WARC analiza pobednika Cannes Lions Creative Effectiveness 2022

SVET – WARC je objavio izveštaj u kome identifikuje trendove i zajedničke teme nagrađivanih kampanja na ovogodišnjem Cannes Creative Effectiveness Lions, koji slavi merljiv uticaj kreativnosti.

Komentarišući izveštaj, Chiara Manco, urednica komisije studije slučaja WARC, izjavila je: “Rezultati ove studije ključni su za razumevanje načina na koji marketinški stručnjaci pokreću poslovne rezultate. Analizirali smo podatke iz svih prijava, intervjuirali žirije i razgovarali sa pobednicima kako bismo došli do uvida u to kako je kreativnost dovela do vidljivih rezultata. Naša zapažanja, sa nagrađivanim studijama slučaja uključenim u ovaj izveštaj, pomoći će oglašivačima, agencijama i vlasnicima medija da iskoriste snagu kreativnosti za povećanje marketinške efikasnosti.”

Četiri ključne teme istaknute u “Izveštaju pobednika Cannes Creative Effectiveness Lions 2022” uključuju:

1. Komunikacija sa fanovima pojačava kreativne ideje
Pristupi usmereni na fanove mogu podstaknuti angažman sa određenim fanovima, koji su početna tačka masovne kampanje. Cheetos, Michelob i McDonald’s istražili su potencijal angažovanja fanova, što se odražava u povećanju ‘participacije’ kao kreativne strategije ove godine.

2. Ekosistemi za promenu novi su katalizator rasta brendova
Kako se diskurs o svrsi razvija, postoji novi fokus na dugoročnim platformama koje mogu pružiti poslovni rast uz rešavanje sistemskih problema. Renault i Three stvorili su ekosistem pokazujući svoje proizvode u praksi, a Michelob je transformisao svoj lanac snabdevanja kako bi pomogao poljoprivrednicima u prelazu na organski uzgoj.

3. TV se vraća kako bi potpomogao razvoju kreative
Uz blokade koje su dovele do promena u potrošnji medija, TV je postao pouzdani pratilac kućne publike. Podaci pokazuju da je TV bio vodeći medij za 47% finalista, a pobednici su ga koristili za snažne vizuelne izvedbe.

4. Brendovi istražuju kreativnost vođenu veptačkom inteligencijom
Bilo da se radi o popravljanju nejednakosti u društvu ili o zabavi, pobednici su eksperimentisali sa kreativnim AI aplikacijama. Za Michelob i Kanadsko društvo Down Syndrome, partnerstvo sa tehnološkim divom bilo je ključno za uspeh inicijative. Odražavajući ovaj trend, partnerstva su porasla u popularnosti ove godine: 40% kampanja koje su ušle u uži izbor koristilo je partnerstva, u odnosu na samo 1% prošle godine.