REGION – Hrvatsko udruženje agencija za tržišno komuniciranje (HURA) sprovelo je, u saradnji sa agencijom za istraživanje tržišta IPSOS, istraživanje o saradnji oglašivača s marketinškim agencijama na reprezentativnom uzorku visoko pozicioniranih oglašivača (Klijenata marketinških agencija) u junu i julu ove godine.
Istraživanje je pokazalo da 98% oglašivača koristi usluge marketinških agencija i da su marketinške agencije vrlo važan partner u poslovanju kompanije. Gotovo svaki drugi klijent smatra da je članstvo u HURA indikator uspešnosti i kvaliteta agencije, a gotovo svi oglašivači upoznati su sa HURA.
Istraživanje je pokazalo da oglašivači uveliko koriste usluge agencija i da imaju iskustva sa svim vrstama agencije jer je u poslednje dve godine više od 70% ispitanika sarađivalo s medijskim i kreativnim agencijama, a njih oko 60% sa full-service, digitalnim i PR agencijama. Prilikom odabira agencije s kojom će sarađivati istakli su tri glavna kriterijuma – kvalitet i posvećenost tima (59%), kvalitet ponuđenog rešenja, usluge ili proizvoda (59%) te razumevanje industrije (42%). Zanimljivo je da većina ispitanika ne ističe cenu usluge kao presudan kriterijum prilikom odabira, kao ni nagrade. Oglašivači smatraju da je nagrada EFFIE za efikasnu tržišnu komunikaciju daleko najvažnija nagrada u domaćoj oglašivačkoj industriji (56%). Slede međunarodno takmičenje Cannes Lions (47%) i domaće takmičenje kreativnosti IdejaX (41%).
O poznavanju rada HURA-e istraživanje je otkrilo da samo 10% ispitanika ne zna za HURA-u, a najveći broj ispitanika, njih čak 92% smatra da je HURA-in rad koristan. Kao najvažnije aktivnosti HURA-e navode se strukovna takmičenja Effie, IdejaX, Young Lions (56%), Dani komunikacija (44%) te Kodeks oglašavanja i tržišnog komuniciranja HURA-e (41%).
Gotovo svaki drugi oglašivač smatra članstvo marketinške agencije u HURA-i indikatorom uspešnosti i kvaliteta agencije.
Loading...
