Niskobudžetne kampanje mogu da naprave ozbiljnu globalnu „buku“!

Jedan od najnagrađivanijih kreativaca u Americi, Jean Zamprogno a.k.a Zampa, kreativni direktor DAVID The Agency Miami (USA) otvoriće ovogodišnji festival KAKTUS 2019 temom „Listen, Smile, Agree, and Then Do Whatever the F*ck You Were Gonna Do Anyway„. Tim povodom razgovarali smo sa njih o tome da li advertising industrija može da promeni svet.

Da li kreativna industrija može da promeni svet?
Kompanije čine ljudi. Neki ljudi ne čine ništa, neki malo, a neki sve što mogu, kako bi učinili svet boljim mestom. Razlika je u tome što kompanije imaju mnogo veće pravo glasa, budžete i moć. Ako ne čine ništa, one ne samo da propuštaju dobru priliku, već i rizukuju da nemaju pravo glasa i da postanu nebitne na tržištu, isto kao i ljudi koji ne čine ništa. Verujem da je oglašavanje, ako se koristi na pravi način, moćan kanal kompanija koje su voljne da budu agenti promena. Bez obzira da li se slažemo ili ne sa njihovim mišljenjem, definitivno ih nećemo ignorisati.

Mogu li niskobudžetne kampanja imati globalni uticaj?
Delim mišljenje kao i moje kolege u DAVID The Agency da kampanje koje su nastale sa malo budžeta ili potpuno bez budžeta imaju potencijal da se o njim čuje i da stvore ozbiljnu globalnu „buku“. Po mom mišljenju, potraga za „rupama“ najzanimljiviji je deo ovog posla. Zato uvek kažem: „You can hack culture, you can hack legal constrains, but hacking budget is the funniest part“.

Ove godine smo napravili „BK Bot“ za Burger King, koji je osvojio dva zlatna Lava, srebro i bronzu, koristeći samo snimke iz prethodnih kampanja za hranu. Isto je i sa „Try not to year this“ za Coca-Colu, gde smo koristili slike iz interne baze Coca-Cole. Takođe, kampanju McMansions napravili smo sa slikama objavljenim u Chicago Tribune-u, gde menadžment McDonalds-a objavljuje svoje vile koje su na prodaju. Sve su to javne fotografije, samo smo morali da platimo autorska prava. Čak i za Super Bowl, gde brendovi uglavnom plaćaju milione za produkciju spotova, uradili smo slično i „Eat like Andi“ učinio je Burger King najtraženijim brendom tokom utakmice.

Kojom kampanjom se najviše ponosite?
Teško je reći jer svaka od mojih omiljenih „pogađa“ različitu ciljnu grupu. Ali ako pričamo o ponosu, i dalje sam veoma vezan za naš prvi hit „This Coke is a Fanta“. Ovaj izraz je bio prisutan decenijama na tržištu i niko nije učinio ništa da na njega odgovori. Preko noći svi iz Brazila pričali su o tome, od kasirke u supermarketu do profesora na Univerzitetu. Od najaktivnijeg selebritija do najkonzervativnijeg jutjubera koji poziva na bojkot. Google Insights nam je pomogao da dokažemo da smo preokrenuli homofobičan izraz u simbol ponosa. Ovo je bila krucijalna kampanja u zemlji koja je, po mom mišljenju, najhomofobičnija na svetu.

Da li ste zapazili neku kampanju iz Srbije?
Moraću da se prisetim, ali jedna koje se najviše sećam je „Dugme za pomoć“. Hrabro rešenje za težak problem.