Lavina pozitivnih komentara, pohvala, izveštaja u najznačajnijim svetskim medijima iz oblasti komunikacija, emocije, moćna inicijativa medijskih saradnika, kreativaca i umetnika širom Evrope – sve to je ovaj put vezano za rad u službi prestižnog, globalnog brenda koji zaslužuje poštovanje i najveću moguću zahvalnost – zdravstvenih radnika.
Teška vremena uvek stvaraju velike heroje, a to su gotovo uvek anonimni pojedinci koji se nesebično i hrabro žrtvuju za dobrobit drugih. U ovim teškim mesecima tokom borbe sa virusom COVID-19 to su bili žene i muškarci na prvim linijama fronta, u mantilima, zaštitnoj opremi, iza tesnih maski i naočara.
Ovi hrabri ljudi uspešno su stavljeni u prvi plan, a zahvalnost im je ukazana velikom kampanjom agencije McCann pod nazivom „HVALA VAM, DOKTORI“.
Širom regiona, agencije McCann i UM, članice I&F McCann Grupe, kao i njihovi medijski partneri, ispunili su istovremeno ulice Beograda, Zagreba, Sarajeva, Podgorice, Skoplja i Tirane kreativnim rešenjima, porukama podrške, zahvalnosti lekarima i medicinskom osoblju, kao i preko potrebnim optimizmom u pogledu naše budućnosti. Ideja iza kampanje #supportthedoctors takođe je podrazumevala da se podigne svest ljudi o trenutnoj situaciji i značaju solidarnosti i pružanja podrške zdravstvenim radnicima koji svakodnevno rizikuju živote i bore se za sve nas.
Inicijativa „HVALA VAM, DOKTORI“ uključila je brojne kreativce McCann-ovih agencija, koji su osmislili gotovo stotinu postera. Akciji se, štaviše, svakodnevno pridružuje sve više kreativnih timova:
„Serija umetničkih plakata koju su kreirale kolege iz McCann kancelarija u regionu odmah je probudila emocije svih nas u UM-u. Bilo je veliko zadovoljstvo priključiti se ovoj kampanji i pozvati naše medijske partnere, pre svega outdoor medije, da pomognu da poruka velike zahvalnosti stigne do pravih superheroja, doktora i medicinskog osoblja širom regiona i to na mestima gde će ih oni sigurno primetiti, u blizini COVID bolnica. Hvala kolegama, hvala medijskim partnerima i najveće hvala našim pravim herojima doktorima,” izjavila je ovom prilikom Branislava Cagronov, Regional Managing Director UM.
Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director agencije McCann Beograd vodila je ovaj projekat. Ona naglašava da u ovom, kao i bilo kom drugom vremenu, moć kreativnosti svakako leži u njenoj smislenosti, a smislenost kao takva – sada je najpotrebnija:
„U kampanji #podrškadoktorima uradili smo isto ono što smo svakoga dana radili i u „normalno” vreme – tražili najbolju ideju. Situacija u kojoj su mnoge pozicije u medijima bile slobodne inspirisala je inicijativu zahvalnosti I podrške doktorima koja se sprovodi u brojim zemljama jugoistočne Evrope. Mi smo joj se sa velikim entuzijazmom priključili I u našem regionu. Timovi iz Beograda, Zagreba, Tirane, Skoplja i Sarajeva dali su svoj doprinos ovoj jedinstvenoj izložbi. Svoje znanje, talenat, dizajn i misao stavili smo u službu nečega većeg i zbog toga smo veoma srećni. “
Svetska i domaća javnost oduševljeno je reagovala na rešenje agencije McCann Beograd, koje je na jednostavan način prikazalo lekare u ulozi superheroja. Kampanja iz Beograda obišla je ceo svet, a njeno idejno rešenje eksluzivno je objavljeno na specijalnim naslovnim stranicama magazina „Nedeljnik“:
“Fotografije medicinskog osoblja koje su se pojavile u medijima, u potpunosti su me ostavile bez reči. Tada sam shvatila težinu situacije, njihovu veličinu i hrabrost. Ideja se nekako sama nadovezala. Činjenica da smo dotakli srca velikog broja ljudi širom sveta, govori u prilog tome da smo u svojoj nameri i uspeli“, objašnjava Lidija Milovanović, Head of Art agencije McCann Beograd koja je dizajnirala naslovnu stranu Nedeljnika.
Delimo sa vama galeriju svih kreativna rešenja iz Adriatik regiona, pogledajte LINK
Loading...
