REGION – Kako bi otkrili više o hrvatskoj generaciji Z, agencija DIALOG komunikacije u saradnji s JoomBoosom, projektom 24 sata, sprovela je prvo istraživanje o mladim ljudima rođenim u drugoj polovini 90-tih i početkom 2000-ih godina.
Cilj istraživanja, u kojem je učestvovalo 1.667 pripadnika generacije Z iz čitave Hrvatske, bio je saznati njihove medijske navike te stavove prema brendovima i influencerima na društvenim mrežama i video platformama.
Rezultati istraživanja pokazuju da 87% pripadnika generacije Z svakodnevno koristi društvene mreže, a njih 92% smatra Instagram naj cool društvenom mrežom. YouTube prati čak 94% ispitanika, na kojem četvrtina provodi gotovo celi dan. Mobilni telefon najčešće koristi 87% ispitanika, a većinom ga koriste za gledanje YouTubea (45%). Za komunikaciju s prijateljima koriste Facebook Messenger, Instagram i WhatsApp.
Skoro svi pripadnici generacije Z (97%) prate nekog influencera, a 59% ispitanika kupuje proizvode i usluge koje ta osoba preporučuje. Od influencera koje prate posebno su istaknuli JoomBoosovce Filipa Dejanovića poznatog kao Sikrta, Matiju Lazarevića poznatog kao Lay Z, Marka Vuletića i Davora Gerbusa.
Deo istraživanja bio je posvećen i omiljenim brendovima generacije Z. U kategoriji hrane, prvo mesto zauzeo je McDonald’s, dok se u kategoriji pića istaknula Coca-Cola. Među kozmetičkim brendovima ispitanici su izdvojili marku Essence, a u kategoriji tehnologije Samsung. Kao najomiljeniji brend među generacijom Z posebno se istaknuo adidas koji je zauzeo prva mesta u kategorijama obuće i odeće, a ispitanici su ga posebno izdvojili i kao brend bez kojeg ne mogu živeti.
Povodom objave rezultata istraživanja, direktorka agencije DIALOG komunikacije Marina Čulić Fischer izjavila je: „Generacija Z nova je generacija potrošača, prema čijim se vrednostima i navikama menja globalna i lokalna medijska scena, kao i komunikacija brendova. Ponosni smo što smo ih u DIALOGU kao prvi u Hrvatskoj prepoznali kao ciljnu grupu kojoj vredi posvetiti posebnu pažnju, jer oni danas kreiraju trendove koji će trajati i u godinama koje dolaze.“
Loading...
