Sadržaj je vatra, društvene mreže su gorivo. A kako bi plamen bio što veći i uočljiviji, inicijalnu iskru potrebno je dobro pripremiti.
Pratite što se dešava oko vas
U doba marketinga u realnom vremenu, kontekstualnog marketinga i niza sličnih pojmova koji označavaju spremnost na pravovremeno reagovanje i praćenje zbivanja putem sadržaja, jasno je da to postaje i jedna od glavnih odrednica kreiranja samoga sadržaja.
Povod kreiranja sadržaja neka bude aktuelan trend ili zbivanje. Za uspeh sadržaja ponudite stav i mišljenje. Samo praćenje trenda nije poenta, za to služe news-portali. Iz perspektive komunikacije brenda ili korporativne komunikacije važno je ponuditi mišljenje, nešto više u pravom trenutku, te tako postati deo konverzacije ili rasprave.
Mislite bezvremenski
Prilikom produkcije sadržaja treba voditi računa o tome da se sadržaj može koristiti i više puta, tokom dužeg perioda, putem nekoliko objava na raznim društvenomrežnim kanalima. Izbegavajte vremenske oznake poput juče, prošle godine i sl. Radije koristite nedefinisane oznake.
Naravno, nekad zbog aktuelnosti i konteksta u kojem je sadržaj kreiran nije moguće izbeći jasno i tačno definiranje vremenskog okvira. U tom slučaju predvidite strukturu koju će biti lako održavati i naknadno menjati – sve specifične vremenski određene informacije stavite u jedan odlomak ili pak strukturišite naslove.
Najjednostavnije je jasno istaknuti datum poslednjih izmena i ažuriranja u sadržaju. Dobar primer ovakvog ažuriranja donosi Jon Loomer na svom blogu.
Dodatna vrijednost
Prilikom produkcije sadržaja, osim planiranja onog osnovnog produkovanog, potrebno je planirati i dodatni, odnosno popratni sadržaj. Bez obzira na to hoće li poslužiti kao dodana vrednost ili kratka najava osnovnog sadržaja, optimalno je planirati ga i produkovati istovremeno. Ovo se najčešće odnosi na fotografske i video sadržaje. Tako će se uz svaki video odmah produkovati i dodatan materijal o snimanju (iza scene), izjave učesnika i slično.
Kod pisanog sadržaja, pandan kratkim najavama (trailerima) su izdvojeni citati ili kratke izjave drugih (tzv. blurbovi). Zašto svoj blog post ne biste najavili pomoću posebno izdvojenog citata? Ili zašto ne promovisati film jednom fotografijom sa snimanja?
Iskoristite tehničke mogućnosti i alate
Nikada nije suvišno ponoviti, pa evo još jednom – olakšajte deljenje sadržaja putem opcije social sharing.
Pridružite lice sadržaju
Osim što pridruživanje lica sadržaju povećava njegovu verodostojnosti, ono ima i druge benefite. Isticanje autora automatski sadržaj povezuje s imenom i pratećom zajednicom na društvenim mrežama, s prijateljima i pratiteljima. Ime, odnosno lice, postaje promoter sadržaja na svojim društvenomrežnim kanalima i svim povezanim publikama, te privlači svoju publiku.
Autor teksta: Domagoj Davidović
Izvor: Jasno&Glasno
Loading...
