REGION – Istraživanje koje je Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) sprovela među domaćim komunikacijskim stručnjacima u decembru 2013. godine, u saradnji sa agencijom Ipsos Puls, pokazuje da se u 2014. očekuje stabilizacija tržišta usluga odnosa s javnošću.
Čak 70% stručnjaka za odnose s javnošću koji su učestvovali u istraživanju očekuju u 2014. iste komunikacijske budžete kao i u 2013., dok samo 17% očekuje pad. Sličan, ali ipak malo manje optimističan trend primetan je kod procene broja zaposlenih na poslovima odnosa s javnošću, gde 58% ispitanih ne očekuje promene broja zaposlenih u svojoj organizaciji, a 28% njih očekuje smanjenje broja zaposlenih.
Izgradnja i održavanje reputacije struke glavni je izazov koji predstoji odnosima s javnošću u narednom periodu. Tako smatra gotovo polovina ispitanika (49%), koji uz jačanje ugleda izazov vide i u strateškom planiranju komunikacija (47%), kao i u sve većoj važnosti digitalnog komuniciranja i društvenih mreža (39%).
Što se alata i programa odnosa s javnošću tiče, odnosi s medijima tradicionalno prednjače kao najzastupljenija aktivnosti za 79% ispitanika. Sledi strateško planiranje (54%) i krizno (51%) odnosno digitalno komuniciranje (51%). Relativno visoka zastupljenost digitalnog komuniciranja jasno ukazuje da su stručnjaci za odnose s javnošću u dobroj meri prepoznali i prigrlili digitalni prostor kao neizostavni kanal komunikacije.
Kada je reč o aktualnom stanju struke, komunikacijski stručnjaci pokazali su podeljena mišljenja. Najveći deo ispitanika (47%) smatra da struka ipak napreduje, 42% da stagnira, dok 12% ispitanika smatra da struka nazaduje.
S druge strane, da se po pitanju razvoja i brige o struci odnosa s javnošću ipak planski radi svedoči i činjenica da gotovo polovina ispitanih (49%) prepoznaje značajan napredak i veću aktivnost HUOJ-a u odnosu na prethodna razdoblja. Gotovo četvrtina (24%) smatra da je stanje jednako, a svega 5% ispitanih misli da je pre bilo bolje.
Žene i dalje čine veliku većinu zaposlenih u odnosima s javnošću (72%), a zanimljiv je podatak i da je čak 86% zaposlenih u struci visokoobrazovano. Svega 15% preduzetnika čine oni mlađi od 30 godina, dok nešto manje od polovine komunikacijskih stručnjaka (45%) dolazi iz redova novinara.
Nešto više od trećine ispitanika (37%) zaposleno je u javnom sektoru, nakon čega slede poduzeća (26%), odnosno agencije za odnose s javnošću sa svakim petim zaposlenim (20%). Čak 42% zapislenih samostalno obavlja poslove odnosa s javnošću, dok gotovo polovina (48%) uz odnose s javnošću često obavlja i druge poslove.
Istraživanje o stanju i reputaciji struke odnosa s javnošću sprovedeno je putem online ankete u decembru 2013. godine na uzorku od 156 komunikacijskih stručnjaka zaposlenih u kompanijama, agencijama za odnose s javnošću, javnim poduzećima i javnoj upravi.
Više informacija pronađite na sajtu HUOJ-a.
Loading...
