SVET – Očekuje se da će oglašivači ove godine potrošiti ukupno 30 milijardi dolara na online video oglašavanje, a većina tog novca otići će na društvene platforme, uprkos rizicima po brend i prevarama. Porast korišćenja mobilnih uređaja podstiče sve veću konzumaciju video sadržaja (posebno na društvenim platformama optimizovanim za mobilne uređaje), što zauzvrat povećava ulaganja oglašivača u video oglašavanje.
Ovaj, i drugi ključni nalazi predstavljeni su u najnovijem WARC-ovom mesečnom izveštaju o globalnim trendovima oglašavanja, koji ima fokus na online video oglašavanje.
Na online će otići 17.5% globalnog ulaganja u video ove godine, ili 30 milijardi dolara – a većina će otići društvenim platformama. Očekuje se da će ulaganja u online video oglašavanje, uključujući pre-/mid/post roll oglase i video na zahtev na društvenim mrežama i TV-u, porasti za 27,5% i dosegnuti 29,8 milijardi dolara ove godine.
Pored toga, očekivani porast za linearnu televiziju je 1,1%, uz iznos od 140,2 milijarde dolara, što je zapravo na istom nivou zabeleženom u 2010. godini. Tako će na online video zapise otići 17,5% od ukupno 170 milijardi dolara uloženih na video oglašavanje širom sveta ove godine. Ovaj procenat je 2010. godine iznosio samo 1,3%.
Procenti variraju od tržišta do tržišta. Očekuje se kako će online udeo u SAD-u, najvećem tržištu videa, porasti na 19,3% ove godine, sa 15,3 milijardi dolara. Očekuje se da će rast online videa u Kini iznositi 24,7% (na 6,5 milijardi dolara) ove godine, dok će u Velikoj Britaniji udeo online videa u ukupnim ulaganjima u video oglašavanje iznositi 38,2% (2,6 milijardi dolara). Većina tog novca ide na društvene platforme kao što su YouTube i Facebook.
Online video će činiti gotovo pola ukupne internet potrošnje, zahvaljujući rastu mobilnih uređaja. Online konzumiranje video sadržaja, od čega se većina sprovodi putem mobilnih uređaja, u konstantnom je porastu u celom svetu. Projekcije pokazuju kako će konzumiranje porasti na 84,1 minute dnevno u 2020. godini, što je porast od 26,6% u odnosu na projektovanih 66,5 minuta ove godine. Od toga će 62,3% vremena provoditi gledajući putem mobilnih uređaja.
Upoređujući ove brojke s širim podacima o potrošnji medija, udeo dnevne konzumacije videa online raste na svim poljima. Očekuje se da će do 2020. godine dosegnuti gotovo polovinu (46,7%) ukupnog korišćenja interneta, i 17,1% ukupne dnevne medijske potrošnje.
Više informacija dostupno je OVDE.
Loading...
