Koji nas trendovi u oblasti neuromarketinga očekuju u 2017. godini? AdAge objavio je nekoliko najznačajnijih.
Preliminarno testiranje uz praćenje kretanja oka
U martu naredne godine, na Svetskom forumu neuromarketinga u Londonu, Thom Noble, osnivač konsalting agencije za neuromarketing Neurostrata, posvetiće jednu sednicu razmatranju automatizovanih alata za testiranje neuromarketinga, koje kreativne agencije mogu koristiti za brze, pristupačne uvide.
U 2017. godini, praćenje kretanja oka dobiće na popularnosti među marketerima kao dominantna prethodnica kojom će biti birane kampanje, zahvaljujući svojoj cenovnoj pristupačnosti. Osim toga, praćenje oka obećava manje glomazne aparate u odnosu na veće fMRI ili EEG studije, koje koštaju od nekoliko desetina do nekoliko stotina hiljada dolara. Krister Karjalainen, bivši šef digitala za P&G Nordic, rekao je da bi praćenje oka moglo „povećati naš ROI u digitalnom marketingu u nekim kampanjama i do 25 odsto.“ Ali kako desetine firmi nude mogućnosti praćenja pokreta oka, brendovi trebaju postavljati teška pitanja te ispitivati strateške i tehničke pristupe svojih potencijalnih partnera.
Personalizacija sadržaja virtuelne stvarnosti na osnovu biometrijskih interakcija
CMO Time Warner-a Kristen O’Hara kaže da „postoji jedinstvena prilika za integraciju kako biometrijskog dela istraživanja tako i neuronauke koji će nam pomoći da shvatimo kako potrošači zaista vrše interakciju sa VR iskustvima.“
Dok brendovi kao što je Post sve više istražuju brendirana iskustva u virtualnoj stvarnosti, neuromarketing je u odličnoj poziciji da pomogne marketerima da izgrade mogućnosti kontrole, dinamički menjajući sadržaj na osnovu kretanja oka potrošača i biometrijskih obrazaca. Na primer, Google-ova nedavna akvizicija kompanije Eyefluence mogla bi omogućiti automobilskoj kompaniji kao što je BMW da dinamički menja, u realnom vremenu, automobila predstavljenog u kampanji, njegov model, boju, ili druge karakteristike dizajna, na osnovu jednostavnih treptaja ili pokreta nečijeg oka.
Budite pažljivi
Ipak, oglašivači moraju biti oprezni kada govorimo o rezultatima neuromarketinga. Drugim rečima, uvidi iz studije praćenja oka jednog 32-godišnjaka pri gledanju nekog nativnog oglasa ne mora nužno značiti da će se svi milenijalsi ponašati i reagovati na isti način.
Više informacija pronađite OVDE.
Loading...
