REGION – Kako bi vrele letnje dane učinio podnošljivijim potrošačima na albanskom tržištu, Tuborg je odlučio da pored osveženja ponudi i interesantnu aktivaciju u vidu lutrije, čiji je kreativni koncept i medijsku strategiju osmislila i realizovala agencija McCann Tirana.
Naslanjajući se na uspešnu prošlogodišnju kampanju „Tuborg colors of fun“ (Tuborg boje zabave) i promociju novih čepova u bojama koje slave zabavnu stranu života, kreativni tim McCann Tirana osmislio je lokalnu kampanju pod sloganom „Oboji leto Tuborg bojama“. Potrošači su sakupljali i slali kodove sa čepova i na taj način učestvovali u lutriji sa zanimljivim i vrednim nagradama. Poseban izazov za kreativce bila je realizacija kampanje u trenutku održavanja Evropskog prvenstva u fudbalu na kome je učestvovala i albanska reprezentacija.
„Početak kampanje planiran je za medijski najdinamičniji period koji je obeležio EURO 2016, pri čemu je sponzor ovog takmičenja bio drugi veliki pivski brend. Izazov je bio osmisliti i realizovati kampanju i efektno aktivirati potrošače u tim uslovima. Rešenje je koncipirano kao jednostavna aplikacija. Odziv i reakcije potrošača su odlični, pored uživanja u svom omiljenom letnjem osveženju, Tuborg pivu, imali su mogućnost da učestvuju u zanimljivoj lutriji i osvoje vredne nagrade,“ kaže Gazmend Pinjolli, Senior Art Director agencije McCann Tirana.
Razvoj aplikacije je bio posebno zahtevan jer je podrazumevao balansiranje jednostavnosti upotrebe, postavke i promovisanja mehanizma i pravila lutrije, visokih standarda zaštite podataka i upravljanja automatizacijom i funkcijama. Kao rezultat, nastao je single-page mikrosajt orijentisan prevashodno na mobilne korisnike. Mikrosajt je takođe bio dostupan u obliku Facebook aplikacije, dajući korisnicima više mogućnosti za učestvovanje lutriji.
Loading...
