SVET – Postavljanje jasnih ciljeva kampanje pre angažmana influensera vodi do boljeg ROI-a i boljih odnosa sa influenserima. Prema IAB-ovom istraživanju, oglašivači prilikom angažmana influensera najčešće mere ostvareni doseg, nivo podignute svesti o brendu, ostvareni promet te direktnu ili indirektnu prodaju.
S porastom popularnosti influencer marketinga došlo je i do porasta budžeta. Prema spomenutom istraživanju, u prošloj je godini čak 59% oglašivača povećalo svoj budžet za influensere, njih 36% reklo je da će potrošiti otprilike isto kao i u prethodnom razdoblju, a tek 4% reklo je da će potrošiti manje. Ovi trendovi potvrđuju da influenseri mogu dati dobre rezultate, te da su oglašivači spremni uložiti svoj novac u ovaj oblik promocije.
Više od 60% oglašivača izjavilo je da su influenseri sa kojima rade otvoreni za predloge kako u sadržaj uklopiti njihov proizvod ili uslugu. Ovo je važan element saradnje s obzirom da oglašivači veruju da će influenser istovremeno biti autentičan, bez rizika da svojim sadržajem našteti brendu. Treba imati na umu i da influenseri treba sami da stvore i uspostave povezanost sa zajednicom kojoj se obraćaju kako bi dodali vrednost brendu.
Prostor za jačanje poverenja u odnosima između oglašivača i influencera svakako postoji, s obzirom da samo 22% brendova smatra da influenseri istinski mare za postignute rezultate i ostvarenje zadanih ciljeva. Nešto manje od polovine oglašivača smatra da influenseri za postignute rezultate mare delimično, a 27% njih veruje da influenseri pretežno ne mare za ostvarene rezultate.
S druge strane, naknada influensera je još uvek nejasan pojam većini oglašivača, s obzirom da njih samo 31% u potpunosti razume kako se te naknade obračunavaju, dok 54% to razume samo delimično. Budući da brendovi sve više ulažu u influensere, trebali bi jasno razumeti kako se naknade obračunavaju i plaćaju i na tom području očito je potrebna dodatna edukacija.
Mikro influenseri, koji su prema ovom istraživanju definisani kao oni koji imaju do 50.000 pratilaca, čine najveći udeo influensera s kojima oglašivači sarađuju na globalnom nivou, dok makro influenseri, koji imaju od 500.000 do milion pratilaca, čine 30% partnerstva s brendovima.
Razlika u naknadama između mikro i makro influensera je neznatna na svetskom nivou, manje od 10.000 USD po kampanji. Na primer, u SAD-u su oglašivači spremni potrošiti 32.000 USD za kampanju sa mikro influenserima, dok su za celebrity/makro influensere spremni izdvojiti 39.000 USD. Najveća spremnost za ulaganje u influenser marketing je putem YouTube-a i Instagrama.
Loading...
