Društvene mreže izmenile su politički marketing!

Jasmina Stojanov, Managing Director agencije Nova Communications, govorila je za specijalni dodatak Nedeljnika o političkom marketingu u Srbiji, koliko je za neku agenciju teško da bude uključena u političke kampanje i da li kompanije treba da prestanu sa oglašavanjem u toku predizborne kampanje.

Kako biste ocenili kvalitet političkog marketinga u Srbiji? Na kom su nivou kampanje u ovom oblasti?
Neujednačenog su kvaliteta. Tu čak i ne važi poslovica “Koliko para, toliko muzike”. Imali ste slučajeve veoma skupih kampanja sa kojima su kandidati iz njih izlazili sa manjim rejtingom nego što su imali pre kampanje. Ali, generalno, udaljili smo se od vremena kad su kampanje bile uglavnom amaterske. Međutim, udaljili smo se i od vremena kad je bilo važno smisliti slogan. Nema više toga. Sad kampanja traje 24/7/365. Društvene mreže su izmenile prirodu političkog delovanja. A onda su se neke stranke zanele pa političko delovanje zamenile delovanjem na internetu. Situacija je da se amaterizam u strankama stalno obnavlja jer u njih ulaze osobe bez ikakvog političkog znanja i iskustva, a sve one misle da je to lak posao i da može da ga radi svako. U tom smisli, politika i marketing su slične delatnosti, jer svako misli da bi umeo da ih radi. Ali rezultati izbora vam onda dokažu da to nije tako.

Da li bi, po Vašem mišljenju, političke kampanje u našoj zemlji trebalo da vode nezavisni konsultanti, agencije van granica Srbije ili upravo agencije u Srbiji? Zašto?
Mislim da bi strankama bilo pametno da im izborne kampanje vode ljudi to znaju da rade. To što je neko stranac ne znači da zna posao. Ali ne znači ni da ne zna. Međutim nije tu samo o znanju reč. Potrebno je poznavati lokalno tržište. Srbija ima svoje specifičnosti i kad je u pitanju ukus jogurta koji kupci preferiraju, ali i kad je politika u pitanju.

Koliko je za jednu agenciju teško da bude uključena u kampanje političara i da li to nužno znači da je i sama agencija politički obojena?
Javnost obično misli da jeste obojena. A u stvarnosti, nekad jeste, a nekad i nije. Pošto smo svi mi politička bića i svi imamo svoje političke afinitete, teško je očekivati stopostotni profesionalizam. Čovek može da napravi dobru kampanju za keks koji privatno ne voli, ali kad je u pitanju stranka ili političar, teško se mogu isključiti lični stavovi o njima. Od keksa ne zavisi budućnost zemlje i naše dece, a od političara zavisi, i tome je mala razlika.

U Hrvatskoj je dugo bila na snazi zabrana angažovanja agencija za komunikacije za potrebe javne uprave. Smatrate li da je to bio opravdan potez i da li je na bilo koji način doneo nešto pozitivno struci? Da li bi tako nešto imalo efekta u Srbiji?
Ako želimo da podignemo nivo državnih institucija i da ih osnažimo, onda bi trebalo više profesionalaca da uključimo u njihov rad. Dakle, dilema je da li na hirurškoj klinici treba da rade hirurzi ili su samo sestre dovoljne. Pazite, kad stručnjak radio neki posao, taj posao laicima deluje lako. Bez obzira da li je u pitanju tenis, moleraj, politika, arhitektura ili PR, odnosno marketing. Da ne zaboravim posao fudbalskog selektora. Svako misli da bi to radio bolje. To je opsena u koju ignoranti često veruju. Komunikacija je ozbiljna nauka, ozbiljan zanat i iskustvo ljudi koji se time bave dugo godina jeste dragocen resurs koji samo neznalice potcenjuju.

U periodu predizborne kampanje u Srbiji, većina kompanija “prestaje” sa oglašavanjem ili ne komuniciraju veoma intenzivno. Zašto je to tako i šta vi savetujete vašim klijentima po tom pitanju?
Neke prestanu, a neke pokušavaju da naprave parodiju izbora. Imali smo i te slučajeve. I jedno i drugo je pogrešno. I kad traju kampanje, ljudi kupuju paštetu, menjaju gume na kolima i kupuju polo majice. U tim periodima jeste pažnja gledalaca fokusirana na stranke, jeste medijski prostor opterećene političkim porukama, ali upravo komercijalni klijenti tada mogu biti protivteža i odmor za oči od preterivanja na drugoj strani. Svojim klijentima savetujem da se tada ponašaju isto kao i da nema izbora.

Podeljena su mišljenja da li su izborne godine dobre ili loše za agencije. Kakva su vaša iskustva budući da vodite jednu od agencija za zakup medijskog prostora?
Za neke su dobre, za neke ne. Zavisi od strukture klijenata za koje rade. Često čitate u novinama koliko su različite stranke opterećene dugovanjima i kako su neke u bankrotstvu. Rad za njih nije izazovan onoliko koliko neki misle. Pritom, stranka nikad neće za eventualni neuspeh da okrivi sebe, svog lidera ili čelnike. Uvek će oni svi reći da im je kampanja kriva za neuspeh. U slučaju uspeha, niko kampanju neće ni pomenuti nabrajajući svoje zasluge za uspeh. Tako da, kako god okrenete, agencije tu izvuku deblji kraj.


Oceni tekst

5,00 od 5
Loading...

1 komentar

  1. Super interesantna prica. Mislim da ovaj decko iz RS, Drasko Stanivukovic, odlicno deeluje svaki dan i pokazuje neki primer kako bi trebalo da se radi politicki marketing. Kod nas postoji malo veci problem, sto ljudi i dalje gledaju televiziju, neki su potpuno zainteresovani a neki vise po kladionicama i kafanama i nisu svesni sta se desava oko njih. Veliki deo stanovnistva se kocka, prema nekim raportima Casino Guru sajta, dok jedan u unutrasnjosti Srbije gleda samo TV, ne koristi internet uopste. Kad se poveca procenat korisnika interneta, jos vice ce imati smisla ove kampanje na internetu…

Komentari