Kako je Internet ne samo naša svakodnevica već za mnoge i paralelni virtuelni život, prirodno je što se marketing kampanje sve češće realizuju na društvenim mrežama. Jedna od najpopularnijih metoda je viralni marketing, koji se, prema rečima Darka Matijaševića, generalnog direktora agencije Executive Group, može svesti na ideju da je to bilo koja marketinška poruka koja se plasira, uglavnom, malom broju ljudi, a zatim se širi poput virusa.
Fokus jeste u prenošenju od „usta do usta“, što je i finansijski efikasno jer što manjem broju ljudi plasirate poruku, to je jeftinije. Viralni marketing dobija na značaju zbog evolucije medija kojoj smo mi svedoci svakodnevno.
Prema našim sagovornicima najveći marketinškim stručnjacima u Srbiji, za uspešnu viralnu kampanju najvažniji su dobar sadržaj, istinitost i iskrenost. Sadržaj na društvenim mrežama koje čine fotografije, ilustracije, grafike, video-klipovi, statusi, linkovi za zanimljive članke i slično jeste ključ po kome se brend izdvaja od naših i tuđih sadržaja. A komunikacija kao i u svakodnevnom životu, ukoliko je lažna, postiže kontraefekat.
– Sadržaj je kralj. Brendovi se ne bore protiv konkurencije kao na TV-u, već sa svakim korisnikom društvenih mreža. Prostor je postao toliko gust i, da bi brend bio zapažen, mora da proizvodi obiman, relevantan i zanimljiv sadržaj, mora privući ljude da to primete i da šeruju. Samim tim, za viralnost je najbitnija istina jer, da bi ljudi prihvatili poruke, one moraju da oslikavaju ljudsku istinu. U tom smislu, dobra ilustracija su dve veoma uspešne kampanje koje smo realizovali za naše klijente, a to su Marko Savić za Coca-Cola Company i Don Batica za Doncafé Strauss Adriatic – kaže Matijašević, za magazin Playboy.
Autor: Gorana Romčević
Izvor: Executive Group blog
Loading...
