Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno! Mreža koju 10 godina gradimo zajedno!

Oglašavanje

spot_img

POSAO & PRAKSA

Productive sproveo globalno istraživanje agencija

REGION – Rezultati globalnog istraživanja o poslovanju agencija pokazuju kako je potražnja za kvalitetnim zaposlenima jedan od najvećih izazova na svetskom nivou, baš kao i visok procenat burnouta zaposlenih, ali i praćenje profitabilnosti i efikasnosti poslovanja.

Istraživanje ‘The Global Agency Landscape 2022’ sprovela je domaća tech kompanija Productive u saradnji sa SoDA-om (Society of Digital Agencies), prestižnim globalnim udruženjem osnivača i vlasnika digitalnih agencija među čijim su članovima Ogilvy, Mediamonks, Possible, Dogstudio i drugi.

Sprovedeno je na uzorku od 169 globalnih agencija, od čega ih je 10 bilo domaćih i regionalnih, različitih sfera poslovanja, od digitalnih (41%) i integrisanih (14%) agencija, digitalnih produkt studija (13%), kreativnih (11%) i konsultantskih agencija (8%), producentskih kompanija (4%) te PR agencija (4%). Ciljevi istraživanja bili su dobijanje pregleda poslovanja agencija u 2021. te prognoziranje razvoja u ovoj godini.

Domaća tech kompanija Productive razvila je alat koji agencijama pomaže konsolidovati i optimizovati sve poslovne procese, od internih do saradnje i komunikacije s klijentima.

„Productive dnevno koriste agencijski lideri širom sveta, a proizvod razvijamo osluškujući realne potrebe agencija. Kroz istraživanje smo hteli dobiti uvid u stanje tržišta u 2021. i prognozu za 2022.“, rekla je Gabrijela Bošnjak, Senior Business Development Representative Productivea o učešću domaće kompanije u istraživanju.

Rezultati pokazuju kako je, nakon krizne 2020., prošla godina bila puno bolja te je donela dugo očekivani optimizam, koji je sada na nivou pre pandemije, čemu su doprineli i rezultati.

Za trećinu agencija 2021. bila je najbolja godina ikada, ali istovremeno tek zanemarivih 4% može predvideti promet i poslovanje u idućih godinu dana. Takođe, tek 21% agencija imala je profitnu maržu od 25% i više, što se smatra ‘zlatnim gralom’ profitabilnosti. Jedan od mogućih razloga možda se krije u činjenici da manje od polovine agencija obuhvaćenih istraživanjem prati profitabilnost u realnom vremenu.

Još jedna važna stavka je i način naplaćivanja usluga; 72% agencija radi uglavnom za fiksne iznose, a iz SoDA-e tvrde kako je moguće da se baš tu događa gubitak zarade. Preciznije, promena naplatnih modela koji bi išao prema naplati po satu i/ili materijalima mogla bi napraviti razliku u poslovnim rezultatima.

Zanimljiva je poređenje evropskih i američkih agencija koje su učestvovale u istraživanju, jer se u rezultatima vide razlike u poslovnoj kulturi i praksama.

„Profit je u Evropi gotovo prosta reč, kao da ga se sramimo. No, kad počnete meriti profitabilnost, i klijenti će biti spremni na povećanje cene usluge. To se posebno odnosi na klijente s kojima imate dobar i dugotrajan, partnerski odnos“, rekla je Gabrijela Bošnjak iz Productivea.

Privlačenje i zadržavanje talentovanih zaposlenih ostaje u top 3 strateške investicije za 49% agencija u ovoj godini. Povećanje efikasnosti i optimizacija poslovnih procesa prioritet su za 51% agencija, a 29% njih fokusiraće se na rebranding.

S obzirom na to da većina agencija ima hibridni način rada – tek 6% radi isključivo u kancelariji – zanimljiv je podatak da se efikasnost povećava (za 37% agencija), no problemi nastaju u područjima komunikacije unutar tima (lošija nego pre pandemije u 43% agencija) te kreativnosti i inovativnosti zaposlenih (smanjila se u odnosu na period pre pandemije u 31% agencija). Plate se povećavaju, no problem ostaje burnout zaposlenih, koji je prisutan u čak 57% agencija. I ovaj bi se problem mogao rešiti boljim planiranjem i raspoređivanjem posla unutar agencija, predlažu iz SoDA-e.

Ceo izveštaj istraživanja ‘The Global Agency Landscape 2022’ pronađite ovde.

 

OGLAŠAVANJE

spot_img

PROJEKAT

spot_img

PROJEKAT

spot_img

Anketa

Koji projekat Marketing mreže Vam je omiljen ili se rado u njega uključujete?

Oceni tekst

0,00 od 5
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...

Povezani tekstovi

POSTAVI KOMENTAR

Molimo unesite Vaše ime
Molimo unesite Vaš komentar!