REGION – Agencija McCann Podgorica prijavila je dve kampanje za reviju BalCannes na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu. Ovo je drugi put da agencija McCann Podgorica učestvuje na BalCannesu gde je prošle godine kampanja ove agencije „Nemoj da zakasniš“ imala velikog uspeha ušavši po prvi put kao kampanja jedne crnogorske agencije među 25 najboljih.
Obe kampanje koje je predložila agencija McCann Podgorica realizovane su za Komercijalnu Banku Budva. Sa ovom bankom agencija McCann Podgorica ima dugogodišnju uspešnu saradnju. Prva kampanja pod nazivom „Rastimo zajedno“ realizovana je povodom 20 godina uspešnog poslovanja Komercijalne Banke Budva u Crnoj Gori. Prilikom osmišljavanja ove kampanje kreativni tim agencije suočio se sa nekoliko problema. Pre svega, sa jedne strane većina ljudi i dalje ima stereotipe kada se radi o bankama, a sa druge strane trebalo je osmisliti kampanju koja se razlikuje od kampanja drugih banaka. Zbog toga je bilo potrebno osmisliti kampanju koja je potpuno drugačija i prevazilazi stereotipe, ali na način da se u prvi plan istakne istakne uspeh banke.
„Shvatili smo da moramo da pobedimo stereotipe i budemo sasvim drugačiji kako bi na pravi način obežili jubilej“, ističe Leka Dedivanović, Business Development Director i dodaje: „Naš zadatak je bio da ispričamo priču o dve decenije uspeha. To smo uradili kroz priču o rastu, razvoju, partnerstvu, neprolaznim vrednostima i zajednički postignutom uspehu. Želeli smo da prikažemo banku iz jednog sasvim drugog ugla. Ovo je jedna od kampanja kojom smo pokazali svoj kvalitet i potencijal i želeli smo da je predstavimo stručnoj javnosti u Rovinju“.
Za realizaciju su korišćeni svi tradicionalni mediji, ali i netipični način oglašavanja kao što je brendiranje najveće fontane u Podgorici. Jubilej, 20 godina postojanja i uspešnog poslovanja Komercijalne Banke Budva proslavljen je velikom rodjendanskom proslavom na kojoj je fondacija „Rastimo zajedno“ nagradila je najtaletovanije učenike crnogorskih osnovnih škola.
Druga kampanja urađena za Komercijalnu Banku Budva pod nazivom „Za život bez novčanih fobija“ potrošačima je predstavila Maestro i Master platne kartice kao novinu ove banke na tržištu Crne Gore. Imajući u vidu da konkurentske banke ovu uslugu već nude svojim klijentima, bilo je potrebno osmisliti kampanju koja će privući pažnju potrošača. Kreativni tim agencije McCann Podgorica pošao je od toga da je je jedan od najvećih strahova onaj da ćemo ostati bez novca.
„Ljudi su često suočeni sa najrazličitijim strahovima, bili oni racionalni ili iracionalni. Odmah smo znali da moramo da uradimo nešto nesvakidašnje kako bi privukli pažnju ciljne javnosti“, kaže Sandra Vujović, copywriter u agenciji McCann Podgorica i dodaje: „Iracionalni strahovi, odnosno fobije, su nam, svojom raznolikošću i bizarnošću, odmah privukle pažnju i dovele nas do ideje: sa platnim karticama možemo pobediti sve novčane fobije. Odlučili smo da sva ova zapažanja iskoristima u kampanji, ali na jedinstven način, vezujući ih za lokalne stereotipe i humor“.
Za kratko vreme kampanja je izazvala veliku pažnju javnosti. Reklama koja se poigrava sa različitim fobijama postala je hit na društvenim mrežama, a na internetu je porasla pretraga različitih vrsta fobija.
Loading...
