Info Media Group, nacionalni i regionalni provajder za pružanje usluge oglašavanja u i na vozilima gradskog prevoza je, u cilju unapređenja saradnje sa klijentima naručila, a agencije Ipsos sprovela, opsežno istraživanje potencijala gradskog prevoza za komunikaciju sa ciljnim grupama koje je omogućilo kvalitetno medijsko planiranje, budžetiranje i evaluiranje efekata kampanja u tranzitnom oglašavanju.
Ovim je stvoren novi alat za medijsko planiranje kampanja na vozilima gradskog prevoza, koji je prvi i jedinstven u čitavom regionu.
Ulaganje u OOH medije beleži konstantan rast poslednjih godina, a tranzitno oglašavanje predstavlja njegov značajni deo u urbanizovanim zonama u kojima je 90% populacije izloženo ovoj vrsti komunikacije. Inoviranjem voznih parkova gradskih prevoznika, sredstva javnog gradskog prevoza postaju izuzetno atraktivan nosilac reklamnih poruka.
Kako pored podataka o broju korisnika gradskog prevoza ovaj medij nije raspolagao drugim relevantnim podacima za media buying, sprovođenje istraživanja je bilo od izuzetnog značaja za dolazak do svih ključnih indikatora obima i strukture tranzitnog auditorijuma, a na osnovu kojih je moguće sa velikom preciznošću dimenzionirati ukupan potencijal ovog medija, kako među korisnicima javnog gradskog saobraćaja, tako i u ukupnoj populaciji učesnika u gradskom saobraćajnom sistemu na području Beograda i Novog Sada.
Inovacije koje je ovo istraživanje donelo su:
1. Merenje auditorijuma spoljnog oglašavanja, što je inovacija na našim prostorima. Merenjem potencijalnog spoljnog auditorijuma, došlo se do procene ukupnog broja potencijalnih pojedinaca koji su mogli na rutama svog svakodnevnog kretanja da budu izloženi spoljašnjem vidu tranzitnog oglašavanja.
2. Kupovne i potrošačke navike korisnika gradskog prevoza po linijama – ispitanici su zabeležili svoju kupovinu i konzumaciju za preko 400 brendova u 38 kategorija roba i usluga čime je dobijen relativno kvalitetan pregled kupovnih i potrošačkih sklonosti korisnika 77 linija javnog gradskog saobraćaja, a time su i planerski potencijali za plasman oglasnih poruka značajno uvećani.
3. Analitički softver koji obezbeđuje sve relevantne podatke za donošenje odluke o planiranju i kupovini medija, tj. daje projekciju broja ljudi koji će biti izložen unutrašnjoj i/ili spoljnoj reklami na određenoj liniji gradskog prevoza u Beogradu i daje osnovne socio demografske i tržišne karakteristike potencijalne publike.
Loading...
