REGION – Hrvatsko udruženje agencija za tržišno komuniciranje (HURA) objavilo je rezultate HURA Media AdEx-a (Advertising Expenditure), prema kojima su oglašivači u 2015. godini u zakup oglasnog prostora kod primarnih komunikacijskih kanala – televizija, novine, magazini, radio, posteri i internet uložili ukupno 1.452.000,00 kuna što je 3,1% više u odnosu na prethodnu godinu, čime ulaganje u oglašavanje drugu godinu beleži porast.
Takođe već drugu godinu zaredom internet oglašavanje beleži značajan rast, u odnosu na 2014. godinu porast je za čak 43,6%. Porast je zabeležen i u segmentima televizijskog oglašavanja te klasičnog display oglašavanja dok je pad od -10,4% zabeležen u ulaganju u oglašavanje kroz štampu, čime se ovaj negativan trend nastavlja i u odnosu na 2014. godinu.
Rezultate je prokomentarisao Božidar Abramović, član Uprave HURA-e i rukovodilac medijske sekcije koja je pripremala HURA Media AdEx, istaknuvši: „Rezultati AdEx-a reflektuju pozitivne pomake u našoj industriji za koje se nadamo da će se nastaviti i u budućnosti. Povećanje investicija oglašivača iznova potvrđuje važnost oglašavanja i dodate vrednosti koju donosi njihovim kompanijama i poslovanju. Čak i zabeleženi pad investicija u oglašavanje u štampi je delom posledica povećanja ulaganja u on-line oglašavanje kod istih izdavača.“
Podaci za 2015. godinu pokazuju nastavak dominacije oglašavanja na televiziji u ukupnom volumenu oglašavanja gde televizija predvodi sa udelom od 51%, nakon čega slede oglasi u štampi sa 18,9% i internet oglašavanje u udelu od 11,6%.
HURA Media AdEx je pojam koji se odnosi na potrošnju u zakup medijskog prostora u primarnim komunikacionim kanalima i procena je ulaganja u oglašavnja kod glavnih TV stanica, većih izdavača štampanih medija i njihovih internet izdanja, radija, većih dobavljača spoljnog oglašavanja i uopšteno ulaganje u oglašavanje na internetu.
Podaci predstavljaju procenu netto investicije u ATL oglašavanje po tipu medija, u milionima kuna, prema stručnoj proceni HURA-inog Odbora za medije. Procena ne uključuje kreativu, produkciju i specijalne formate.
Primarni izvori podataka za procenu su:
• MediaPuls (IpsosPuls)
• AGBNielsen
• FINA
• Medijske agencije HURA-e
Loading...
