U ovako neizvesnom i brzom digitalnom okruženju, nije lako predviđati trendove i tendencije koje će bitno uticati i oblikovati marketinške komunikacije. Tim pre što smo ove 2016. godine bili svedoci takvih obrta, da su situacije danas postojiš, sutra te nema postale nešto sasvim uobičajeno.
01 Online video će postati VELIKI
Godina 2016. je kao što smo i očekivali zaista bila godina videa na digitalnim kanalima komunikacije, a on je tek počeo značajno da raste kod nas. I to ne toliko zbog želje kompanija da dominantno koriste ovaj format, već više zbog favorizovanja od strane najvećih social media kanala. Očekuje nas rast, i to kroz sve moguće formate, dimenzije, od snimljenih do live formata preko raznih platformi.
02 Prvi 50% + digitalni budžeti
Iako su digitalni budžeti u stvarnosti višestruko niži u našoj zemlji i regionu, uopšte nije preterano očekivanje da će oni značajno rasti 2017. godine. Godina za nama je bila godina kada su se velike kompanije oslobodile, koristile razne digitalne kanale komunikacije, uverile se u njihovu efikasnost i uglavnom većina planira da odvoji znatno više sredstava naredne godine.
seo
03 Virtual reality na čekanju
Zbog tehnološkog gepa za njeno masovno korišćenje, za sada uglavnom samo imidž priča u ovdašnjim digitalnim krugovima, ali omasovljenjem tehnologije postaje velika stvar. Delimični začetak VR revolucije na našim prostorima mogli bismo da vidimo i ove 2017. godine.
04 Social media war rooms
Iako je ovaj trend kod nas jako neizvestan, u svetu se pojavljuje sve više ovako organizovanih social media timova. Voleo bih da naredne godine vidimo bar začetak ove tendencije, ako ništa na regionalnom nivou. Jer nadam se da smo bar do sada shvatili koliko su društvene mreže ozbiljne i ne želimo to da ispustimo.
05 AIzacija ili pametniji botovi
Iako botovi svoju popularnost kod nas duguju nečem drugom, brendovi su ih jako malo koristili u svrhu komunikacije sa potrošačima u godini za nama. Sledeće godine moglo bi biti zaista drugačije ukoliko se pojavi ubedljiva platforma koja bi omogućila pristupačniju AI tehnologija. Facebook Messenger botovi su očigledno bili na pola puta, ali ne bih potcenjivao njihov potencijal.
06 Samo dve mreže?
Iako se sve društvene mreže bore da svakim danom izbacuju nove funkcionalnosti, i sve su počele da liče jedna na drugu, ipak će čini mi se na našem tržištu kao stabilni dvojac svake digitalne strategije se naći Facebook i Instagram. Najviše zbog brzine promena i ponekad toliko kratke aktuelnosti nekog kanala, da lokalni brendovi neće imati interesa, niti mogućnosti da prate sve te promene i najradije će se odlučiti za već stabilne i postajanije platforme.
07 Back 2 web
Ili povratak na owned medije kao najpouzdaniji kanal na kome vi postavljate pravila. Website se kao kanal vratio i sve više brendova ulaže ozbiljan novac u izgradnju i obogaćivanje sadržajem njihove web adrese. Trend je već ove godine u uzlaznoj putanji i dalje bi trebalo da raste naredne godine.
Tekst napisao:
Ivan Živković, Managing & Creative Director, Pioniri Communications
Izvor: trendovi.rs
Loading...
Ovo je tekst za decembar 2015. sa naslovom „Digitalni marketing 2016“.