IKEA nam već decenijama donosi viziju doma, a od prošle godine nam donosi i svoje proizvode u sklopu „Click and Collect blizu tebe“ usluge. Ideja samog servisa je da omogući kupcima da po niskoj ceni dostave dođu do željenih proizvoda bez odlaska u IKEA robnu kuću. Odabrano je pet lokacija, za pet punktova za preuzimanje, a agencija SIVO je dobila zadatak da sve obavesti kako IKEA sada stiže do njih.
Pošli su od toga da IKEA, koja je godinama domaćin u svojoj robnoj kući, sada kreće u goste i svima su je najavili porukom: Evo nas kod vas!
Znamo šta znači biti dobar gost. Prvo, znamo da je potrebno prilagoditi se domaćinima, naučiti osnovne stvari o njima, pronaći potencijalne zajedničke teme i pokazati poštovanje kroz interesovanje za stvari koje su njima bitne. Drugo, znamo da se u goste ne ide praznih ruku.
Zbog toga su odlučili da im predstave proizvode koje će im donositi, ali na način prilagođen samo njima. Naučili su sve o Čačku, Leskovcu, Pančevu, Kragujevcu i Novom Beogradu… o njihovim legendama, izrekama, bitnim mestima… Onda su stvorili zvučne i pamtljive asocijacije koje IKEA proizvode povezuju sa kultnim stvarima vezanim za ove gradove.
Tako je Kragujevački Aerodrom (Opština) postao pista na koju sleće GRADVIS saksija za cveće; pronašli su STRANDMON gosta koji stiže do novobeogradske strane mosta; do srca Šumadije su dovezli DRÖNA kutije…
Na ovaj način su građane tih gradova emotivno trigerovali, a onda su se prebacili i na geolokacijsko targetiranje. Plasirali su kreative putem digitala i doprli do novih domaćina. Oni su ih dočekali raširenih ruku. Kako SIVO kreativna rešenja, tako i IKEA proizvode na punktovima za preuzimanje.
Kasnije su isti recept preneli i na hrvatsko tržište. Počeli su tako što su izguglali sve o Varaždinu, Čakovecu i Slavonskom Brodu, a onda su stvorili neraskidive asocijacije između ovih gradova i naših proizvoda: kao npr. da je INGATORP sto idelan za posluživanje Varaždinskog klipiča, ili da je KALLAX idealan za knjige i međimursku zimnicu, a da POKAL odlično gasi žeđ nakon kulena. Kao i kod nas, i ovde su dočekani raširenih ruku.
Loading...
