Prošlo je dvanaest godina od furije zvane „To, kume!“ – reklame koja je postala deo DNK našeg agencijskog predstavljanja, referenca za ono što se traži, ono što je dobro, istinito, pravo, domaće.
U proteklih dvanaest godina nebrojeno puta čuli smo da se želi nešto kao „To, kume!” i nebrojeno puta diskutovali da to nije rešenje. Nove tržišne prilike donele su nam mogućnost da se sa ovom legendom obračunamo onako kako mislimo da treba. Istinom. Truth Well Told ili „Dobro donesena istina” je okosnica kreativne filozofije i McCann brenda. Nova kampanja za LAV brend je povod za jednu ključnu i mnoštvo manjih istina. Neke smo stavili u reklamu, a neke u ovaj tekst.
Ključna istina:
Istina je da su neke reklame bolje od drugih.
I mnoštvo manjih:
- Istina je da je pivski advertajzing u krizi.
- Istina je da bi advertajzing u pivskoj kategoriji trebalo da bude jedan od najslobodnijih, najzabavnijih.
- Istina je da je ovo proces traganja za svim relevantnim istinama – o kategoriji, o potrošaču, o kompaniji, o proizvodu, o nama i kontekstu u kom živimo.
- Istina je, takođe, da je upravo taj kontekst u ekonomiji, kulturi, mentalitetu odredio uspehe i neuspehe svih pivskih kampanja kroz vreme.
- Istina je da se kategorija redefinisala, promenila.
- Istina je da će, nevezano za trendove, potrošač uvek ceniti dobar proizvod i transparentnost.
- Istina je da nije lako ponoviti nijednu reklamu koja je postala kulturološki fenomen, reper uspešnosti ili sinonim za brend.
- Istina je da najveće uspehe želiš da doživiš ponovo.
- Istina je da uspeh nekada dolazi ne toliko od reklame, koliko od proizvoda.
- Istina je i obrnuto.
Tekst napisale:
Olivera Perković, direktorka i Jana Savić Rastovac, kreativna direktorka agencije McCann Beograd
Loading...
