme,” tvrdi Mekeovn, koji će učesnicima SEMPL-a obrazložiti kako strateško razmišljanje i inovativnost primeniti u životu.
Koliko je značajno strateško razmišljanje u oglašavačkim agencijama, koje svakodnevno osmišljavaju kreativne akcije za svoje naručioce sa željom za dugotrajnim uspehom, objasniće, između ostalih i Srđan Šaper, osnivač i direktor srpske oglašivačke agencije “I&F McCann Group”.
Sistematski zakup onlajn oglasnog prostora i aukcijski zakup u realnom vremenu (RTB), jesu pojmovi koji prožimaju digitalni oglašivački ekosistem. Da li je tehnologija toliko preuzela svet digitalnog oglašavanja, da u njemu nema više mesta za kreativnost? Zašto izdavači onlajn medija u regionu Adriatik uglavnom još nisu prepoznali šanse koje nude novi načini zakupljivanja oglasnog prostora? Da li je video oglašavanje sledeća “velika stvar” u digitalnoj oglašivačkoj grani? Na ta i ostala pitanja koja su povezana sa sadašnjošću i budućnošću, odgovore će dati iskusni digitalni stručnjaci Mat Person, glavni operativni direktor u danskom preduzeću “Adform”, koji će posebnu pažnju posvetiti brendiranju u eri sistematskog zakupa oglasnog prostora, kao i Nial Hogan, izvršni direktor preduzeća “Integral Ad Science”, koji je odgovoran za Veliku Britaniju.
Majk Bevans, viši direktor marketinga za oglašivačke proizvode u “Yahoo”-u, primećuje da je mobilno oglašavanje globalni trend koji se nezadržljivo širi i u regionu Adriatik. Oglašivači naravno žele da dostignu da su njihovi potrošači stalno prikačeni na svoje mobilne aparate, ali tom prilikom često i ne znaju šta da rade sa grupom podataka koje im omogućavaju mobilne tehnologije, kao i kako ih iskoristiti na odgovarajući način. Njihove brige će otkloniti Bevans na SEMPL-u, koji će na konkretnim primerima pokazati šta se sve može uraditi sa odgovarajućom upotrebom podataka.
Stručnjak za podatke je takođe i Daniel Knap, viši direktor u međunarodnom istraživačkom preduzeću “IHS”, koji vodi istraživanja u vezi sa upotrebom “velikih podataka” u medijskoj industriji i novih oblika segmentacije i ciljanja potrošača. “Podaci su motor koji pokreće rast oglašavanja i deluje kao karika između potrošača, medija i marki”, smatra Knap, koji će se na SEMPL-u posvetiti mogućnostima upotrebe “velikih podataka”.
Na SEMPL dolazi još i Maks Mjunh, mladi nemački fotograf i umetnik koji svoje pratioce – a ima ih već više od 55 hiljada – oduševljava na društvenoj mreži Instagram. Kao što i sam kaže, na Instagramu se uvek radi o stvaranju zajednice koja povezuje robnu marku sa korisnikom i obrnuto, a ne služi samo za objavljivanje fotografija ili za brojanje “lajkova” i pratilaca. Na SEMPL-u će između ostalog, objasniti i kako se komunicira na Instagramu, pored toga će otkriti cake za privlačenje pratilaca, a za koje bi morala znati svaka robna marka.
Više informacija na http://www.sempl.si/
Loading...
