Influenser marketing je otpočeo svoj uspon još “davne” 2016. godine i iz godine u godinu je pokazivao konstantan rast u udelu marketinških budžeta. U narednim redovima ćemo pokušati da predvidimo šta je to što će obeležiti 2020. godinu kada je ova grana komunikacije u pitanju.
Rast značaja videa kao formata
S obzirom na to da Cisco predviđa da će do 2022. godine video činiti 82% ukupne internet komunikacije, sva je prilika da će se brendovi i kompanije orijentisati na saradnju sa influenserima koji plasiraju svoj sadržaj na svim platformama koje podržavaju video, umesto samo na one koji su aktivni na jednoj društvenoj mreži. Da, Youtube je glavna „video mreža“, ali sa IGTV-om, i sve većim ulaganjem Facebook-a u ekskluzivni video sadržaj, od influensera će se očekivati da imaju jako prisustvo na svim važnijim društvenim mrežama.
Brendovi će graditi dugoročne odnose sa influenserima
Ako zanemarimo praksu sa zapada, brendovi su uglavnom do sad bazirali svoju saradnju sa influenserima na projektnoj bazi. To je praktično značilo da agencija ili kompanija angažuje određeni broj uticajnih korisnika da svojim postovima dodatno amplifikuju glavnu poruku kampanje. Kada se kampanja završi, završava se i pomenuta saradnja. Umesto ovog pristupa, brendovi će u sledećoj godini gledati da imaju konstantnu podršku influensera tokom cele godine. Na taj način, brendirani sadržaj će izgledati mnogo više native, a kanali influensera će praktično postati neka vrsta owned kanala pomenutih brendova.
Influenserski takeover
Pored redovne godišnje saradnje brendova sa influenserima, ono što se može očekivati je da će brendovi u okviru svojih kampanja omogućavati takeover svojih kanala. Prednosti ovakve saradnje su brojne. Brendovi se na ovaj način stavljaju u direktnu korelaciju sa uticajnim i popularnim influenserima, followeri/subscriberi influensera gravitiraju ka kanalu brenda kako bi videli ekskluzivni sadržaj, a sam sadržaj se postavlja na kanal brenda, gde ostaje uvek dostupan.
Ključ je sadržaj, a ne broj followera
Do sada je praksa uglavnom bila takva da su brendovi pre svega gledali broj followera ili subscribera prilikom izbora influensera. Iza ovakvog načina razmišljanja je stajala želja za dobijanjem što većeg reacha. Brendovi polako shvataju da je važnije da njihova poruka dođe do ljudi koji su stvarno njihovi potencijalni potrošači, nego da poruka bude vidljiva milionima nasumično izabranih ljudi koji se u velikom broju slučajeva ne uklapaju u profil njihove ciljne grupe. Iz tog razloga, glavno pitanje prilikom odabira influensera za kampanju će biti da li sadržaj koji influenser postavlja na društvene mreže korespondira sa vrednostima brenda i da li je to ono što ciljnu grupu zanima i pokreće.
Merenje rezultata kompanije i brendovi će se odmaći od flat fee angažmana. Bilo da je u pitanju engagement, klikovi ili rezultati prodaje, influenseri će morati da donesu konkretne i merljive rezultate, a pravi izazov će biti merenje i evaluacija postignutih rezultata odnosno jasno određen ROI. U skladu sa tim, na značaju će dobiti kompanije i alati za merenje uspešnosti marketinških kampanja.
Izvor: Digital Element
Loading...
