Ritejl mediji predstavljaju inovativan trend u svetu oglašavanja i marketinga, koji omogućava brendovima da direktno komuniciraju sa svojim ciljnim grupama unutar maloprodajnih prostora i platformi. Ovaj pristup transformiše tradicionalne maloprodajne kanale u moćne medijske platforme, nudeći brendovima priliku da dosegnu do potrošača u ključnim momentima njihovog kupovnog procesa.
Jedna od glavnih prednosti ritejl medija jeste sposobnost da se poruke i oglasi brendova prikažu potrošačima u trenutku kada su najotvoreniji za informacije o proizvodima – dok fizički ili digitalno pretražuju maloprodajne prostore. Ovo ne samo da povećava relevantnost i efikasnost oglašavanja već i doprinosi poboljšanju korisničkog iskustva, nudeći korisne informacije i preporuke upravo kada su potrošačima najpotrebnije.
Primena ritejl medija seže od digitalnih ekrana unutar fizičkih prodavnica do personalizovanih reklama na e-commerce platformama. Brendovi i maloprodajni lanci koriste naprednu analitiku i podatke o ponašanju potrošača da kreiraju ciljane marketinške kampanje koje povećavaju prodaju i lojalnost kupaca.
Globalni primeri kao što su Amazon i Walmart ilustruju moć ritejl medija. Amazon, na primer, koristi svoju ogromnu bazu podataka o korisnicima i njihovim kupovnim navikama da predloži relevantne proizvode i promocije direktno unutar svoje platforme. Ovo ne samo da podstiče dodatne prodaje već i poboljšava korisničko iskustvo, čineći kupovinu intuitivnijom i prilagođenijom.
S druge strane, Walmart koristi svoje fizičke prodavnice kao medijske kanale, implementirajući digitalne ekrane i interaktivne kioske koji nude reklame i informacije o proizvodima. Osim toga, Walmartova online platforma koristi personalizovane reklame da cilja potrošače na osnovu njihovih prethodnih pretraga i kupovina, dodatno povećavajući efektivnost svojih marketinških napora.
eMarketer prognozira da će globalno ulaganje u ritejl medije u 2024. godini porasti za čak 21,8% odnosno iznosiće oko 140,04 miliona dolara, dok se u 2025. očekuje rast od 18,5% i doseg od 165,94 milion dolara.
Ritejl mediji nude obilje prilika za inovacije u načinu na koji brendovi komuniciraju sa svojim kupcima. Kroz integraciju oglašavanja u samu kupovnu putanju, brendovi mogu da kreiraju bogatije, relevantnije i efikasnije korisničko iskustvo. Kako se tehnologija razvija, možemo očekivati da će se ritejl mediji još više integrisati u naše svakodnevne kupovne navike, otvarajući nove mogućnosti za brendove da se povežu sa svojim kupcima na značajne i efektivne načine.
Infografik: IAB Europe
Loading...
