Kompanija Frikom sredinom maja ove godine započela je veliku kampanju „Macho Grmi“ koja je imala dvostruki cilj – snažnije pozicioniranje Macho brenda kod mlađe populacije i predstavljanje osveženog portfolija koji je u trenutku lansiranja kampanje sadržao čak tri nova proizvoda. Tako se Macho porodica, koja je do tada imala u ponudi standardnu verziju na štapiću u dva ukusa (čokolada i bela čokolada), u maju predstavila kupcima sa novim Macho sendvičem i Machom u čaši (čokolada i bela čokolada).
Produkt fokus kampanje bio je pre svega na novim proizvodima, odnosno na proširenju Macho portfolija kako u vidu novih ukusa tako i u vidu novih pakovanja, dok su postojeći proizvodi na štapiću koji su nosioci portfolija takođe bili deo kampanje.
Ključna poruka je da Macho portfolio proizvoda nudi svojim potrošačima visok kvalitet i inovativan pristup. Komunikacija korišćena u kampanji oslanja se na svakodnevni sleng target grupe (15-29) kroz izraz „GRMI“. U prenesenom značenju, isti akcentuje kako se neko ili nešto svojim kvalitetima i pojavom izdvaja iz mase i ostvaruje primećeno prisustvo gde god da se nalazi. „Grmi“ sleng uvek nosi pozitivnu konotaciju.
Ideja za kampanju došla je kroz detaljnu analizu ciljnih grupa i ukrštanje istih sa portfolio arhitekturom brenda. Zaključak analiza se sastojao u tome da tradicionalni sladoledi ne ispunjavaju uvek potrebe konkretne target grupe, dok se premium range ne uklapa u njen budžet. Finalni zaključak se sam nametnuo: idealan odgovor na potrebe mladih upravo su Macho proizvodi. Daljim istraživanjem popularnih trendova se došlo do zaključka, da se kroz angažman aktuelnih muzičara i influensera može prići i komunicirati sa ciljnom grupom na posredan način, čime se izbeglo da sa njima direktno komunicira kompanija na tradicionalni način.
Rezultat je vrlo uspešna reklama koncipirana kao muzička numera, koja je u produženoj verziji postavljena na Youtube kanal Frikoma, gde je zaključno sa julom mesecom ostvarila 6.4 Miliona pregleda, što je izuzetan rezultat i praktično nezabeležen za materijal koji je postavljen na YT stranicu korporacije. Samo u prvih 30 dana, spot je odgledalo skoro 3.5 miliona ljudi na Youtube-u. Reklama je za kratko vreme prešla 30.000 lajkova, dok su fanovi Čode i Barbi Afrike, poznatih influensera koji su i glavni akteri spota, delili sadržaj u kojem se njihove omiljene zvezde pojavljuju izvodeći obradu poznate Milijeve pesme „Mala stvarno grmi“. Takođe, tokom prvog meseca od lansiranja više od 116.000 ljudi pretraživalo je Frikomov dvojac influensera na internetu i zbog toga su oni prikupili angažman od skoro 800.000.
Celokupna kampanja je realizovana u saradnji sa agencijom T&T Brand Factory, a pored digitalnih kanala (Instagram, Youtube, Facebook, TikTok) na kojima je bio primarni fokus, kampanja je pokrila i standardne kanale komunikacije – nacionalne i kablovske TV kanale, OOH i promocije na mestu prodaje. Rezultati kampanje govore sami za sebe – količinski rast u odnosu na isti period od početka prošle godine iznosi preko 60% mereno u komadima prodatih Macho proizvoda.
„Drago nam je da su potrošači prepoznali kvalitet kampanje koju smo zajedno sa kolegama iz Frikoma kreirali. Najveće zadovoljstvo je bilo nakon kampanje videti mlade, kako koriste sleng/uzrečicu „grmi“. Ponosni smo na činjenicu da je kampanja „Macho grmi“ postigla takve rezultate, kako poslovne tako i medijske. Ova kampanja je za veoma kratko vreme naišla na brojne pozitivne komentare potrošača, čemu je doprinela i naša spremnost za ovakvu vrstu izazova. Veliko interesovanje kod potrošača izazvalo je učešće poznatih influensera Čode i Barbi Afrike, koje je dovelo do toga da Macho sladoledi postanu još prepoznatljiviji, a da se kod potrošača primi slogan „Macho grmi koliko je dobar“, rekao je Miroslav Maslovarić, CEO agencije T&T Brand Factory.
Loading...
